
Pour de nombreuses marques, le marketing de contenu peut être un investissement générant une croissance incroyable.
L’idée est simple.
Créez du contenu de qualité, faites la promotion de ce contenu, et Google enverra plus de trafic vers votre site.
Cependant, le processus pour y parvenir comporte de nombreux éléments mobiles et laisse une marge d’erreur considérable (il y a une raison pour laquelle 91 % des pages Web ne reçoivent aucun trafic).
La meilleure façon de réduire cette erreur est de :
- Utilisez les données pour planifier stratégiquement vos campagnes de marketing de contenu
- Utilisez des personnes et des processus exceptionnels pour garantir la cohérence et la qualité de vos campagnes
Dans cet article, je vais vous montrer comment utiliser les données pour planifier stratégiquement vos efforts de marketing de contenu à l’aide d’un calendrier éditorial pour le référencement.
Le calendrier éditorial est un modèle Google Sheets qui :
- Peut être travaillé simultanément par votre équipe marketing
- Fournit des estimations de backlinks nécessaires pour classer chaque élément de contenu que vous prévoyez de créer
- Fournit des estimations du potentiel de trafic pour chaque élément de contenu
- Inclut des recommandations SEO sur la page basées sur les données des concurrents
- Un processus pour garantir que vous créez des liens internes vers vos pages les plus importantes
- Une approche basée sur les données pour prioriser la création de contenu avec une notation prioritaire
- Et plus encore !
Remplissez le formulaire ci-dessous pour obtenir votre copie du modèle et passons-y !
Qu’est-ce qu’un calendrier éditorial pour le référencement ?
Un calendrier éditorial pour le référencement est un outil utilisé pour gérer le processus de production de contenu, en particulier pour le contenu créé pour acquérir du trafic de recherche organique.
Pourquoi vous avez besoin d’un calendrier éditorial pour le référencement
Voici quelques raisons pour lesquelles vous devriez utiliser un calendrier éditorial :
- Atteignez vos objectifs à long terme avec des objectifs à court terme : Le marketing de contenu et le référencement sont des investissements à long terme. L’expression « Rome ne s’est pas construite en un jour » est parfaite pour décrire le marketing de contenu. Un calendrier éditorial vous permet d’atteindre des objectifs à long terme (c’est-à-dire générer 100 000 visites sur votre site Web chaque mois) en accomplissant des objectifs à court terme (c’est-à-dire publier 2 articles de blog par semaine).
- Assurez-vous que votre contenu est optimisé pour les moteurs de recherche : le référencement est devenu plus complexe au fil des ans et de nombreux éléments sont en jeu. L’utilisation de notre calendrier éditorial pour le référencement garantit que le contenu créé par votre équipe est optimisé pour les moteurs de recherche à chaque fois.
- Obtenez des résultats cohérents grâce à un processus et une planification : un contenu incohérent peut au mieux être un gaspillage de ressources ou au pire nuire à votre image de marque. La meilleure façon de garantir un contenu cohérent, de haute qualité et générant un retour sur investissement est de mettre en œuvre un processus et une planification. Notre calendrier éditorial fournit le cadre d’un bon processus, qui vous permet de produire un contenu de qualité à chaque fois.
Pourquoi certaines marques échouent dans le marketing de contenu
Comme je l’ai mentionné dans l’introduction, 91 % des pages Web ne reçoivent aucun trafic organique de Google. Cela signifie que les marques gaspillent BEAUCOUP de ressources en créant du contenu que personne ne voit.
Les principales raisons pour lesquelles leur contenu ne génère pas de trafic organique vers leur site sont les suivantes :
- Raison 1 : Leurs pages ne sont pas optimisées pour les sujets ayant un potentiel de trafic de recherche organique
- Raison 2 : Leurs pages n’ont pas suffisamment de backlinks de haute qualité
- Raison 3 : Il y a des problèmes techniques de référencement qui empêchent leurs pages d’être classées
Le calendrier éditorial que nous allons élaborer garantira que vous n’échouerez pas pour la raison 1 .
Si votre problème concerne les backlinks, consultez notre rapport d’intelligence des liens .
Outils dont vous aurez besoin
Voici les outils dont vous aurez besoin pour créer votre calendrier éditorial pour le référencement à l’aide de notre modèle :
- Ahrefs (obligatoire)
- Grenouille hurlante (obligatoire)
- Clearscope (facultatif, mais recommandé)
Comment utiliser le modèle de calendrier éditorial
Assurez-vous d’avoir demandé une copie du modèle en utilisant le formulaire ci-dessus, puis commençons !
Étape 1 : Trouvez le mot-clé principal pour chaque sujet de contenu
La recherche de mots-clés et la recherche de sujets de contenu ne font pas partie du cadre de cet article. Je suppose que vous disposez déjà d’une liste de mots-clés pour lesquels vous souhaitez créer du contenu.
Si ce n’est pas le cas, voici quelques guides pour vous aider à démarrer :
- Comment tirer davantage de valeur des groupes de sujets
- Comment savoir quel contenu produire pour obtenir des résultats rapides
- Recherche de mots-clés maintenant par FTF
- Guide Ahrefs sur la recherche de mots-clés
Remarque : nous utilisons notre algorithme de regroupement de sujets pour identifier les sujets qui doivent être regroupés, séparés, la valeur potentielle d’une page, ainsi que l’ordre dans lequel créer le contenu pour réduire le temps nécessaire au classement en fonction de votre autorité thématique individuelle.
Si vous souhaitez que nous le fassions pour vous, planifiez un appel stratégique et nous pourrons le réaliser en moins de 2 à 3 jours généralement.
Une fois que vous avez votre liste de mots-clés, vous allez déterminer quel est le mot-clé principal pour chaque élément de contenu que vous prévoyez de créer.
Sinon, voici comment procéder manuellement ( téléchargez la barre d’outils Ahrefs pour cela).
Disons que nous avons les 4 mots-clés suivants mappés sur une page :
- exemple de calendrier éditorial
- modèle de calendrier éditorial de blog
- calendrier éditorial
- modèle de calendrier éditorial
Pour trouver le mot-clé principal, recherchez sur Google le premier mot-clé : « exemple de calendrier éditorial » puis cliquez sur « KW » dans la barre d’outils Ahrefs :

