Les publications Google My Business sont un excellent moyen d’améliorer le profil de votre entreprise, d’interagir avec vos clients et de générer du trafic vers votre site Web, même si vous n’avez pas encore atteint la première place avec votre page d’accueil.
Mes publications professionnelles aident-elles au référencement ?
Absolument oui! Mes publications professionnelles aident vos efforts de référencement car elles contribuent à augmenter l’autorité thématique d’une liste GMB et EA-T.
Voici pourquoi les publications Google Business aident le référencement :
- Les publications Google My Business sont les le signal le plus clair que vous puissiez envoyer à Google que votre entreprise est ouverte et prête à engager des clients.
- Vous pouvez diriger le trafic vers des pages spécifiques de votre site Web via votre fiche Google My Business. Cela signifiera une amélioration du classement de votre site Web.
- Si vous lien votre Google Mon entreprise publications sur des formulaires, vous pouvez collecter des informations sur les utilisateurs. Ramener les gens sur le site via un blog ou une newsletter améliorera votre référencement.
La publication sur votre Google My Business peut grandement interagir avec vos clients et aider Google à comprendre la relation entre votre profil d’entreprise Google et le contenu de votre site Web.
Maintenant que vous connaissez la réponse rapide, nous pouvons vous en montrer bien plus sur la façon dont Google Business Posts améliore le référencement local.
Il s’agit d’un long guide, donc si vous souhaitez aller plus loin, voici la table des matières :
Sommaire :

Pourquoi GMB est-il important pour le référencement ?

Comment fonctionnent les publications Google My Business ?

À quelle fréquence dois-je publier sur Google My Business ?

Comment optimiser le référencement des publications GMB

Comment puis-je améliorer le référencement de mon entreprise Google ?

Les publications Google My Business expirent-elles ?

Où apparaissent les publications Google My Business ?

Liste de contrôle des publications GMB/GBP
Pourquoi GMB est-il important pour le référencement ?

