L’optimisation des moteurs de recherche (SEO) est l’un des meilleurs outils de marketing numérique à la disposition des entreprises. Alors, pourquoi toutes les entreprises ne l’utilisent-elles pas ? Croyez-le ou non,  57 % des entreprises  n’ont toujours pas de stratégie de référencement en 2022. 

Nous pouvons discuter des mérites et du temps consacré au référencement, mais ce simple fait signifie qu’il existe des opportunités de se connecter avec des clients potentiels à l’avance avec moins de concurrence que vous ne l’auriez imaginé. Cela est particulièrement vrai si vous êtes une entreprise physique avec des clients qui viennent frapper à votre porte ou qui reçoivent des livraisons ou des services.

Si vous souhaitez obtenir des résultats organiques pour votre site Web et que vous souhaitez que les clients locaux trouvent votre site Web ou vos blogs, vous devez éliminer toute incohérence dans votre profil d’entreprise. Cela est particulièrement important car lorsque les informations sur votre entreprise sont inexactes, Google et les autres moteurs de recherche locaux sont confus.

Alors, comment les grands services comme Yelp, Google My Business, Waze, Yext, Bing Places, Yellow Pages, Yahoo! et bien d’autres peuvent-ils être déroutés ? Tout se résume à la cohérence NAP.

Table des matières

Qu’est-ce que la cohérence NAP ?

NAP est l’abréviation de nom, adresse et numéro de téléphone. Il s’agit des coordonnées de votre entreprise. Et ce sont les informations essentielles dont les clients potentiels ont besoin pour trouver ou localiser votre entreprise, c’est pourquoi les moteurs de recherche y accordent autant d’importance. Si vos informations sont inexactes ou incohérentes en ligne, cela peut perturber les robots des moteurs de recherche, ce qui peut nuire à vos efforts de référencement local.

Par exemple, si vous avez un profil Google My Business qui dit une chose, une page Yelp qui dit une autre chose et un site Web qui dit une autre chose, Google ne saura pas où envoyer les clients. 

Parce que ce n’est pas clair, dans les résultats de recherche locale sur presque tous les annuaires, votre concurrent sera choisi avant vous.

Le référencement local s’effectue à la fois sur et hors de votre site Web. Jetez un œil à toutes les plateformes sur lesquelles vos entreprises sont répertoriées et commencez à les aborder une par une. Les consultants SEO comme nous  utilisent des outils pour vous aider à trouver ces emplacements et à apporter rapidement des modifications à votre NAP.

Mais si vous souhaitez tenter de le faire vous-même, et nous vous suggérons vraiment de le faire, voici comment gérer votre NAP sur chacune de vos annonces.

Nom

Sur chaque annonce, le nom de votre entreprise doit être son nom complet et correct. Rien de plus, rien de moins.

Cela signifie que votre profil Google My Business, votre fiche Psychology Today, votre site Web, votre fiche Yelp et partout ailleurs, votre nom doit être cohérent à 100 %. Cela signifie que si vous avez un titre comme « XYZ Pet Supplies », vous ne devez pas le changer en « XYZ PS » ou simplement « XYZ » ailleurs.

Évitez autant que possible d’utiliser des variantes. Vous pouvez les utiliser dans les réponses aux clients, mais lorsque vous indiquez le nom de votre entreprise à des sources officielles, il doit être cohérent à chaque fois.

Adresse

Il existe de nombreuses  façons différentes de rédiger une adresse  pour les entreprises. Bien que l’algorithme de Google soit très efficace pour détecter les pluriels ou les mots vides dans les mots clés , vous ne pouvez pas compter sur lui pour comprendre les variations dans votre adresse. Il n’est pas programmé pour comprendre ces différences aussi bien.

Par exemple, remplacez « St. » par « Street » ou « Route 9 » par « Boston Parkway ». Aucun n’est meilleur que l’autre, mais il est important d’en choisir un et de s’y tenir. Vous pouvez laisser des notes aux personnes en cas de confusion, par exemple « 555 Boston Parkway (Route 9) », mais conservez le même nom sur toutes les plateformes.