Remarque : assurez-vous de cliquer sur une URL similaire au type de contenu que vous souhaitez créer. Dans ce cas, j’écris un guide sur la création d’un calendrier éditorial, et NON un article qui renvoie vers un ensemble de modèles de calendrier éditorial différents . Donc plutôt que de cliquer sur le premier lien, je vais choisir le deuxième.
Cela ouvre le rapport Mots-clés organiques d’Ahrefs, qui est trié par mots-clés générant le plus de trafic, au moins. Les mesures de trafic d’Ahrefs incluent également les clics par recherche, ce qui est essentiel pour déterminer le mot-clé principal.

Le mot clé « calendrier éditorial » génère 407 visites par mois sur l’article que nous analysons sur contentmarketinginstitute.com. Nous le considérerons donc comme notre mot clé principal. Vous devrez répéter cet exercice pour chaque mot clé que vous avez associé à chaque sujet afin de valider qu’il s’agit bien du mot clé principal.
Mise à jour : nous nous sommes rendu compte que cette méthode de recherche des mots-clés principaux n’est pas conforme à l’algorithme que nous avons développé pour les trouver.
La meilleure façon de trouver les mots-clés principaux prend énormément de temps à faire manuellement, nous laisserons donc cette méthode pour l’instant comme la meilleure option pour les personnes qui tentent de planifier un calendrier éditorial avec un budget limité.
Saisissez le mot clé principal dans la colonne « K.O. principal » du modèle, puis répétez ce processus pour tous vos mots clés. Lorsque vous avez terminé, votre modèle devrait ressembler à ceci :

