Google Posts est un nouvel outil formidable qui a été déployé auprès de toutes les entreprises qui utilisent un profil Google My Business dans le cadre de leur stratégie de référencement local. Découvrez comment utiliser Google Posts et tirez le meilleur parti de cette nouvelle fonctionnalité grâce à un blog rédigé par les experts en référencement local de Form + Function.

Pourquoi utiliser Google Posts ?

Si vous êtes une entreprise basée sur la localisation, il est probable que vous soyez toujours à la recherche de nouvelles façons de vous démarquer et d’attirer plus de clients dans votre établissement. La recherche locale est extrêmement puissante pour les petites entreprises basées sur la localisation, avec 80 % des consommateurs utilisant la recherche pour trouver des informations locales et la moitié des recherches mobiles aboutissant à une visite en magasin dans la journée . Les résultats de recherche locale sont extrêmement compétitifs, mais heureusement, Google continue d’ajouter de nouvelles fonctionnalités intéressantes aux résultats pour que les entreprises basées sur la localisation puissent en profiter. L’une des nouvelles fonctionnalités les plus utiles que Google a ajoutées récemment est Google Posts, un moyen pour les petites entreprises de publier de courtes mises à jour sur leur profil Google My Business, qui apparaîtront dans les résultats de recherche. Ce blog partagera quelques conseils sur la façon d’utiliser Google Posts pour attirer plus d’attention, de visites sur le site Web et de réservations via les résultats de recherche Google. 

Les clients peuvent voir les publications Google sur votre profil d'entreprise dans les résultats de recherche

Que sont les publications Google ?

Les publications Google sont des mises à jour de 100 à 300 mots qui apparaissent dans le « panneau de connaissances » que Google propose en lien avec les recherches d’entreprises basées sur la localisation. Il s’agit du bloc d’informations qui s’affiche sur le côté droit des résultats de recherche sur ordinateur ou en haut des résultats de recherche sur mobile et qui contient le nom de votre entreprise, les avis, le numéro de téléphone, les horaires, les avis et les photos.

Les publications apparaissent en bas du panneau de connaissances dans les résultats de recherche et sur votre profil d’entreprise sur Google Maps. Elles restent généralement affichées pendant 7 jours, de sorte que les publications de votre profil sont toujours actualisées. Les publications sur les événements constituent une exception à cette règle, car elles seront visibles sur votre profil jusqu’à la fin de l’événement.

Les publications sont un moyen important d’inciter un internaute à cliquer sur votre profil et à accéder à votre site Web. Elles constituent également un excellent moyen d’encourager les visites sur votre lieu de travail ou de partager des informations avec des clients potentiels.

Comment utiliser Google Posts

Si votre entreprise possède déjà un profil Google My Business, connectez-vous à votre tableau de bord et accédez à l’établissement pour lequel vous souhaitez publier. Créer une publication est aussi simple que d’écrire une légende de 100 à 300 mots et d’ajouter une image accrocheuse pour attirer davantage l’attention.

Si vous n’utilisez pas encore Google My Business, créez un profil. Je ne saurais trop insister sur son importance et sur les avantages commerciaux qu’il peut apporter.

Que publier sur Google Posts

Bien sûr, créer du contenu pour n’importe quel support est rarement aussi simple qu’il y paraît, et si vous avez besoin d’inspiration pour commencer, vous n’êtes certainement pas seul.

Voici quelques idées sur ce que votre entreprise peut publier :

En règle générale, utilisez Google Posts pour partager des informations qui pourraient être utiles à quelqu’un qui n’a peut-être jamais entendu parler de votre entreprise et qui pourrait la découvrir pour la première fois. Enregistrez les publications susceptibles d’intéresser davantage les clients actuels sur des supports tels que Facebook ou Instagram.

Conseils pour créer des publications :

Rédigez vos articles de manière claire et concise. Seuls les 80 premiers caractères s’afficheront avant que les lecteurs n’aient à cliquer sur l’article pour en savoir plus. Vous devrez donc évidemment mettre en avant vos meilleurs atouts pour accrocher votre lecteur et l’inciter à cliquer.

Incluez toujours une image dans votre publication , car elle la rend plus attrayante visuellement et augmente le taux de clics. Étant donné que l’orientation d’une publication Google apparaît différemment sur mobile et sur ordinateur, n’oubliez jamais que votre image sera recadrée pour s’adapter. La création d’images carrées de 750 x 750 pixels et le fait de toujours conserver le texte que vous incluez au centre de l’image garantissent qu’elle s’affichera correctement sur différents appareils. L’utilisation d’images qui ressemblent à des boutons peut également contribuer à augmenter le taux de clics.

Ajoutez toujours un bouton à votre publication. Lors de la création de votre publication, vous aurez la possibilité d’« ajouter un bouton » qui apparaîtra comme l’un des interrupteurs à bascule que vous verrez lors de la rédaction de votre message et de l’ajout de votre image. L’ajout d’un bouton permettra d’informer les gens qu’ils peuvent cliquer sur la publication pour en savoir plus ou visiter votre site Web. 

Exemples de publications Google intéressantes :

Les cas d’utilisation des publications Google sont très variés. Bien que ce média soit adapté aux entreprises en contact direct avec le consommateur, comme les restaurants et les marques de vente au détail, nous avons même un client du secteur du marketing dentaire qui utilise les publications pour promouvoir sa page de réservation en ligne. Voici quelques exemples d’utilisation des publications Google :

Comment tirer le meilleur parti des publications Google :

Vos publications Google sont visibles lorsque les internautes rencontrent votre entreprise dans une recherche locale. Par conséquent, si votre entreprise n’est pas bien optimisée pour les résultats de recherche locale, moins de personnes que vous ne l’espériez peuvent voir vos publications. S’assurer que votre entreprise est bien optimisée pour la recherche locale peut produire de grands avantages en termes de nouveaux clients. Le processus d’obtention d’une visibilité dans la recherche locale n’est pas un mystère, mais il demande beaucoup de travail. Si vous êtes du genre à faire vous-même, vous trouverez peut-être utile d’utiliser des ressources telles que la liste de contrôle du référencement local de Moz. Si vous préférez adopter une approche non interventionniste, travailler avec une agence de référencement locale peut vous aider à garantir que davantage de personnes voient vos publications, trouvent votre entreprise et deviennent des clients fidèles et rentables. 

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