Numéro de téléphone

Tout comme votre adresse, il existe différents formats pour écrire votre numéro de téléphone. Quel que soit celui que vous choisissez, essayez de le garder cohérent sur toute votre présence en ligne. Si un système choisit automatiquement un format pour vous, utilisez-le.

En règle générale, le format le plus courant consiste à utiliser des parenthèses pour l’indicatif régional et à mettre un trait d’union après la fin du saut de ligne. Cela ressemble à « (555) 555-5555 ». Cependant, il existe d’autres méthodes à utiliser si vous préférez.

Où ajouter NAP

Votre NAP est probablement déjà présent sur une douzaine d’endroits en ligne, à condition que vous soyez en activité depuis un certain temps. Cependant, les informations sur votre entreprise changent  constamment , il est donc important de mettre à jour ou de renouveler ces informations lorsque cela est possible.

Si vous travaillez avec un fournisseur SEO local (ou même avec une équipe SEO classique et qu’ils utilisent SEMRush ou un autre outil SEO), demandez si vous pouvez faire évaluer votre NAP. Cela vous fournira un rapport sur les éventuelles incohérences NAP et les endroits où mettre à jour votre fiche.

Si vous faites cela vous-même, nous vous recommandons d’ajouter/vérifier votre NAP avec :

Essentiellement, tous les éléments en ligne qui présenteront votre site Web et les informations de votre entreprise doivent rester cohérents. Et si vous n’êtes pas sur Google My Business, Yelp ou Google Maps, inscrivez-vous immédiatement sur ces sites.

Maintenir la cohérence du référencement local et du NAP

La cohérence du référencement naturel NAP n’est pas une tactique unique. Vous devrez la maintenir au fil du temps pour garantir la cohérence avec les nouveaux détails, les nouvelles listes, etc. Voici comment.

Créer une liste de contrôle

Encore une fois, les informations commerciales changent fréquemment et de manière sporadique. Vous ne savez pas quand vous changerez le nom, l’adresse ou le numéro de téléphone de votre entreprise. C’est pourquoi il est préférable d’avoir une liste de contrôle à portée de main pour les situations où ces changements se produisent.

Par exemple, si votre entreprise déménage l’année prochaine, il pourrait être difficile pour vous de vous souvenir de tout ce que vous avez fait après avoir lu cet article. Disposer d’une liste de contrôle contenant tous les répertoires spécifiques à un lieu, des listes spécifiques à un secteur, etc., peut vraiment vous aider à maintenir cette cohérence par la suite.

De plus, vous devez avoir une liste de la manière exacte dont vous formatez votre NAP. De cette façon, si vous répertoriez votre entreprise sur une nouvelle plateforme, vous n’aurez aucun problème de cohérence. Bien sûr, vous pouvez toujours vérifier vos listes existantes en ligne si vous les perdez, mais il est utile d’avoir une copie vérifiée et précise ailleurs.

Embaucher des services de référencement gérés

Si cela vous semble insurmontable, ne vous inquiétez pas. Les bons  services de référencement local  peuvent vous aider à figurer dans tous les annuaires importants et à maintenir la cohérence de votre NAP sur le long terme. 

Bien sûr, ce n’est pas la seule façon dont ils peuvent vous aider. Le référencement prend du temps et il faut un certain temps pour qu’il porte ses fruits. Avec l’aide des bons experts, vous pouvez être sûr que votre stratégie de référencement local va quelque part !

Obtenez le soutien dont vous avez besoin

Maintenant que vous connaissez l’importance de la cohérence du NAP et comment la maintenir, mettez ces conseils en pratique dès aujourd’hui. Un manque de cohérence pourrait actuellement nuire à votre stratégie sans même que vous ne vous en rendiez compte, il n’y a donc pas de temps à perdre.

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