Le guide ultime du référencement d’images : optimiser vos visuels pour la recherche
Écrit par Miriam Ellis , 21 décembre 2023, et mis à jour par Chima Mmeje — 21 novembre 2024.
La recherche d’images et la recherche visuelle sont deux méthodologies de recherche distinctes qui, dans le contexte commercial, ont pour objectif commun d’aider les organisations à être découvertes et choisies par des clients potentiels. La recherche d’images commence par la saisie d’une requête textuelle par un internaute, tandis que la recherche visuelle commence par le téléchargement ou la sélection d’une photo par un client. Vous pouvez optimiser vos images et votre site pour les deux scénarios, améliorant ainsi les taux de conversion et de transaction.
Cet article vous familiarisera avec le contexte essentiel et les détails techniques entourant le référencement d’images dans les supports de recherche d’images et visuels. Nous détaillerons les nombreuses façons dont vos images apparaissent dans les résultats de recherche et vous fournirons des conseils sur la façon d’apparaître dans les résultats des applications de recherche visuelle comme Google Lens, ainsi que dans tous les résultats basés sur les images de Google.
Pourquoi le référencement des images est-il important ?
Investir dans le référencement d’images est devenu essentiel au marketing en ligne. Les humains sont influencés visuellement et les machines qui contrôlent les résultats de recherche le savent. À mesure que les moteurs de recherche améliorent leur compréhension des contenus visuels disponibles sur le Web, ils parviennent mieux à montrer des images pertinentes aux internautes. Les images optimisées facilitent une meilleure indexation par les moteurs de recherche, contribuent à des temps de chargement plus rapides et améliorent l’expérience utilisateur, autant d’éléments valorisés par Google dans les résultats de classement. Par conséquent, elles peuvent offrir davantage d’opportunités à votre public cible de trouver vos ressources, et donc vos produits et services, en affichant des images dans les résultats de recherche.
Ces statistiques racontent l’histoire majeure et multiforme de la raison pour laquelle le référencement d’images est un élément clé d’une stratégie de marketing de contenu SEO entièrement robuste :
- Les images peuvent avoir un impact sur les classements organiques .
- Une enquête Google a révélé que 90 % des gens sont plus susceptibles d’acheter auprès d’entreprises dont les photos sont incluses dans leurs résultats organiques ou locaux .
- 85 % des consommateurs accordent plus d’importance aux visuels qu’au texte lorsqu’ils achètent des produits de base tels que des meubles et des vêtements.
- Les images peuvent occuper jusqu’à 36 % de l’espace de l’écran dans les résultats Google locaux mobiles.
- Google Images a été lancé en 2001 et, en l’espace d’une décennie, il a révélé avoir indexé 10 milliards d’images . Google est très attaché aux visuels dans la recherche.
Alors qu’environ 10 % des pages de résultats de Google contiennent actuellement des éléments spécifiquement étiquetés « images », la vérité est que d’innombrables fonctionnalités de pages de résultats de Google incluent désormais des photos et des graphiques, notamment des miniatures de sites Web, des blocs de produits, des extraits en vedette , des carrousels, etc. Effectuez presque n’importe quelle recherche et vous verrez des images partout !
Comment les images apparaissent-elles dans les résultats de recherche et sur les plateformes de Google ?
Alors que les mises en page et les composants des pages de résultats des moteurs de recherche (SERP) changent constamment, les images deviennent de plus en plus présentes dans la recherche de diverses manières qui peuvent accroître la notoriété de la marque , générer du trafic vers votre site et encourager les gens à visiter votre établissement.
La recherche d’images, les favicons, les miniatures SERP et les packs d’images sont quelques-unes des nombreuses façons dont Google propose des images aux internautes, ce qui peut aider les internautes à sélectionner votre site dans les résultats. Ci-dessous, nous allons explorer 15 endroits clés où vos images peuvent apparaître dans les résultats de recherche Google.
Recherche d’images
La recherche d’images incroyablement populaire de Google est accessible via l’onglet « Images » qui apparaît sous le champ de recherche Google pour la plupart des recherches. Étant donné que la visibilité dans ces résultats peut amener les gens sur votre site Web et leur faire découvrir votre marque, l’inclusion dans la recherche d’images est fondamentale pour de nombreuses stratégies de référencement et de marketing de contenu .
Icône de favori
Le mot favicon a plusieurs significations différentes. Dans ce cas, il fait référence à la petite icône qui s’affiche à droite de certains résultats Google. Google les récupère généralement à partir de votre page d’accueil si vous suivez ces directives , et les favicons peuvent contribuer à la reconnaissance de la marque.
Vignettes SERP
Google essaiera d’extraire automatiquement une image miniature (affichée à droite des SERP) de nombreuses pages, mais vous pouvez également suivre ces étapes pour essayer d’influencer l’image qui apparaît dans cet espace. Ces images peuvent vraiment aider votre entrée à se démarquer de la foule.