Étape 2 : Renseignez les éléments tactiques de votre calendrier éditorial
Maintenant que nous avons nos mots-clés principaux, nous allons compléter les éléments plus tactiques de notre calendrier éditorial pour le référencement.
URL concurrente
L’URL concurrente est une URL classée sur la première page de Google pour votre mot-clé principal ET que vous pensez pouvoir surpasser.
Voici comment déterminer l’URL concurrente :
Tout d’abord, recherchez votre mot-clé principal sur Google (en vous assurant que votre barre d’outils Ahrefs est activée).
Ensuite, regardez les notes de domaine (DR) des sites Web concurrents par rapport à vos sites Web.
Lorsque nous avons lancé le blog Ardent Growth, nous avions un DR faible de 26. Les 5 premiers sites Web classés pour le « calendrier éditorial » ont tous un DR de 85 ou plus. Il sera difficile de rivaliser avec ce classement, du moins au début.
Cependant, la position #6 est un site DR 55.

Nous sélectionnerons le site Web DR 55 comme URL concurrente, car il s’agit de l’URL la mieux classée avec laquelle nous pouvons raisonnablement rivaliser.
L’utilisation de DR est le moyen le plus simple de réaliser ce type d’analyse SERP, mais vous devez également prendre en compte les facteurs suivants :
- Pertinence thématique du site Web de classement
- Qualité du backlink du site Web classé
- Dans quelle mesure le contenu correspond à l’intention du chercheur
- La qualité du référencement sur page du site Web de classement
Je pourrais écrire un article entier sur le processus de sélection d’une URL concurrente car il existe de très nombreux cas ponctuels.
Plus vous classez de pages, mieux vous pourrez déterminer où vous pouvez raisonnablement vous classer dans une SERP.
Remarque : le score de priorité de notre algorithme de regroupement de sujets a désormais prouvé qu’il rendait la plupart de cette étape inutile, car nous avons pu constamment rivaliser pour des sujets populaires sans nous soucier de l’autorité des concurrents.
Mots-clés secondaires
Une fois que vous avez trouvé l’URL concurrente pour votre mot-clé principal, cliquez sur « KW » sur cette URL :

Le rapport sur les mots-clés organiques d’Ahrefs s’ouvre. Parcourez cette liste de mots-clés et ajoutez tout mot-clé qui aurait du sens en tant que mot-clé secondaire et qui devrait être inclus dans votre article :

Nous ajouterons généralement uniquement des mots-clés secondaires contenant des expressions uniques.
Par exemple, si nous avons déjà ajouté « calendrier éditorial de marketing de contenu » comme mot-clé secondaire, nous n’ajouterons pas « calendrier éditorial marketing ».
Nous utilisons des mots-clés secondaires lorsque nous rédigeons les grandes lignes de l’article, car nous voulons nous assurer que nous abordons tous les mots-clés secondaires dans les différentes sections de l’article.
Type de contenu
Ensuite, sélectionnez le type de contenu. Recherchez simplement le mot clé principal sur Google et analysez la page de résultats des moteurs de recherche pour déterminer le type de page que vous devez créer, par exemple une page de destination, une page produit ou un article.
Tactique de contenu

Ensuite, déterminez la tactique de contenu.
Encore une fois, utilisez Google pour voir ce qu’il peut vous dire sur le type de contenu que les gens attendent lorsqu’ils recherchent le sujet.
Ahrefs explique comment comprendre et identifier très bien l’intention de recherche dans cette vidéo.
URL finale
Saisissez maintenant une URL optimisée pour la lisibilité par l’utilisateur.

Voici quelques ressources pour rédiger des URL optimisées pour le référencement :
- https://backlinko.com/hub/seo/urls
- https://blog.rebrandly.com/url-seo/
- https://www.searchenginejournal.com/technical-seo/url-structure/
Entonnoir
Choisissez où le mot clé se situe dans l’entonnoir marketing.