Google My Business est le meilleurs format de locale SEO vous pouvez le faire pour plusieurs raisons :
- Vos publications Google Business sont gratuites et ne nécessitent aucun investissement compliqué.
- Messages GMB engager les clients et inviter des réponses. Les signaux sociaux sont de puissants facteurs de référencement.
- Publications Google My Business clics des clients (CTR) à d’autres éléments de votre GMB ou des pages de votre site Web. Ce trafic augmente vos scores SEO.
Google utilise diverses mesures d’engagement pour mesurer les interactions des utilisateurs et les performances du contenu sur ses plateformes, y compris la recherche et la publicité.
C’est ainsi que Google évalue et suit l’interaction des utilisateurs avec votre profil d’entreprise Google.
1) Taux de clics (CTR): Google suit la fréquence à laquelle les internautes cliquent sur votre fiche d’entreprise après l’avoir vue dans les résultats de recherche. Cela inclut les clics vers votre site Web, les clics pour obtenir un itinéraire et les clics pour appeler votre entreprise.
2) Actions sur la page : Semblable au CTR, Google mesure les actions spécifiques que les utilisateurs effectuent sur votre fiche d’entreprise, comme demander un itinéraire vers votre entreprise, cliquer sur votre numéro de téléphone, consulter des photos ou utiliser la fonctionnalité « Message ».
3) Vues et téléchargements de photos : Le nombre de fois où les utilisateurs consultent et téléchargent des photos liées à votre entreprise peut être un indicateur d’engagement. Les entreprises avec plus de photos ou avec des photos fréquemment consultées peuvent être considérées comme plus pertinentes et plus attrayantes pour les utilisateurs.
4)Questions et réponses: La section Questions et réponses de votre profil d’entreprise Google permet aux utilisateurs de poser directement des questions sur votre entreprise. Un engagement actif avec cette fonctionnalité, tant de la part des utilisateurs qui posent des questions que de la part de l’entreprise qui fournit des réponses, peut améliorer la visibilité de votre profil.
5) Interactions avec les publications : Si vous créez des publications pour votre profil d’entreprise Google, les interactions avec ces publications (vues, clics) peuvent être des indicateurs d’engagement.
6) Intégration de réservation et de commande : Si votre entreprise utilise des fonctionnalités de réservation ou de commande intégrées, Google peut suivre la manière dont les utilisateurs utilisent ces services directement à partir de votre fiche d’entreprise.
7) Taux de rebond depuis le site Web : Si les utilisateurs visitent votre site Web à partir de votre fiche Google Business puis le quittent rapidement, cela peut indiquer que votre site ou la fiche ne répond pas aux attentes des utilisateurs.
Profil d’entreprise Google et réseaux sociaux
Comprendre l’interconnectivité des données en ligne est essentiel, surtout lorsqu’il s’agit de votre présence commerciale en ligne. Avec les dernières mises à jour, votre profil d’entreprise Google vous permet désormais de lier divers comptes de réseaux sociaux directement à votre fiche d’entreprise.
Cette intégration répond à un double objectif : elle valide non seulement le contenu en créant un récit cohérent sur votre entreprise sur différentes plates-formes, mais elle fournit également à Google une multitude de données pour mieux comprendre les nuances de votre entreprise par rapport aux catégories primaires et secondaires que vous recherchez. avez défini dans votre profil.
En connectant votre fiche d’entreprise à différents profils de réseaux sociaux, comme LinkedIn, Facebook et Instagram, et même en contribuant à des forums comme Reddit, vous renforcez essentiellement l’autorité en ligne de votre entreprise.
Prenons l’exemple d’un agent immobilier qui a méticuleusement créé un profil d’entreprise Google.
Il relie ce profil à son site professionnel, lui-même connecté à son profil LinkedIn. Il s’engage régulièrement avec la communauté sur Reddit, fournissant des conseils immobiliers judicieux et renvoyant à son site Web professionnel et à LinkedIn.
Les algorithmes de Google fonctionnent pour compiler ces informations :
- Les références LinkedIn de l’agent renforcent son expertise dans le domaine immobilier.
- Son site Web gagne en autorité à chaque mention sur Reddit, créant ainsi de précieux backlinks.
- La crédibilité de son site Web est renforcée grâce à des informations cohérentes et des détails de localisation partagés sur son profil d’entreprise Google.
Ce réseau interconnecté de profils et d’interactions en ligne augmente non seulement la visibilité, mais répond également aux critères d’expertise, d’autorité et de fiabilité (EAT) de Google. En vous assurant que votre profil d’entreprise Google reflète et se connecte à votre présence plus large sur les réseaux sociaux, vous invitez Google à acquérir une compréhension globale de votre entreprise, ce qui peut conduire à une meilleure présence dans les recherches et à la confiance des clients.
Comment utiliser GMB pour booster mon contenu et mon référencement ?