Packs d’images
Les packs d’images sont un type de fonctionnalité SERP qui apparaît dans les résultats de recherche et qui est souvent à l’esprit des spécialistes du marketing lorsqu’ils explorent le référencement d’images. Si quelqu’un recherche « types de mangeoires pour oiseaux » ou « rongeurs semi-aquatiques », il peut tomber sur un « pack » d’images sur lesquelles il peut cliquer pour interagir. Ces résultats ont tendance à correspondre à l’ordre des résultats dans l’index d’images de Google, et une optimisation appropriée peut aider vos ressources d’image à apparaître ici, attirant des clics et du trafic.
Plusieurs images de la même page dans une seule entrée SERP
Visuellement similaires à un pack d’images, ces images sont extraites d’une seule page d’un site. Lorsque vous consultez un résultat de Tiffany Lamps, toutes ces images renvoient vers la même page vers laquelle pointe l’entrée SERP. Cela montre la capacité de Google à extraire plusieurs photos d’une seule page de votre site si elles sont considérées comme pertinentes pour l’internaute.
À partir de sources sur le Web
Une autre fonctionnalité SERP, « À partir des sources », répond à une requête avec une liste de sites accompagnée d’images miniatures. Ce résultat semble indiquer que Google fournit aux internautes un moyen d’affiner leur requête en s’appuyant sur le contexte des indices visuels.
Certains résultats sont étiquetés « Provenant de sources sur le Web » et contiennent plusieurs images.
Cliquer pour développer montre les histoires récentes et une image légèrement agrandie.
Lorsque vous cliquez sur « À partir de sources du Web », les résultats contiennent des informations supplémentaires et des images supplémentaires.
De la même manière, ce type de résultat peut avoir une étiquette spécifique. Par exemple, une requête pour « chiens à fourrure rouge » obtient un extrait de code intitulé « races de chiens rouges ». L’inclusion dans de tels résultats pourrait aider les internautes à découvrir votre site ou votre marque sans d’abord le connaître par son nom.
Une recherche sur « chiens à fourrure rouge » fait apparaître un extrait intitulé « races de chiens rouges » et contenant plusieurs images miniatures et liens.
Carrousels d’images
Bien que les carrousels d’images non commerciaux ne semblent plus aussi répandus qu’auparavant, ces résultats à défilement latéral sont toujours courants lorsqu’ils proviennent de publicités payantes. Bien que cela ne relève pas du champ d’application de l’optimisation de la recherche organique, il est bon de savoir que cette opportunité existe dans certains secteurs verticaux, car elle peut avoir un impact sur votre stratégie marketing. Les carrousels peuvent souvent être un mélange d’images statiques et de vidéos.
Blocs de produits
Les blocs de produits proviennent des résultats de Google Shopping et votre inclusion dans ces derniers dépend de la création d’un compte Google Merchant Center afin que vous puissiez télécharger votre flux de données de produits. Cela mérite votre attention si vous gérez une boutique en ligne.
Connus sous le nom de « blocs de produits », ces résultats Google proposent une présentation en grille de différents produits avec des images et des liens.
Lorsque vous cliquez dessus, les résultats du bloc de produits génèrent une fenêtre contextuelle à droite de l’écran. Cette fenêtre contextuelle contient un ou plusieurs liens vers le site Web qui a répertorié le produit et peut inclure des entreprises à proximité et virtuelles.
Lorsqu’on clique dessus, une seule entrée dans un bloc de produit génère une fenêtre contextuelle avec une image plus grande et plus d’informations.
Google Shopping
Accessibles via le bouton « Shopping », les résultats de Google Shopping s’affichent dans la navigation sous le champ de recherche ou via diverses fonctionnalités SERP telles que les blocs de produits. L’inclusion dans ces résultats riches en images dépend de la création d’un compte Google Merchant Center afin que Google soit informé de votre inventaire. Les marques virtuelles et locales peuvent participer et, bien sûr, les images jouent un rôle majeur dans l’attrait de vos fiches produits. En fait, si vos images ne répondent pas aux normes de qualité de Google , votre flux de produits peut ne pas être accepté tant que vous ne les aurez pas améliorées. Les résultats Shopping de Google contiennent également de la publicité payante, qui porte le label « sponsorisée ».
La majorité de l’espace d’écran dans les résultats de Google Shopping est consacrée aux images de produits.
Photos sociales dans les SERP
Google peut extraire vos dernières publications sociales de sites comme X (anciennement Twitter) et si vous faites du bon travail en utilisant des images dans ces derniers, ils peuvent créer une présence visuelle vivante dans les SERP.
Les comptes de médias sociaux actifs, comme celui-ci du célèbre programme de la BBC Gardener’s World, peuvent voir leurs derniers messages présentés dans les SERP sous forme de carrousel, avec toutes les images qu’ils ont utilisées dans leur publication récente incluses dans le résultat.
Les meilleurs articles
Si votre site Web est journalistique, la fonctionnalité Top Stories inclura à la fois des images et des vidéos de votre publication. Concernant l’inclusion dans cette fonctionnalité, Google indique :
« Les éditeurs sont automatiquement pris en compte pour les « À la une » ou l’onglet Actualités de la recherche. Il leur suffit de produire du contenu de haute qualité et de respecter les règles de contenu de Google Actualités . »
Les entreprises journalistiques éligibles peuvent voir leurs dernières nouvelles et images incluses dans une rubrique « Top Stories ».
