Table des matières

  1. Pourquoi le blogging est-il si important pour le référencement
    1. 1. Les blogs permettent de maintenir votre site Web à jour et indexé régulièrement
    2. 2. Le blogging vous permet d’enrichir vos mots-clés longue traîne ciblés.
    3. 3. Le blogging vous permet d’augmenter votre nombre de backlinks
    4. 4. Le blogging vous offre une opportunité de création de liens internes
  2. L’impact des blogs sur les classements SEO locaux
    1. Le processus
    2. Résultats
      1. La différence d’emplacement
      2. Autorité de domaine
      3. Nombre de backlinks
  3. Réflexions finales

« Le contenu est roi », c’est un dicton que vous entendrez régulièrement parmi les spécialistes du référencement, et dans la grande majorité des cas, c’est vrai. Cependant, en matière de référencement local,  vous rencontrerez de nombreux sites Web classés dans le top 3, avec un contenu minimal et aucune page de blog.

Comme Google classe les sites Web différemment selon les secteurs, nous avons pensé qu’il serait intéressant de voir si le référencement local en général nécessite vraiment des pages de blog. Si les entreprises locales peuvent se classer sans avoir besoin de bloguer régulièrement et peuvent plutôt se concentrer sur leurs pages d’argent et leur travail hors page, alors on pourrait argumenter que le temps passé serait une meilleure répartition du temps et des ressources.

Pourquoi le blogging est-il si important pour le référencement

Avant d’aborder le processus que nous avons entrepris et nos conclusions, je pense qu’il peut être important d’expliquer pourquoi les blogs sont considérés comme si importants dans le monde du référencement.

1. Les blogs permettent de maintenir votre site Web à jour et indexé régulièrement

Google a mis en place une mise à jour appelée « mise à jour de la caféine » , ce qui signifie que les sites Web qui publient régulièrement et affichent une activité dans leur contenu seront indexés plus souvent. Comme Google aime l’expérience utilisateur, en indexant un contenu plus récent et plus pertinent, il sera plus susceptible de classer les sites les plus récents, les plus actifs et les plus pertinents pour la recherche de l’utilisateur. Ainsi, plus vous produisez régulièrement du contenu, plus vous avez de chances d’améliorer votre classement dans les SERP.

2. Le blogging vous permet d’enrichir vos mots-clés longue traîne ciblés.

Les mots-clés de longue traîne sont des expressions clés plus spécifiques qui utilisent généralement quatre mots ou plus, plutôt que des mots-clés « principaux ». Les mots-clés « principaux » (également appelés « termes principaux ») sont des mots-clés très populaires (souvent beaucoup plus courts), tels que « nourriture pour chien ». Alors que les mots-clés de longue traîne peuvent être « quelle nourriture pour chien est la meilleure pour les vieux chiens ».

L’avantage des mots-clés à longue traîne est qu’ils vous permettent de cibler des termes de recherche moins concurrentiels, que vous pourrez classer beaucoup plus rapidement tout en augmentant votre taux de conversion. Pour vous aider à comprendre ce que je veux dire, ce graphique de SEMRUSH devrait vous donner une idée.

Les taux de conversion des mots clés de longue traîne sont souvent bien plus élevés, car l’utilisateur recherche un terme très spécifique. Bien qu’il puisse sembler contre-productif de cibler des termes de recherche avec un trafic aussi faible, si ce terme de recherche convertit incroyablement bien et fonctionne avec un taux de conversion moyen de 36 % , il commence à être très judicieux de les cibler si l’on considère que les 10 % des pages de destination les plus performantes ne convertissent qu’à 11,45 %.

Il existe désormais un argument selon lequel les mots-clés de longue traîne ne sont pas aussi souvent nécessaires pour les entreprises locales et hyperlocales, car la concurrence des moteurs de recherche est bien plus faible. Cependant, en incluant des termes principaux dans vos mots-clés de longue traîne, vous continuez à soutenir ces termes principaux, par exemple, « chaussures de course d’hiver pour femmes » serait un mot-clé de longue traîne, mais « chaussures pour femmes » serait un terme avancé qui serait pris en charge dans cette expression.

3. Le blogging vous permet d’augmenter votre nombre de backlinks

Demand Centric a constaté que les blogs augmentent le taux de liens indexés de 97 %. En proposant un contenu nouveau, intéressant et actualisé, ils vous donnent la possibilité de collecter des backlinks à un rythme bien plus élevé que si vous essayiez de collecter des liens sans valeur réelle sur votre site.