Les abréviations que j’utilise sont :
- TOFU : Le sommet de l’entonnoir
- MOFU : milieu de l’entonnoir
- BOFU : le fond de l’entonnoir
Consultez la carte Guru de notre centre de connaissances pour découvrir comment nous abordons la cartographie d’un sujet à différentes étapes de l’entonnoir.
Centre de catégories
Lorsque nous créons du contenu pour nos clients, nous utilisons la méthodologie de regroupement de sujets de HubSpot, exploitée à son plein potentiel avec notre outil de regroupement de sujets .
Si vous n’avez pas de moyen de regrouper des sujets à grande échelle, vous pouvez faire ce que nous avons fait pendant des années : vous fier à votre instinct .
Saisissez le groupe de sujets auquel appartient le contenu. S’il s’agit d’un élément de contenu principal, ajoutez un astérisque à la fin comme ceci :

Auteur public
Saisissez l’auteur public de l’article, afin de pouvoir gérer plusieurs auteurs écrivant pour votre blog.

Rincer et répéter
Répétez ce processus pour chaque mot-clé principal que vous avez dans votre calendrier éditorial avant de passer à l’étape 3.
Étape 3 : utilisez Screaming Frog pour extraire les données des concurrents
L’étape suivante de la création du calendrier éditorial consiste à copier toutes les URL concurrentes dans la colonne F du modèle :

Ouvrez Screaming Frog puis sélectionnez Mode → Liste :

Sélectionnez Télécharger → Saisir manuellement.

Collez les URL concurrentes, puis explorez-les :

Explorez les URL, puis exportez les résultats sous forme de fichier Excel.

Supprimez toutes les colonnes sauf Adresse, Titre et H1.

Copiez maintenant les données (à l’exclusion des en-têtes) et collez-les dans l’onglet intitulé sf_data.

Cela remplira les colonnes I et L de l’onglet Calendrier éditorial.
Maintenant, écrivez la balise titre et le titre 1 pour chaque mot-clé principal. Utilisez le titre concurrent et le H1 concurrent pour vous inspirer.

La colonne K correspond à la longueur du titre que vous allez écrire. Essayez de la maintenir en dessous de 60 caractères afin que le titre complet apparaisse dans la SERP. Si vous dépassez 60 caractères, la cellule deviendra rouge comme dans l’exemple ci-dessus.
Voici quelques bonnes ressources sur la rédaction de titres et de titres de niveau H1 :
- https://ahrefs.com/blog/title-tag-seo/
- https://www.searchenginejournal.com/on-page-seo/title-tag-optimization/
- https://www.searchenginejournal.com/how-to-write-great-title-tag/243779/
Étape 4 : ajoutez vos mots-clés principaux à Clearscope
Clearscope est un outil fantastique qui utilise le traitement du langage naturel et l’apprentissage automatique pour vous permettre de tirer le meilleur parti du contenu que vous produisez déjà.
Clearscope est essentiel à notre processus de production de contenu. Nous avons essayé d’autres outils comme Marketmuse, Frase et Surfer, mais Clearscope s’est avéré offrir les meilleurs résultats et la meilleure expérience utilisateur de tous.
Nos rédacteurs l’utilisent à la fois dans la phase de définition et de rédaction pour garantir que le contenu qu’ils créent est optimisé pour les moteurs de recherche sans sacrifier l’expérience utilisateur.
Dans Clearscope, entrez votre mot-clé principal puis cliquez sur « Exécuter le rapport ».

Une fois le rapport terminé, cliquez sur le rapport, sélectionnez Partager → Activer le lien partagé, puis copiez le lien partagé.

Collez-le dans la colonne R.

Nous fournissons cette URL à nos rédacteurs ainsi que quelques procédures opérationnelles standard différentes pour l’utilisation de Clearscope avant qu’ils ne commencent à décrire le contenu qu’ils vont rédiger.
Ensuite, copiez le nombre de mots recommandé par Clearscope.