Panneaux de connaissances
Les panneaux de connaissances apparaissent à droite des résultats de recherche et les informations proviennent du Knowledge Graph de Google .
Les panneaux de connaissances peuvent être affichés pour les grandes marques, et cela inclut une image de logo, ce qui contribue à la reconnaissance de la marque. Les résultats du panneau de connaissances peuvent également apparaître pour les principaux lieux d’intérêt, et un grand résultat mixte des fonctionnalités du panneau de connaissances et du profil Google Business (GBP) peut apparaître.
Google génère des panneaux de connaissances à partir d’informations provenant du Web. Si une image qu’ils ont extraite pour une entité que vous commercialisez est erronée ou si votre panneau de connaissances ne comporte pas d’image, vous pouvez suivre ces étapes pour suggérer des modifications .
Les marques, entités et lieux d’intérêt connus peuvent avoir un résultat de panneau de connaissances, qui est un résultat rectangulaire à droite de l’écran contenant des informations, notamment un logo.
Google expérimente en permanence et voici une capture d’écran d’un résultat pour le parc national de Yellowstone qui combine des informations provenant du panneau de connaissances, de Google Maps, d’images et plus encore.
Profils d’entreprise Google
Si vous commercialisez une entreprise physique ou une zone de service qui sert les clients en face à face et qui répond aux critères d’éligibilité de Google , vous pouvez créer un profil d’entreprise Google pour apparaître dans le pack local, le local finder et les résultats de Google Maps. Le téléchargement d’images sur votre profil est l’une des tâches les plus importantes liées à ces fiches. Google affichera toutes vos photos (ainsi que les photos téléchargées par le public).
Les entreprises éligibles qui servent les clients en face à face peuvent créer un profil d’entreprise Google , qui contient plusieurs zones d’images.
Google peut modifier l’image présentée aux internautes en fonction de l’ intention de recherche . Par exemple, regardez la photo de Yadav Diamonds and Jewelry dans cette recherche de pack local pour « bijouterie diamant San Francisco ».
Une recherche sur « bijoux en diamant San Francisco » fait apparaître un pack local Google avec des vignettes de différents types de bijoux, y compris une entreprise appelée Yadav Jewelry qui présente une photo de la main et du collier ornés de bijoux d’une personne.
Maintenant, regardez comment la photo change lorsque nous modifions notre requête en « bagues de fiançailles à San Francisco ».
Lorsque le terme de recherche est modifié en « bagues de fiançailles San Francisco », la même entreprise dans la requête précédente dispose désormais d’un gros plan d’une bague de fiançailles comme vignette dans le pack local, montrant comment Google fait correspondre les requêtes à l’ intention du chercheur .
Il est considéré comme une bonne pratique SEO de télécharger des photos de l’intérieur de votre magasin, de l’extérieur, des étagères, du personnel et des principales gammes de produits pour répondre aux intentions de recherche de nombreux clients. Vous pouvez également engager un photographe agréé Google pour une séance photo professionnelle. Respectez les consignes relatives aux photos du profil Google Business pour les images que vous téléchargez vous-même. N’oubliez pas de télécharger un logo d’entreprise et d’explorer l’utilisation d’images dans vos mises à jour Google (anciennement appelées Google Posts).
Une variété d’autres fonctionnalités SERP
Les résultats de Google contiennent de nombreuses autres fonctionnalités susceptibles de contenir des images tirées de votre contenu. Par exemple, les résultats de recettes incluent presque toujours des images.
L’extrait « Recherches associées » peut également contenir des images, comme dans cette requête « à quoi ressemble un papillon monarque ? »
Les fonctionnalités liées au shopping, comme le segment « Découvrir les marques », incluent généralement des images.
Les types d’extraits de code « comment faire » incluent souvent des images, comme ce tutoriel tiré du site Web d’un mécanicien automobile qui montre comment gonfler des pneus.
Google Découvrir
Cette plateforme, lancée en 2018, se situe quelque peu en dehors de la conversation sur le référencement, car le contenu que les utilisateurs voient dans leurs flux Discover ne résulte pas de leurs requêtes, mais plutôt de la personnalisation. Néanmoins, vous pouvez apprendre à générer du trafic vers un site Web via Google Discover et les images jouent un rôle majeur à cet égard. Découvrez les directives relatives aux images de Google Discover .
Tout effort visant à documenter de manière concluante chaque endroit où vos images peuvent apparaître dans les résultats et les plateformes en constante évolution de Google est un projet sans fin. Même cet aperçu introductif démontre à quel point les visuels sont devenus répandus. Les SERP pour ordinateur et mobile peuvent différer en apparence, mais les deux expériences sont considérablement enrichies par l’imagerie. Apprendre à optimiser vos images pour la recherche est la clé pour être visuellement présent dans autant de recherches que possible sur plusieurs fonctionnalités et affichages. Mais avant de passer au référencement des images, nous devons jeter un bref coup d’œil au scénario SERP visuel connexe mais complètement distinct.