En termes simples, si vous avez un excellent article sur le blogging pour le référencement local , cela donne aux autres sites sur le thème du référencement local une raison de créer un lien vers vous. Cela vous donne également une demande de backlink plus raisonnable s’ils peuvent voir l’intérêt de créer un lien vers votre blog pour soutenir leur contenu.

4. Le blogging vous offre une opportunité de création de liens internes

Les liens internes présentent deux avantages réels. Tout d’abord, ils permettent aux moteurs de recherche de déterminer quelles sont les pages les plus intéressantes de votre site et, deuxièmement, ils permettent à Google d’indiquer exactement le sujet de chaque page. En effet, en laissant un texte d’ancrage pour la page liée, tel que « référencement local », les robots d’exploration de Google comprennent que la page Web liée concerne le « référencement local ».

En fin de compte, vous pouvez commencer à influencer l’endroit où vous souhaitez que Google donne la priorité à vos pages Web dans leur classement, ainsi que la façon dont vous souhaitez qu’ils perçoivent vos pages Web en termes de pertinence.

L’impact des blogs sur les classements SEO locaux

J’espère que cela vous a donné une bonne idée de certaines des raisons plus techniques pour lesquelles le blogging est si apprécié pour le référencement. Il peut sembler évident que le blogging doit être utilisé pour le référencement local. Cependant, lorsqu’il s’agit d’allouer du temps en tant que propriétaire de petite entreprise, de trouver des sujets sur lesquels écrire, d’avoir les compétences nécessaires pour produire du contenu régulier et de qualité et de comprendre comment il doit être optimisé pour le référencement local, vous pouvez commencer à voir certaines des limites et des réserves des entreprises locales.

De plus, comme je l’ai déjà mentionné, j’ai vu de nombreux sites sans blogs ni contenu particulièrement bon et suffisant, mais qui se classent néanmoins parmi les premiers. C’est pourquoi nous avons pensé que cela pourrait être une expérience intéressante à mener, non seulement pour bloguer sur le blogging, mais aussi pour ma propre curiosité.

Le processus

Je commencerai par dire que ce doit être l’une des tâches les plus ennuyeuses que l’on puisse entreprendre un vendredi après-midi. Mais j’espère que si quelqu’un lit réellement ceci, il pourra vous fournir quelques pépites intéressantes, que vous pourrez emporter pour votre propre usage.

Nous avons décidé que la meilleure façon de tester cela serait d’examiner manuellement 40 sites Web différents dans 2 secteurs et emplacements différents. Nous avons essayé de rendre les services et les emplacements aussi différents que possible, afin de servir de comparaison et de donner une vue plus équilibrée du référencement local.

Les endroits où nous nous sommes rendus étaient : Londres (8,98 millions d’habitants) et Newcastle (268 000 habitants). Les services proposés étaient des soins dentaires et de plomberie.

Les mots-clés que nous avons utilisés étaient :

  1. Plombiers à Londres – 4 400 recherches mensuelles
  2. Dentistes à Londres – 4 400 recherches mensuelles
  3. Plombiers à Newcastle – 880 recherches mensuelles
  4. Dentistes à Newcastle – 1 600

Nous avons ensuite examiné les 10 premières entreprises classées pour chacun de ces termes de recherche (à l’exclusion des annuaires) et analysé si elles avaient une page de blog, la fréquence à laquelle elles bloguaient, quelle était leur DA (autorité de domaine) et leur nombre de backlinks.

En ce qui concerne la définition et la sélection des sites blogueurs et non blogueurs, nous avons décidé qu’un site qui n’avait pas blogué depuis plus de deux ans serait classé comme « ne bloguant pas », et qu’un site qui serait classé comme blogueur régulier devait publier un blog au moins tous les deux mois. Cela est dû au fait que les sites ont souvent une page de blog, mais qu’il n’y a rien dessus, ou qu’ils n’ont pas publié de publication depuis 2015 dans certains cas.

Résultats

La différence d’emplacement

En fin de compte, la plus grande différence réside dans les emplacements plutôt que dans les services fournis. Bien que l’accent ait été mis sur le référencement local en général, il est certainement important d’aborder ces différences.

La différence entre Newcastle et Londres est vraiment apparue lorsque nous avons examiné les cinq premiers sites classés pour chaque mot-clé sélectionné et s’ils avaient un blog ou non.