Collez-le dans la colonne S :

Il s’agit d’une recommandation adressée à nos rédacteurs et NON d’une obligation. Nous souhaitons que notre contenu soit exempt de superflu, mais complet. La recommandation relative au nombre de mots est un guide, mais en fin de compte, c’est à l’auteur de déterminer le nombre de mots dont il a besoin pour créer le meilleur contenu sur Internet pour le mot-clé principal que nous lui fournissons.
Enfin, copiez l’exemple de contenu principal de Clearscope :

Collez ceci dans la colonne T :

Nos rédacteurs utiliseront cette URL comme point de départ lorsqu’ils commenceront à rédiger leur plan, car Clearscope affirme qu’il s’agit du meilleur contenu concurrent.
Important : ceci est utile à l’auteur mais ne remplace PAS la phase de recherche lors de la production de contenu.
Répétez ce processus pour tous vos mots clés principaux.
Étape 5 : Créer l’onglet Pages existantes
Lorsque vous créez du nouveau contenu, vous devez savoir quel contenu existe déjà sur votre site Web.
Nous avons créé un onglet dans le modèle de calendrier éditorial appelé Pages existantes à cet effet.
Nous l’utilisons principalement pour fournir des recommandations à nos rédacteurs sur les pages vers lesquelles ils doivent créer des liens internes.
Tout d’abord, explorez votre site Web et ajoutez toutes les URL pour lesquelles vous souhaitez être classé dans Google dans la colonne A.
Ensuite, ajoutez les catégories (c’est-à-dire le hub) pour chaque URL dans la colonne B (cela correspond souvent à la catégorie de votre blog sous laquelle vous les avez organisées) et le mot-clé principal pour chaque page dans la colonne C.

Ensuite, recherchez l’URL concurrente pour chaque mot-clé principal de vos pages existantes, comme nous l’avons fait ci-dessus.

Maintenant, copiez et collez les URL concurrentes dans Ahrefs Batch Analysis et exportez les résultats.

Supprimez toutes les colonnes sauf Cible, Évaluation du domaine, Domaines de référence Dofollow et Trafic total.
Collez ces valeurs dans l’onglet intitulé traffic_data :

Rendez-vous maintenant sur Ahrefs Rank Tracker.
Ajoutez votre site Web en tant que projet, puis cliquez sur « Ajouter des mots-clés ».

Une fois vos mots-clés ajoutés, exportez-les, puis supprimez toutes les colonnes à l’exception du mot-clé et de la position.
Mettez à jour tout mot-clé étiqueté avec une position de « >100 » à « 100 ».
Copiez et collez maintenant ces données dans l’ onglet rank_data .

Si vous revenez à l’onglet Pages existantes, vous remarquerez que les données suivantes ont été extraites :

Nous l’utiliserons dans la section suivante lors de l’ajout de recommandations de liens internes.
Étape 6 : ajouter des liens internes
L’étape suivante consiste à fournir à votre rédacteur les URL vers lesquelles il doit créer un lien interne.
Si vous n’êtes pas familier avec l’importance des liens internes dans le marketing de contenu, consultez ces ressources sur le sujet :
- https://ahrefs.com/blog/internal-links-for-seo/
- https://www.orbitmedia.com/blog/internal-linking/
- https://moz.com/learn/seo/internal-link
Plutôt que de créer des liens internes aléatoires vers différentes pages de votre site Web, il est préférable de contrôler la manière dont l’équité des liens est transmise sur l’ensemble de votre site.
Disons que nous créons une page dans le hub de marketing de contenu et que nous souhaitons extraire des recommandations de liens internes.
Tout d’abord, dans le modèle, sélectionnez Données → Plage de tri dans l’onglet Pages existantes.

Ensuite, triez-le comme ceci :

Cela triera la feuille Pages existantes par catégorie, puis par potentiel de trafic.
Maintenant, copiez les URL sous la colonne Liens internes (c’est-à-dire la colonne H) qui ont la catégorie « Marketing de contenu », afin que nous créions des liens internes vers d’autres contenus pertinents dans le hub de marketing de contenu.
Ensuite, cliquez sur l’onglet Calendrier éditorial et collez ces URL dans la colonne Recommandations de liens internes (colonne U).