L’essor de la recherche visuelle
Alors que la recherche d’images commence par la saisie de mots par une personne, la recherche visuelle commence par une image ou une photo. La recherche visuelle est alimentée par la capacité de l’intelligence artificielle (IA) à reconnaître des entités dans des images. Les entités , dans le contexte du secteur de la recherche, peuvent être définies de la même manière que l’on définit un nom : une personne, un lieu ou une chose.
Vous pouvez effectuer une recherche en téléchargeant une photo sur Google Lens, qui prend également en charge l’ajout de texte supplémentaire à la recherche multiple pour affiner davantage votre requête. Vous pouvez également effectuer une recherche en téléchargeant une photo sur Pinterest et explorer des fonctions telles que « acheter le look » sur Pinterest Lens.
Vous pouvez effectuer une recherche par photo (plutôt que de saisir ou d’exprimer une requête de recherche) sur Google Lens et Pinterest Lens.
24:25
La présentation exceptionnelle de Crystal Carter au MozCon offre un cours accéléré sur certaines opportunités passionnantes entourant la recherche visuelle.
Cette technologie est encore en phase expérimentale, mais deux des premiers à l’adopter sont Google, avec Google Lens, et Pinterest, avec Pinterest Lens. Comme le montre la capture d’écran ci-dessus, les deux plateformes aident les clients potentiels à découvrir des produits qui répondent à leurs critères, en fonction des images qu’ils souhaitent. La présentation de Joelle Irvine à MozCon vous présentera les deux plateformes et vous aidera à déterminer si l’inclusion pourrait être la bonne décision pour votre organisation :
16:18
Comme le mentionne Joelle Irvine dans son exposé, les recherches menées pendant l’essor de la recherche visuelle ont montré que les jeunes publics étaient très intéressés par cette technologie. Pour cette raison, certaines grandes marques ont dépassé l’espoir d’apparaître comme résultats de recherche visuelle sur une plateforme tierce et ont investi dans le développement ou l’acquisition de la technologie utilisée pour associer la recherche visuelle à la réalité augmentée (RA) sur leurs propres sites Web . Cet article de TechCrunch de 2018 présente un tel investissement réalisé il y a quelques années par la marque multinationale d’ameublement Ikea dans la technologie de GrokStyle qui permet aux utilisateurs de télécharger une image d’un article ménager et de planifier la décoration d’une pièce autour de celui-ci à partir de l’inventaire d’Ikea.
De nombreuses grandes marques du secteur de la mode et de la décoration ont mené des expériences similaires pour aider leurs clients à visualiser les styles et les designs, mais il est important de procéder avec prudence. Même Google a connu des échecs avec des produits de réalité augmentée comme Google Glass , et à moins que ces applications ne répondent à un réel besoin des consommateurs, elles ne valent peut-être pas l’investissement pour les marques de nombreux secteurs verticaux ou disposant de budgets limités.
Optimisation pour Pinterest Lens
En ce qui concerne la recherche visuelle par des tiers, Google a déclaré début 2023 que Google Lens était désormais utilisé 10 milliards de fois par mois et la société s’est dite enthousiasmée par son approche de recherche multiple qui combine la possibilité de rechercher à la fois des images et du texte. Parallèlement, Pinterest a signalé une augmentation de 140 % des recherches visuelles effectuées via Pinterest Lens entre février 2017 et février 2018, mais aucune autre statistique d’utilisation n’a été largement publiée par la plateforme depuis, ce qui rend les statistiques d’utilisation réelles spéculatives.
Pinterest a ses propres algorithmes et politiques et si la recherche de visibilité via cette plateforme et cette application correspond bien à votre organisation, créez un compte Pinterest pour utiliser ces conseils afin d’améliorer vos chances d’être affiché comme résultat auprès des utilisateurs de Pinterest Lens :
- Téléchargez un logo de haute qualité sur votre page À propos, qui respecte les normes de Pinterest en matière d’images pour les marques . Notez que Canva peut être d’une grande aide pour obtenir le bon formatage pour différents éléments visuels de Pinterest.
- Créez votre premier tableau Pinterest en gardant à l’esprit les termes de recherche souhaités lors de son nom.
- Suivez le tutoriel de Pinterest pour intégrer leur code de balise sur votre site à des fins de suivi.
- Choisissez une extension qui permet aux visiteurs d’épingler vos images sur leurs comptes. L’ extension Chrome Save To Pinterest est un choix populaire.
- Lors de la création de contenu pour Pinterest, effectuez une partie de vos recherches de mots clés directement dans leur produit, comme le montre ce tutoriel du Search Engine Journal et utilisez vos résultats de mots clés pour optimiser vos titres et descriptions.
- Assurez-vous de promouvoir votre profil Pinterest sur votre site Web et sur d’autres comptes sociaux pour augmenter l’engagement et les chances que vous soyez présenté comme un résultat Pinterest Lens.
