Pour les entreprises, il est primordial d’assurer leur visibilité sur les moteurs de recherche afin de captiver leur public local. Et c’est plutôt simple, n’est-ce pas ?
Notre étude comparative a montré que 29 % des entreprises multi-sites n’utilisent pas de listings en ligne. Parmi les entreprises interrogées, plus d’un quart ne maîtrisent pas les bases du GBP . Seules 73 % fournissent des données fondamentales telles que le nom, l’adresse et le téléphone (NAP) dans leurs profils. De même, seules 63 % déclarent inclure les heures d’ouverture dans leur profil Google.
Et voici le hic : les tendances récentes dévoilent un autre joyau inexploité de la GBP : le contenu vidéo , une force puissante capable de faire monter en flèche le classement et la visibilité de votre entreprise. Cet article de blog explore l’ importance d’ intégrer des vidéos dans votre profil Google Business et la manière dont cela peut transformer vos efforts de référencement local.
L’impact de la vidéo sur les profils d’entreprise Google
Selon Google, les entreprises peuvent désormais intégrer de manière transparente des vidéos à leurs photos sur GBP. Mais il ne s’agit pas d’une simple case à cocher sur la liste de contrôle multimédia ; il s’agit d’un outil révolutionnaire destiné à accroître l’engagement et à voler la vedette sur un marché saturé.
Grâce aux vidéos, vous pouvez raconter l’histoire unique de votre marque, dévoiler des produits ou des services en action et téléporter les spectateurs dans votre espace physique ; tout cela contribue à un profil plus riche et plus attrayant.
Améliorer l’engagement et la conversion
À mesure que le paysage numérique continue d’évoluer, nos stratégies pour engager des clients potentiels et améliorer la visibilité en ligne doivent également évoluer. En exploitant le contenu vidéo sur les profils d’entreprise Google, les entreprises peuvent offrir une expérience dynamique, informative et engageante aux utilisateurs, améliorant ainsi considérablement leur classement et leur visibilité dans les recherches locales.
Grâce aux vidéos sur GBP, vous pouvez facilement captiver des clients potentiels en leur offrant un aperçu alléchant de vos offres. Cet engagement accru est susceptible de se traduire par des taux de conversion plus élevés, car les clients se sentent plus informés et plus confiants dans leur processus de prise de décision.
Gravissez les échelons grâce à une visibilité infusée de vidéos
L’algorithme de Google est un critique perspicace, privilégiant le contenu qui apporte de la valeur et captive les utilisateurs. En infusant votre GBP de vidéos, vous servez un festin délicieux de contenu de haute qualité auquel Google ne peut tout simplement pas résister. Les vidéos devenant le ticket d’entrée dans les résultats de recherche , l’intégration de contenu vidéo dans votre GBP vous garantit d’être à la pointe des pratiques SEO de pointe.
Améliorez votre profil Google Business avec du contenu vidéo
Bonnes pratiques pour l’intégration vidéo GBP
Dans le monde concurrentiel du référencement local, une vidéo bien conçue peut faire la différence et démarquer votre entreprise. Pour maximiser les avantages des vidéos GBP, tenez compte des bonnes pratiques suivantes :
- Qualité : Créez des vidéos qui respirent la pertinence, en présentant vos produits phares, en proposant des visites virtuelles ou en mettant en lumière les témoignages de clients pour tisser un récit convaincant.
- Ciblé : adaptez votre contenu vidéo pour qu’il réponde aux besoins et aux préférences de votre public, en veillant à ce qu’il capte son attention et suscite son engagement.
- Optimisé : enrichissez vos vidéos avec des mots-clés pertinents dans le titre et la description, en veillant à ce qu’elles brillent dans les résultats de recherche liés à votre niche.
- Court et concis : optez pour la concision, avec des vidéos limitées à 30 secondes sur GBP. La durée d’attention est courte, mais vous avez largement le temps d’éblouir votre public.
- Fréquence : maintenez le flux de contenu avec des mises à jour vidéo régulières, signalant à Google que votre entreprise est un acteur dynamique et pertinent dans le jeu.
- Mobile : utilisez des formats vidéo verticaux ou carrés pour maximiser l’espace de l’écran et garantir que vos vidéos sont facilement accessibles et attrayantes sur les appareils mobiles.
- Appel à l’action : encouragez les spectateurs à agir après avoir regardé vos vidéos en incluant un CTA clair, comme contacter votre entreprise ou effectuer un achat.
Suivi et analyse des performances vidéo
Le suivi des performances du contenu vidéo sur les profils d’entreprise Google est essentiel pour évaluer l’efficacité de vos efforts de marketing vidéo. Voici un guide sur la façon dont les entreprises peuvent surveiller et analyser les performances vidéo :
- Vues : les vues indiquent la portée de votre contenu vidéo et le nombre d’utilisateurs exposés à votre marque. L’analyse du nombre de vues peut vous aider à comprendre le niveau d’intérêt pour vos vidéos et à identifier les sujets qui trouvent un écho auprès de votre public.
- Taux d’engagement : les indicateurs d’engagement tels que les mentions « J’aime », les commentaires et les partages fournissent des informations sur la manière dont les spectateurs interagissent avec votre contenu vidéo. Des taux d’engagement élevés indiquent que vos vidéos captent l’attention de votre public et suscitent des interactions significatives.
- Indicateurs de conversion : si vos vidéos incluent des appels à l’action ou des liens vers votre site Web, suivez les indicateurs de conversion tels que les leads générés, les ventes ou d’autres actions souhaitées par les spectateurs. En mesurant l’impact de votre contenu vidéo sur les conversions, vous pouvez évaluer son efficacité à générer des résultats commerciaux et un retour sur investissement.
- Durée de visionnage : l’analyse de la durée de visionnage peut vous aider à identifier les opportunités d’optimisation de la durée et du contenu de la vidéo afin de maximiser l’engagement. Des durées de visionnage plus longues indiquent que les spectateurs sont activement engagés avec votre contenu et le trouvent précieux.
- Données démographiques de l’audience : comprendre les caractéristiques des spectateurs de vos vidéos peut vous aider à adapter votre contenu pour mieux répondre à leurs besoins et préférences. Utilisez des outils d’analyse pour recueillir des données sur les données démographiques de votre audience vidéo, notamment l’âge, le sexe, la localisation et les centres d’intérêt.
- Comparaison avec les benchmarks : comparez les indicateurs de performance de votre vidéo avec les benchmarks du secteur ou les données de performance précédentes pour évaluer vos progrès et identifier les domaines à améliorer. L’analyse comparative peut fournir des informations précieuses sur la manière dont votre contenu vidéo se compare à la concurrence et aux normes du secteur.
En surveillant et en analysant ces indicateurs clés, les entreprises peuvent prendre des décisions éclairées pour optimiser leur stratégie de marketing vidéo afin d’obtenir un impact et des résultats optimaux. Lisez notre article de blog sur le marketing basé sur les données pour en savoir plus sur les indicateurs de performance.