Nos rédacteurs savent que les URL que nous collons dans la colonne Recommandations de liens internes sont classées par importance (c’est-à-dire qu’elles sont triées par pertinence et potentiel de trafic).
Ils savent également que lorsqu’ils créent des liens internes, ils doivent utiliser des mots et des expressions similaires au mot-clé principal (c’est pourquoi nous l’avons ajouté à l’URL vers laquelle ils créeront un lien interne).
En fonction du contenu que nous produisons, nous filtrerons et trierons l’onglet des pages existantes pour sélectionner en bloc les URL que nous souhaitons.
Vous pouvez utiliser la colonne Rang pour filtrer les URL qui sont déjà bien classées et qui n’ont pas besoin d’un lien supplémentaire.
Le potentiel de trafic est un excellent indicateur initial pour savoir si vous devez ou non donner la priorité aux liens internes vers une page, mais gardez également à l’esprit les points suivants :
- Position dans l’entonnoir
- Valeur de conversion
- Concours
Une autre chose à mentionner est qu’après avoir publié un article à partir de votre calendrier éditorial, ajoutez cette URL à l’onglet Pages existantes afin de savoir comment créer un lien interne vers celui-ci.
Étape 7 : Rechercher des extraits en vedette
Rendez-vous sur Google et recherchez le mot-clé principal et tous les mots-clés secondaires.
Vous cherchez à voir si l’un de ces mots clés génère un extrait en vedette.
Si tel est le cas, analysez la manière dont Google renseigne l’extrait, puis fournissez des notes à votre rédacteur dans la colonne W sur la manière dont il doit structurer l’article pour l’optimiser pour l’extrait.
L’optimisation des extraits en vedette dépasse le cadre de cet article, alors consultez ces ressources pour en savoir plus sur le vol d’extraits en vedette :
- https://www.searchenginejournal.com/google-featured-snippets-guide/351272/
- https://mangools.com/blog/google-featured-snippets-guide/
- https://www.robbierichards.com/seo/how-to-get-a-featured-snippet/
Étape 8 : utilisez Ahrefs pour déterminer le potentiel de trafic et la difficulté des mots clés
Dans l’ onglet Calendrier éditorial , copiez toutes les URL concurrentes dans la colonne F et collez-les dans Ahrefs Batch Analysis, cliquez sur Analyser et exportez les résultats comme nous l’avons fait ci-dessus.
Supprimez toutes les colonnes sauf Cible, Évaluation du domaine, Domaines de référence Dofollow et Trafic total.
Collez ces valeurs dans l’onglet intitulé traffic_data :

Étape 9 : Notation des priorités
Je commencerai par préciser que le score de priorité que nous utilisons pour nos calendriers éditoriaux est exclusif.
Nous avons développé une méthode unique pour calculer l’autorité thématique que Google perçoit de votre domaine et la combiner avec la valeur potentielle qu’un sujet aura pour votre entreprise en utilisant vos mesures commerciales spécifiques (par exemple, taux de conversion, ACV, vitesse du pipeline, etc.).
Le sous-produit est un score de priorité qui nous a permis de publier du contenu sur des sujets hautement compétitifs et de nous classer sur la première page en 2 à 3 semaines en moyenne.
Comme nous ne pouvons pas vous donner ce score de priorité, nous voulions vous donner un remplacement qui vous orientera au moins dans la bonne direction en fonction des données dont vous disposez déjà.
Après avoir collé les données ci-dessus, vous verrez la section suivante se remplir automatiquement dans l’ onglet Calendrier éditorial .

