
Vous avez l’impression de ne pas vous démarquer dans la recherche locale ? Vous cherchez un moyen simple de vous connecter avec votre public régional ? Si tel est le cas, la nouvelle fonctionnalité Google Posts de Google peut être un excellent moyen pour vous d’augmenter l’engagement via votre fiche Knowledge Graph et Google Maps, sans y consacrer beaucoup de temps et d’argent.
Lancé en 2017, Google Posts est un outil gratuit pour les comptes Google Business Profile vérifiés qui vous permet d’afficher du contenu personnalisé, des images et même un appel à l’action, ainsi que vos fiches Google Business Profile pendant sept jours maximum. Vous pouvez utiliser Google Posts pour promouvoir un élément qui vous intéresse, comme un événement, une annonce, un nouveau produit ou service, ou un nouveau contenu. Google Posts peut même être utilisé pour promouvoir de nouvelles offres et ventes. C’est un moyen si simple d’attirer plus de visiteurs sur votre site, sans parler du coût nul, qu’il vaut la peine d’essayer Google Posts pour votre prochaine promotion.
Comment utiliser Google Posts

Créer une publication est facile : avec un peu de réflexion, vous pouvez publier votre première publication en ligne en quelques minutes.
- Choisissez un appel à l’action
Sélectionnez l’appel à l’action le plus pertinent pour votre publication, puis saisissez l’URL appropriée vers laquelle le bouton doit renvoyer (le cas échéant). Il existe une liste prédéfinie de boutons d’appel à l’action parmi lesquels choisir (« En savoir plus », « Réserver », « S’inscrire », « Acheter », « Obtenir une offre »). Google a également ajouté une option « Appeler maintenant » en 2018, qui appelle le numéro figurant sur votre fiche Google Business Profile. - Déterminez l’objectif de votre publication
Avant de commencer, il est préférable de déterminer l’objectif de votre publication. Souhaitez-vous accroître la notoriété de votre marque, générer du trafic vers votre site, recevoir des soumissions de formulaires ou attirer des participants à un événement ? Google Posts vous permet d’utiliser jusqu’à 300 mots et une sélection de boutons d’appel à l’action pour vous aider à atteindre votre objectif. - Connectez-vous et commencez
Dans votre compte Google Business Profile, cliquez simplement sur le bouton « boutique » dans la vue liste de votre compte, puis accédez à « Publications » ou cliquez sur « Créer une publication » pour commencer. - Téléchargez une photo attrayante
Choisissez une photo haute résolution, visuellement stimulante et adaptée à votre objectif pour renforcer l’engagement de votre public. Google recommande d’utiliser des photos claires, bien éclairées et colorées, avec un bon cadrage. La résolution minimale de votre photo doit être de 720 px par 720 px, au format PNG ou JPG. - Choisissez votre type d’événement Selon Google, il existe actuellement quatre types de publications différents : les publications sur les nouveautés, les publications sur les événements, les publications sur les offres et les publications sur les produits.
- Nouveauté : fournissez des informations générales sur votre entreprise. Vous pouvez inclure une photo ou une vidéo, une description et un bouton d’action.
- Événements : faites la promotion d’un événement dans votre entreprise. Les événements nécessitent un titre, des dates de début et de fin, ainsi qu’une heure. Ces publications peuvent également inclure une photo, une vidéo, une description et un bouton d’action.
- Offres : Proposez des promotions ou des offres de votre entreprise. Les offres nécessitent un titre ainsi que des dates et heures de début et de fin. Un bouton d’action « Voir l’offre » est automatiquement ajouté à la publication. Vous pouvez également inclure une photo, une vidéo, une description, un code de réduction , un lien et des conditions générales avec la publication. De plus, l’utilisation d’un générateur de codes de réduction fiable peut simplifier le processus de génération de codes uniques et sécurisés pour vos promotions.
- Produits : vous pouvez utiliser les publications de produits pour ajouter des produits qui apparaîtront dans votre « onglet Produit ». Notez que la publication de produit ne crée pas de publication à partager. Source : Ajouter des publications pour les entreprises locales
- Rédigez une description convaincante
Utilisez jusqu’à 1 500 caractères (la longueur idéale pour la lisibilité est de 150 à 300 caractères) pour décrire les détails de votre promotion ou événement. - Définissez les détails de votre événement (le cas échéant)
Si votre publication concerne un événement à venir, cochez le bouton « Faire de cette publication un événement ». Vous pourrez alors créer un titre pour votre événement ainsi que définir les heures de début et de fin. Les titres doivent comporter environ 58 caractères, en utilisant 4 à 5 mots pour décrire votre événement. - Publiez votre publication
C’est tout ce qu’il faut ! Assurez-vous de prévisualiser votre publication avant de la publier pour vous assurer que tout est correct et s’affiche correctement. Lorsque vous êtes prêt, cliquez sur « Publier » et votre publication sera en ligne sur votre Knowledge Graph de profil Google Business pendant les sept jours suivants. Si vous avez besoin que votre publication s’affiche plus longtemps, vous pouvez la modifier et la republier une fois qu’elle a expiré.

Comment mesurer le succès de vos publications Google
Il existe plusieurs façons de mesurer le succès de votre publication Google :
Google Insights
Google Business Profile dispose d’une fonctionnalité appelée Google Insights, un tableau de bord simple qui vous permet de voir le nombre de recherches pour lesquelles votre entreprise apparaît, avec ou sans marque (découverte), les actions effectuées par les utilisateurs à partir du Knowledge Graph et le nombre de vues de photos. Ces données peuvent vous aider à comprendre les performances globales de votre profil Google Business Profile.

D’après le Google Post lui -même
En plus de Google Insights, Google Posts propose ses propres insights, qui peuvent être consultés à partir de la publication elle-même. Les entreprises peuvent voir combien d’impressions leur publication a été affichée et combien de clics elle a reçu.
Suivi avancé avec Google Analytics
Vous pouvez suivre les actions effectuées par l’utilisateur après avoir cliqué sur votre publication avec Google Analytics. La meilleure façon de procéder consiste à générer une URL de suivi pour que Google Analytics mesure les actions, telles que l’envoi d’un formulaire de contact ou l’inscription à un événement ou à une promotion. Vous pouvez également vérifier combien de temps les utilisateurs sont restés sur votre site, s’ils l’ont quitté immédiatement et le nombre de pages qu’ils ont consultées.

Informations sur les publications
En 2018, Google a annoncé que vous pouvez désormais consulter les statistiques sur les publications , qui vous montrent les données d’une publication individuelle, de toutes les publications de la semaine dernière et de toutes les publications du mois dernier. Ces informations sont disponibles en temps quasi réel et sont accessibles en cliquant sur l’onglet « Publications » dans le profil Google Business.
Améliorer le succès de votre publication
Après avoir examiné les informations et les analyses, si vous pensez que votre publication n’est pas aussi performante que vous le souhaiteriez, essayez de tester différentes photos, différents textes ou même d’autres pages de destination.
Essayez Google Posts
Nous sommes ravis d’avoir Google Posts comme nouvel outil dans notre boîte à outils en matière de recherche locale, et nous constatons déjà le succès de l’utilisation de cette fonctionnalité pour nos clients. Avec une barrière d’utilisation aussi faible et un bon potentiel pour engager votre marché, il n’y a aucune raison de ne pas essayer Google Posts par vous-même.
Pour plus d’informations sur la manière de tirer le meilleur parti de votre compte Google Business Profile, téléchargez notre fiche de conseils : Optimiser Google Business Profile.
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