Optimisation pour Google Lens
Le scénario de recherche visuelle de Google est assez différent. Lorsqu’on lui a demandé comment les organisations peuvent œuvrer pour être incluses dans les résultats de recherche multi-Google Lens, John Mueller de Google a déclaré :
« D’un point de vue SEO, il n’y a pas vraiment quelque chose que vous feriez… manuellement pour que cela fonctionne… Si vos images sont indexées, nous pouvons les trouver et les mettre en évidence pour les gens lorsqu’ils effectuent une recherche de cette manière… Si vous faites tout correctement, si votre contenu est trouvable dans la recherche, si vous avez des images sur votre contenu et que ces images sont pertinentes, nous pouvons guider les gens vers ces images ou vers votre contenu de plusieurs manières. »
En d’autres termes, les conseils d’optimisation d’image que vous rencontrerez ensuite dans ce guide seront tous pertinents pour tous les objectifs que vous avez concernant votre apparition dans les résultats des utilisateurs de Google Lens, ainsi que dans tous les résultats basés sur les images de Google.
Comment faire du référencement d’images techniques
Maintenant que vous avez découvert un large éventail d’opportunités, il est temps de tirer le meilleur parti des nombreuses façons dont vous pouvez optimiser le contenu de vos images. Une étape cruciale consiste à redimensionner les images pour réduire les temps de chargement et améliorer les performances du site Web . Suivez ces 10 étapes pour réussir le référencement des images.
Étape 1 : Commencez avec une image originale
Bien qu’il puisse y avoir des cas dans lesquels vous êtes obligé d’utiliser une image fournie par le fabricant d’un produit, dans presque tous les autres cas, vous devez commencer par une image originale. Les photos de stock ne sont tout simplement pas une bonne option, et les lois sur le droit d’auteur signifient que vous ne pouvez pas utiliser d’images créées par d’autres, sauf autorisation expresse. Assurez-vous que votre image originale est belle et claire à l’œil nu… pas floue, décentrée ou déroutante.
Étape 2 : Compressez votre image
Le téléchargement de fichiers d’images volumineux sur votre site ralentira le temps de chargement des pages Web et cela peut réduire votre capacité à bien vous classer pour les termes de recherche souhaités. Il existe de nombreuses façons de compresser vos visuels pour réduire le temps de chargement, notamment :
- Utilisation de l’option « Enregistrer pour le Web » dans Photoshop
- Utiliser un plugin comme Smush si votre site est basé sur WordPress
- Utiliser des outils de compression comme Optimizilla ou ImageOptim pour les alternatives Mac ou Windows
- Si vous utilisez Canva Pro, ajustez les paramètres de qualité de vos images pour réduire leur taille.
Étape 3 : Choisissez le bon format de fichier image
Le temps de chargement de vos images et de vos pages peut également être réduit en utilisant le bon type de fichier. Parfois, il est nécessaire que vos images soient de la meilleure qualité/résolution possible, mais il existe d’autres cas où une résolution inférieure est acceptable et peut alléger la lourdeur de vos pages. Choisissez parmi ces options :
- Si vous travaillez avec une image animée, enregistrez-la au format GIF.
- Si la préservation de la haute résolution de votre image n’est pas une nécessité, enregistrez-la au format JPEG/.jpg et testez-la avec différents paramètres de compression pour voir quelle est la qualité acceptable.
- Si la préservation d’une haute résolution d’image est indispensable, enregistrez-la au format PNG.
Apprenez-en davantage sur le choix des formats d’image dans le guide d’optimisation des images de Google .
Étape 4 : Optimisez le nom de votre fichier image
Effectuez une recherche par mots-clés pour découvrir comment les internautes recherchent le sujet de votre image et utilisez ces termes pour nommer votre fichier image. Par exemple, si vous illustrez un article sur différents types de mangeoires à oiseaux et que vous avez une section sur la comparaison de différents types de ces produits, ne vous contentez pas de nommer votre image qui montre cinq types de mangeoires à oiseaux par « image300.jpg ». Au lieu de cela, nommez-la « bestbirdfeedercomparison.jpg » ou tout autre terme que votre recherche de mots-clés a fait apparaître comme étant populaire. Les noms de vos fichiers image sont l’un des meilleurs indices que vous pouvez donner à Google sur les sujets présentés.
Étape 5 : utilisez l’API Cloud Vision de Google pour voir comment les moteurs de recherche voient
Avant de mettre votre image en ligne sur votre site ou sur d’autres ressources, vérifiez si les moteurs de recherche peuvent identifier et comprendre ce qu’elle contient. Google s’améliore chaque année dans sa capacité à analyser le contenu des images, et vous pouvez utiliser l’ API Cloud Vision pour voir si Google comprend le contenu de votre image. Par exemple, si vous gérez un site Web de recettes et que vous souhaitez présenter une recette de crêpes, vous pouvez télécharger votre image via l’API.
Une image d’un gâteau en train de cuire dans une poêle. L’API Cloud Vision de Google est sûre à 70 % qu’il s’agit d’une photo de nourriture
Google est convaincu à 76 % que cette même image peut représenter des ustensiles de cuisine ou des moules à pâtisserie.
Google reconnaît bien cette image comme de la nourriture, d’après son onglet « Objets », donc c’est un bon début.