La dernière colonne intitulée Score de priorité est à l’origine de toutes ces données. Ce score permet de hiérarchiser l’ordre dans lequel vous créez le contenu. Plus le score de priorité est élevé, plus la publication a de chances de créer des opportunités.
La logique est simple.
Nous classons les valeurs suivantes, puis les additionnons pour obtenir le score de priorité :
- DR
- Potentiel de trafic
- RD (suivre)
Nous n’accordons PAS plus de poids à l’un qu’à l’autre, mais n’hésitez pas à le faire si vous pensez que l’un est plus important qu’un autre compte tenu du site Web sur lequel vous travaillez.
Une fois vos scores de priorité calculés, triez toutes les données par la colonne Score de priorité par ordre décroissant pour vous donner une idée des sujets offrant le plus d’opportunités afin de pouvoir les créer en premier.
Étape 10 : Élaboration de la stratégie
La dernière étape de l’élaboration de ce calendrier éditorial consiste à ajouter toutes les notes spécifiques dont vous disposez concernant la manière dont le contenu doit être abordé.
Encore une fois, cela dépasse le cadre de cet article, mais consultez ces guides sur la stratégie de contenu pour en savoir plus :
En général, vous aurez besoin de l’avis d’un expert en la matière avant de rédiger votre texte. Si vous vous contentez de donner des instructions à des rédacteurs indépendants choisis au hasard et que vous vous attendez à ce qu’ils produisent un contenu de haute qualité, vous vivez dans un monde imaginaire.
Si vos freelances ne renvoient pas de contenu de haute qualité, c’est généralement parce que vous n’avez pas suffisamment détaillé la manière d’aborder le sujet d’une manière que seule une PME peut connaître…
Sinon, l’auteur est obligé de chercher sur Google pour trouver un article… produisant ainsi davantage de déchets que nous avons tous vu proliférer dans les résultats de recherche au fil des ans en raison du manque de créativité et de compréhension approfondie des référenceurs de vos clients cibles.
Collez vos notes dans la colonne V de l’ onglet Calendrier éditorial .

Complétez la stratégie de contenu et remplissez la section Notes générales pour chaque sujet.
Une fois que vous avez terminé, vous avez terminé de construire le calendrier éditorial !
Alors, et ensuite ?
Le marketing de contenu vous offrira-t-il un retour sur investissement positif ?
Maintenant que vous disposez d’un calendrier éditorial, l’étape suivante consiste à déterminer si la création de tout ce contenu vaut l’investissement.
Le calcul du retour sur investissement du référencement dépasse le cadre de cet article, mais vous pouvez consulter notre article sur la façon d’utiliser une simulation de Monte Carlo pour calculer le retour sur investissement du référencement .
Gestion de projet et marketing de contenu
Maintenant que vous disposez des chiffres et que vous êtes confiant dans votre investissement dans le contenu, l’étape suivante consiste à déterminer comment gérer le processus de production de contenu.
Vous avez deux options :
- Intégrer la gestion de projet dans le modèle de calendrier éditorial
- Utiliser un système de gestion de projet tiers
Intégrer la gestion de projet dans le modèle de calendrier éditorial
Étant donné que ce modèle est intégré à Google Sheets, il est très collaboratif. Vous avez la possibilité de laisser des commentaires et de faire travailler plusieurs personnes sur la feuille.
Vous pouvez utiliser la colonne d’état (c’est-à-dire la colonne A) pour gérer cela.

Si vous souhaitez modifier les étapes de la colonne Statut, accédez à l’ onglet Validation des données et effectuez vos modifications sous la colonne Statut. Cela mettra automatiquement à jour la validation des données utilisée dans l’onglet Calendrier éditorial.

Remarque : vous pouvez également modifier le mois de production de contenu, le type de contenu et la tactique de contenu à partir d’ici.
Utilisation d’un outil de gestion de projet tiers
Nous préférons gérer notre processus de production de contenu en interne. Ce n’est pas le plus robuste du marché et il n’offre pas la capacité de faire beaucoup de choses de base, mais son omniprésence facilite l’adoption et l’intégration de nouvelles personnes.
Nous avons mis en place un Zapier qui récupère automatiquement toutes les informations de notre calendrier éditorial dans Asana. Nous récupérons également toute la documentation des processus et les procédures opérationnelles standard, de sorte que tout ce dont nous avons besoin pour créer un contenu de qualité se trouve au même endroit.
Astuce : Guru est probablement l’un des meilleurs outils pour stocker vos SOP et les rendre facilement accessibles à toute votre équipe.

Nous avons constaté qu’il s’agit d’une bien meilleure façon de gérer le processus de production de contenu (plutôt que d’essayer d’utiliser Google Sheets).
Réflexions finales
L’utilisation de notre modèle de calendrier éditorial est un excellent moyen de vous assurer de tirer le meilleur parti du contenu que vous créez en utilisant les données pour développer la stratégie de chaque publication.