De toute évidence, il existe une énorme différence ici et cela se résume presque certainement à la concurrence et à la difficulté de classement. Newcastle étant une ville beaucoup plus petite, avec beaucoup moins d’entreprises cherchant à se classer, elles n’ont peut-être pas besoin de blogs pour les aider à améliorer le nombre et la qualité de leurs backlinks ou à enrichir leurs mots-clés, ou même à convertir de nouveaux clients via des pages de destination particulières.

Cependant, cela étant dit, lorsque je parcourais les plombiers de Newcastle, les classements étaient dominés par les annuaires. Le Now, basé sur mes autres découvertes et le fait que Bright Local a constaté que 100 % des experts en référencement local ont déclaré que la création de contenu basé sur la recherche était une stratégie de backlinking très précieuse ou précieuse pour le référencement local. Il semble y avoir une énorme opportunité pour les entreprises de plomberie de Newcastle de réaliser du référencement et de bloguer sur leur site pour se classer assez rapidement dans les premières places.

Autorité de domaine

Je ne pense pas que constater une grande différence en termes d’autorité de domaine entre ceux qui ont un blog et ceux qui n’en ont pas serait une grande surprise pour la plupart des référenceurs. Mais néanmoins, la différence était significative.

Si l’on considère que l’autorité du domaine peut être le meilleur indicateur de la capacité d’un site à classer les mots-clés beaucoup plus efficacement que ceux avec un faible DA, il n’est pas difficile d’affirmer que le blogging en vaut la peine en ce qui concerne l’augmentation de votre DA, ce qui a pour effet d’entraîner un classement beaucoup plus facile des mots-clés sélectionnés. Même dans le sens du référencement local, une augmentation du DA signifie que le classement des mots-clés localisés deviendra plus facile.

Nombre de backlinks

Compte tenu des résultats ci-dessus concernant DA, il ne faut pas s’étonner de voir ces résultats de backlinks. À cela s’ajoute le fait que les recherches de Bright Locals ont clairement montré que le recours à la création de contenu local et de contenu basé sur la recherche était un moyen incroyablement efficace de créer des backlinks.

Ainsi, en décomposant les sites par nombre de backlinks, nous avons constaté :

Maintenant, en considérant qu’une partie de l’argument pour ne pas bloguer était que les entreprises locales peuvent trouver des moyens d’obtenir des liens ailleurs, comme les sites de citation d’entreprises locales, les annuaires, les blogs invités (différents des blogs sur page), les soumissions aux médias, etc… Je dirais que cette théorie montre qu’il y a une valeur définitive et significative à avoir dans la création de liens en ce qui concerne les blogs.

Réflexions finales

Bien que l’on puisse affirmer que les sites qui bloguent accordent généralement beaucoup plus d’importance aux efforts de référencement que ceux qui n’en ont pas, ils feront donc probablement un effort proactif pour obtenir davantage de backlinks et augmenter leur DA en dehors de leurs activités de blogging. Je reste néanmoins d’avis que le blogging peut être l’une des techniques de référencement les plus efficaces et les plus efficaces, tant au niveau local que national.

On pourrait également soutenir, sur la base des résultats de Newcastle, que le blogging n’est pas toujours nécessaire pour le référencement local. Étant donné que Newcastle a beaucoup moins de concurrence que Londres, on peut en conclure que cela dépend de la région. Cependant, en analysant cela de plus près, vous pouvez commencer à voir que presque tous les résultats organiques de la première page pour les plombiers à Newcastle étaient constitués d’annuaires, bien que les dentistes de Newcastle aient toujours eu une participation raisonnable en ce qui concerne les sites de dentistes réels sans blogs.

En examinant à la fois les recherches que nous avons menées et les avis des experts SEO dans le cadre de l’étude Bright locals, il est tout à fait logique que se concentrer sur les blogs pour le référencement local ait un impact très positif sur le DA, la qualité et la quantité des backlinks et l’augmentation des conversions grâce à la possibilité de se concentrer sur les phrases à longue traîne et à forte conversion.

Mon conseil aux propriétaires de petites entreprises locales qui estiment ne pas avoir les ressources nécessaires pour produire régulièrement des blogs serait d’examiner la concurrence. Si des sites sont classés sans blog pour les mots-clés pour lesquels vous souhaitez vous classer, cela peut être un indicateur que vous pouvez obtenir un classement élevé sans blog. Cependant, cela peut être plus difficile que si vous deviez intégrer le blogging dans votre stratégie… bonne chance !

Si vous souhaitez intégrer le blogging à votre stratégie SEO ou si vous souhaitez des conseils à ce sujet, n’hésitez pas à nous contacter chez Digital Rainmaker

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