Et il y a de fortes chances qu’ils reconnaissent que cette image pourrait illustrer une recette, d’après leur onglet « Étiquettes ». Mais il y a un problème ici : ils sont convaincus à 76 % qu’il s’agit peut-être d’une image qui essaie de vendre des ustensiles de cuisine. Ils ne la voient pas comme une image de crêpes en soi.
Google ne pense pas que l’image contienne des éléments interdits.
En attendant, l’onglet de recherche sécurisée vous permet d’être sûr que cette image n’aura pas de difficulté à se classer parce que Google estime qu’elle pourrait contenir des éléments inacceptables. C’est une bonne chose, mais si vous voulez que Google considère cela comme une image de crêpes, vous devrez peut-être télécharger une autre image, qui montre clairement des crêpes.
Une nouvelle image montrant des pancakes disposés en rangées sur une assiette permet à Google d’être convaincu à 50 % qu’il s’agit d’une photo de crêpes.
Google voit maintenant que ce sont des crêpes ! Cette image pourrait donc être une meilleure image pour votre article, mais le niveau de confiance n’est toujours que de 50 %. Pour une image vraiment critique, vous pouvez continuer à expérimenter avec votre séance photo jusqu’à atteindre le 80e ou le 90e percentile. Votre meilleure astuce consiste simplement à accéder à la recherche d’images de Google et à évaluer ce qui se classe en haut pour le terme souhaité, ce qui vous donne de gros indices sur la façon de styliser vos propres images. Voici ce que Google pense être vraiment une image de « crêpes ». Si vous regardez cela, il est clair qu’il y a quelque chose dans le fait que les crêpes soient empilées qui aide Google à les reconnaître, vous pouvez donc choisir d’empiler vos crêpes au lieu de les superposer en rangées sur une assiette.
Effectivement, si nous exécutons cette image la mieux classée via l’API, Google est convaincu à 80 % qu’il s’agit d’une photo de crêpes.
Il existe de nombreux cas dans lesquels le sujet d’une image peut vous sembler parfaitement évident, mais l’est moins pour les robots. Même de légères différences dans la façon dont une image est prise peuvent faire toute la différence dans la façon dont elle est comprise, comme dans ce cas souvent cité de la conviction de Google qu’une image représentait un dentiste. Familiarisez-vous avec l’API pour être sûr d’être parfaitement clair pour les gens et les robots.
Étape 6 : Optimisez la page sur laquelle l’image sera placée
Le titre de votre page , la méta description et le contenu textuel de la page sur laquelle se trouve votre image contribuent tous à donner un contexte au sujet de l’image. Google déclare :
« Google extrait des informations sur le sujet de l’image à partir du contenu de la page, y compris les légendes et les titres des images. Dans la mesure du possible, assurez-vous que les images sont placées à proximité du texte pertinent et sur des pages en rapport avec le sujet de l’image. »
Si vous débutez dans le référencement , lisez le chapitre sur le référencement sur page dans le Guide du débutant sur le référencement de Moz pour découvrir toutes les manières dont vous pouvez optimiser une page Web.
Étape 7 : accordez une attention maximale à l’optimisation de votre texte alternatif pour l’accessibilité
Le texte alternatif fournit non seulement des indices essentiels à Google sur le contenu de votre image, mais il est également essentiel pour les nombreux visiteurs de votre site souffrant de déficiences visuelles et de basse vision et qui utiliseront des lecteurs d’écran pour comprendre les pages de votre site Web. Google fournit ces exemples de mauvais, de meilleurs et de meilleurs textes alternatifs .
Si vous travaillez directement avec le code de votre site Web, votre code HTML ressemblera à l’exemple ci-dessus, mais si vous utilisez un système CMS low-code ou sans code, votre solution doit disposer d’un champ permettant d’ajouter du texte alternatif à chaque fois que vous téléchargez une nouvelle image sur votre site. Concentrez-vous à la fois sur le langage utilisé par les internautes pour rechercher des images comme la vôtre et sur la clarté avec laquelle vous décrivez une image pour les lecteurs ayant des capacités visuelles différentes. Aux États-Unis, l’accessibilité des sites Web est une exigence légale en vertu de l’ Amercians with Disabilities Act . Renseignez-vous sur les réglementations de votre pays. Pour un didacticiel complet sur les meilleures pratiques d’accessibilité concernant le texte alternatif, lisez cette ressource complète de Moz.
Étape 8 : utiliser des données structurées pour les images
Découvrez les directives de Google sur les données structurées pour ajouter un balisage spécial à vos images afin de rendre leur contenu plus clair. Google déclare :
« Si vous incluez des données structurées, Google peut afficher vos images dans certains résultats enrichis , notamment un badge bien visible dans Google Images, qui fournit aux utilisateurs des informations pertinentes sur votre page et peut générer un trafic mieux ciblé vers votre site. »
Il existe plusieurs formes de données structurées et vous pouvez utiliser l’outil Résultats enrichis de Google pour voir si vos données prennent en charge ce dont Google a besoin pour afficher votre contenu sous forme de résultat enrichi.
Étape 9 : Créer un plan de site d’images
Un plan de site est comme l’index d’un livre, référençant (et reliant) tous les éléments et pages les plus importants d’un site Web. Google dit,
« Les plans de site d’images sont un bon moyen d’informer Google de la présence d’autres images sur votre site, en particulier celles que nous ne pourrions pas trouver autrement (comme les images que votre site atteint avec du code JavaScript). Vous pouvez créer un plan de site d’images distinct ou ajouter des balises de plan de site d’images à votre plan de site existant ; les deux approches conviennent aussi bien à Google. »
Pour assurer l’indexation la plus complète possible de votre image et améliorer ses chances d’être renvoyée comme résultat pour les chercheurs, suivez les instructions de Google pour créer des plans de site .
Étape 10 : Soyez prêt à expérimenter avec l’imagerie, mais sachez que les résultats ne seront pas rapides
Si vous constatez qu’une image actuellement présente sur une page ne suffit pas à atteindre les objectifs que vous avez fixés pour cet élément (clics, ventes, temps passé sur la page, etc.), vous pouvez essayer de tester une autre image et de voir si les performances s’améliorent. Cependant, ce scénario comporte une réserve dont vous devez être conscient.
En 2022, Search Engine Journal a rapporté une conversation avec John Mueller de Google dans laquelle il a déclaré :
« … si vous changez tous les noms de fichiers (d’images) sur le site Web, il faudra beaucoup de temps aux systèmes de Google pour voir : « Oh, eh bien, c’est une nouvelle image, et nous devons en quelque sorte l’examiner à un moment donné. Et pour comprendre ce lien entre l’ancienne image et la nouvelle, c’est quelque chose qui va prendre beaucoup de temps. Donc si vous les changez tous en même temps, je suppose que… je ne sais pas, sur une période de quelques mois au moins, ce sera un peu ennuyeux dans la recherche d’images dans le sens où nous abandonnerons en quelque sorte les anciennes en premier parce qu’elles ne sont plus mentionnées sur la page et que nous récupérerons les nouvelles très lentement. »
Compte tenu de cette affirmation, il est important de comprendre que vous ne devez pas vous attendre à ce que Google remarque et agisse automatiquement sur vos images de remplacement. Comme le dit John, leur traitement peut prendre quelques mois.
Maintenant que vous avez appris les bases du référencement d’images, prenez note de quelques conseils de pro pour vous faire passer au niveau supérieur avec vos ressources visuelles.
Outils et ressources pour le référencement d’images
L’optimisation des images pour le référencement peut être une tâche complexe, mais heureusement, il existe plusieurs outils disponibles pour simplifier le processus. Ces outils peuvent vous aider à compresser les images, à réduire la taille des fichiers et à améliorer les performances globales des pages, améliorant ainsi l’expérience utilisateur et renforçant vos efforts de référencement.
- ImageOptim : cet outil gratuit est excellent pour compresser des images sans sacrifier la qualité. Il prend en charge divers formats et est facile à utiliser, ce qui en fait un favori parmi les développeurs et les concepteurs Web.
- Squoosh : un autre outil gratuit, Squoosh, propose des options de compression avancées et vous permet de voir une comparaison côte à côte des images originales et compressées. C’est un excellent choix pour ceux qui veulent plus de contrôle sur le processus de compression.
- TinyPNG : Spécialisé dans les images PNG, TinyPNG réduit la taille des fichiers tout en préservant la transparence et la qualité. Il est particulièrement utile pour les sites Web qui utilisent beaucoup de graphiques PNG.
- Adobe Photoshop : puissant logiciel de retouche d’images, Photoshop propose de nombreux outils pour optimiser les images. Du réglage de la résolution à la compression des fichiers, Photoshop offre une solution complète pour l’optimisation des images.
- Google PageSpeed Insights : cet outil analyse les performances de votre site Web et fournit des recommandations pratiques pour améliorer les temps de chargement des pages. Il met également en évidence les problèmes liés à l’optimisation des images, vous aidant ainsi à identifier les domaines à améliorer.
En utilisant ces outils, vous pouvez vous assurer que vos images sont optimisées en termes de qualité et de performances. Cela améliore non seulement l’expérience utilisateur, mais aussi le référencement de votre site Web, ce qui conduit à des classements plus élevés et à de meilleurs taux de conversion.
En suivant cette approche structurée, les nouvelles sections s’intégreront parfaitement à l’article existant, fournissant des informations précieuses tout en maintenant la cohérence du ton et du style.
Développer la reconnaissance de la marque dans la recherche visuelle et d’images
Google et d’autres plateformes étant de plus en plus compétents dans la reconnaissance d’entités (personnes, lieux et objets) au sein d’images, cela signifie que les images que vous et votre public publiez peuvent aider votre marque à accroître sa reconnaissance, sa confiance et son autorité. Suivez ces étapes pour tirer le meilleur parti de la reconnaissance des entités.
1. Développer une image de marque cohérente
Choisissez les couleurs, les polices et l’iconographie de votre marque, puis respectez-les. Dans la capture d’écran ci-dessus de la présentation de Crystal Carter à MozCon , Google n’est pas sûr que toutes ces images représentent la même marque. Ne soyez pas tenté d’être « créatif » en changeant ces éléments. Utilisez la même image de marque sur votre site Web, vos profils sociaux, Google Merchant Center, vos données structurées, votre panneau de connaissances, vos profils d’entreprise Google et sur votre signalétique dans le monde réel.
2. Mettez votre marque sur tout
Chaque bloc de Lego porte le logo Lego. Assurez-vous que tous vos produits et actifs physiques affichent votre marque, qu’il s’agisse de marchandises, d’objets publicitaires, de menus, d’assiettes dans les restaurants, de peignoirs dans les chambres d’hôtel, de véhicules d’entreprise, d’uniformes ou de sacs réutilisables. Plus le public photographie ces objets, plus les moteurs de recherche et autres plateformes auront de connaissances sur votre marque et pourront la renvoyer avec confiance en tant que résultat pour la recherche d’images et visuelle.
3. Assurez-vous que vos logos ne sont pas inversés dans les images publiées
Sur une photo, les logos sont à l’envers sur les vêtements des personnes. Image reproduite avec l’aimable autorisation de Crystal Carter chez Wix.
Dans l’exemple ci-dessus, le logo de la marque de CMS de site Web, Wix, est inversé et ne peut pas être compris par Google ou d’autres plateformes. Ne téléchargez pas de photos comme celle-ci sur l’une de vos plateformes en ligne avant d’avoir corrigé l’image pour vous assurer que toute la marque se lit de gauche à droite, soit en inversant l’image, soit en utilisant un logiciel pour modifier certaines parties de l’image.
En inversant l’image, les logos sont désormais lisibles correctement. Image reproduite avec l’aimable autorisation de Crystal Carter chez Wix.
4. Soyez stratégique avec les parrainages
Si votre organisation sponsorise un événement et découvre que l’organisateur a placé votre marque de telle manière qu’elle est masquée, comme dans les images ci-dessus des intervenants qui bloquent la vue des sponsors, vous risquez de manquer une occasion en or. Assurez-vous d’investir dans un placement comme celui-ci, clair et dégagé.
La façon dont les intervenants de la conférence sont assis sur la scène bloque la vue des bannières des sponsors de l’événement,
Une signalisation claire lors d’un match de baseball est ce que veulent les sponsors.
5. Identifiez votre point d’accès pour selfies ou créez-en un
Si vous avez un commerce physique, vous savez peut-être déjà à quel endroit la majorité de vos clients se prennent en photo pour des sites comme Instagram. Si vous n’en êtes pas sûr, regardez les images taguées avec le nom de votre entreprise sur Instagram ou téléchargées par les clients sur vos profils d’entreprise Google et vos fiches Yelp, ou qui apparaissent lorsque vous recherchez votre marque via la recherche d’images Google.
Idéalement, assurez-vous que votre logo est inclus dans cet emplacement et téléchargez une photo du cadre sur votre page d’accueil pour faciliter la reconnaissance des moteurs de recherche et des internautes. Évitez les logos qui se lisent de haut en bas, car ils sont plus difficiles à analyser pour les robots. Si vous n’avez pas encore d’emplacement comme celui-ci, envisagez d’en créer un pour encourager le public à photographier votre entreprise.
En conclusion
La recherche d’images est une pratique profondément ancrée dans les habitudes des internautes. Google accorde une grande importance à son index Images et expérimente en permanence différentes méthodes d’affichage des visuels dans ses résultats organiques, locaux, Discover, Lens et payants.
La recherche visuelle est encore relativement nouvelle et il est encore trop tôt pour déterminer si la recherche par photos deviendra une tâche courante au même titre que la recherche par texte. La recherche multiple, qui combine la recherche par photos et par texte, est également encore en phase expérimentale.
De nombreuses entreprises, notamment dans le secteur de la mode et de l’ameublement, investissent également dans cette technologie dans l’espoir de stimuler leurs ventes. Votre entreprise doit évaluer avec soin le rôle que la recherche visuelle peut jouer dans la vie de votre public pour déterminer si un tel investissement est judicieux pour le site Web de votre marque, mais la bonne nouvelle est que des représentants de Google comme John Mueller ont déclaré que le référencement d’images de base est la seule véritable exigence pour que le contenu de votre image soit affiché dans leur environnement Google Lens.
Ce qui n’est ni controversé ni indécis, c’est l’impact profond que les images peuvent avoir dans n’importe quel scénario en ligne. Plus de 50 % du cortex cérébral humain est consacré au traitement des informations visuelles et, selon une étude de 3M , les aides visuelles améliorent l’apprentissage de 400 % et les humains traitent les médias visuels 60 000 fois plus vite que le texte. Les images peuvent évoquer un large éventail d’émotions humaines et aider votre organisation à établir des liens durables avec votre public. En apprenant le référencement d’images et en appliquant ce que vous avez appris aujourd’hui, vous augmenterez vos chances que votre contenu d’image le plus percutant soit découvert, affiché et partagé sur le Web.