Améliorer votre profil Google My Business (GMB) avec des publications régulières est une stratégie puissante pour stimuler l’interaction client et augmenter votre visibilité. Les algorithmes sophistiqués de Google, tels que décrits dans divers brevets, utilisent une multitude de mesures de signaux utilisateur pour évaluer et classer votre fiche d’entreprise.
Les brevets Google spécifiques qui mettent en lumière ces processus sont les suivants :
- « Systèmes et méthodes pour promouvoir des résultats de recherche personnalisés basés sur des informations personnelles » (brevet américain 8,601,473 XNUMX XNUMX) : Ce brevet suggère que Google peut utiliser des données personnelles pour personnaliser les résultats de recherche, ce qui implique que les interactions personnelles avec un profil GMB pourraient influencer les résultats locaux personnalisés.
- « Déduire les intérêts des utilisateurs » (brevet américain 8,005,773 XNUMX XNUMX) : Selon ce brevet, Google pourrait déduire les intérêts des utilisateurs en fonction des activités et des interactions en ligne. Pour GMB, cela pourrait concerner la manière dont les utilisateurs interagissent avec les publications et s’ils interagissent avec du contenu qui reflète leurs intérêts présumés.
Concernant les métriques de signal utilisateur, Google en considère plusieurs au-delà de celles mentionnées précédemment :
- Correspondance de requête : La pertinence de votre contenu GMB par rapport aux requêtes de recherche des utilisateurs Si vos publications correspondent étroitement à ce que recherchent les utilisateurs, cela peut être un signal fort de pertinence.
- Fraîcheur du contenu : Depuis quand le contenu a-t-il été publié ou mis à jour ? Les algorithmes de Google privilégient souvent le contenu récemment mis à jour, ce qui peut indiquer qu’une entreprise est active et que les informations sont à jour.
- Avis et réponses des utilisateurs : La fréquence et le sentiment des avis des utilisateurs, ainsi que les réponses de l’entreprise à ces avis. Des réponses rapides et réfléchies aux avis peuvent améliorer la réputation d’une entreprise et encourager davantage d’interactions avec les clients.
- Profondeur de l’engagement : Google peut évaluer dans quelle mesure les utilisateurs interagissent avec le contenu, par exemple s’ils lisent l’intégralité d’une publication GMB, interagissent avec des photos ou utilisent des fonctionnalités intégrées telles que la réservation ou la commande.
- Complétude du profil : Un profil GMB entièrement complété, comprenant des informations commerciales précises et détaillées, les heures d’ouverture et les attributs, peut améliorer la visibilité car il fournit une image complète de l’entreprise à la fois à Google et aux clients potentiels.
En comprenant ces brevets et les mesures du signal utilisateur, les entreprises peuvent affiner leurs profils GMB pour mieux s’aligner sur ce que recherchent les algorithmes de Google, ce qui pourrait potentiellement conduire à un meilleur classement dans les résultats de recherche locaux. La création régulière de publications GMB attrayantes, pertinentes et opportunes n’est qu’une partie d’une stratégie plus large visant à optimiser ces signaux utilisateur et à améliorer vos efforts de référencement local.
Comment fonctionnent les publications Google My Business ?
Les publications Google My Business (GMB) sont un outil essentiel pour vous connecter avec des clients potentiels via votre profil et votre fiche Google My Business. Ils vous permettent de partager des mises à jour, des offres spéciales, des événements ou des nouveaux produits directement avec les utilisateurs.
Google améliore activement l’expérience utilisateur (UX) des profils d’entreprise, en accordant plus d’importance aux visuels. Les images de haute qualité dans vos publications GMB sont désormais encore plus cruciales, car ces publications, ainsi que vos photos, sont également affichées bien en évidence dans l’interface Maps. Cette visibilité signifie que le contenu et la qualité de vos images peuvent avoir un impact significatif sur les performances de votre profil d’entreprise Google (GBP).
Lorsque les internautes effectuent une recherche locale, ces publications sont visibles sur votre GBP, généralement positionnées dans la section inférieure de la fiche de votre entreprise dans les résultats de recherche. Les utilisateurs peuvent facilement parcourir vos dernières mises à jour en faisant défiler les publications que vous avez publiées.
L’utilisation efficace des différents types de publications, tels que les mises à jour, les offres et les événements, peut améliorer votre référencement et augmenter les revenus de votre entreprise provenant des résultats de recherche. Alors que Google continue de se concentrer sur l’intégration de publications et d’images dans l’expérience Maps, il est plus important que jamais de créer un contenu convaincant et visuellement attrayant pour se démarquer dans les recherches locales.
Comment utiliser les publications de mise à jour GMB/GBP
Chaque entreprise peut tirer parti de la fonctionnalité de publication de mise à jour sur Google My Business pour améliorer sa visibilité dans les résultats de recherche locale.
Voici ce que vous pouvez faire:
- Communiquez votre statut opérationnel : Avec l’incertitude des ouvertures et des fermetures, il est essentiel d’informer les clients que vous êtes toujours opérationnel. La nature fluctuante des confinements peut prêter à confusion. Un message clair sur votre statut peut donc être très rassurant.
- Mettez en valeur votre emplacement : Étant donné que les résultats de recherche locale privilégient fortement la proximité géographique, il est important de mentionner des noms de lieux spécifiques et d’utiliser des prépositions basées sur la localisation telles que « dans », « autour » et « près ». Cela contribue à renforcer l’association de votre entreprise avec un domaine particulier.
- Reliez vos publications Google : En reliant vos publications Google, vous pouvez augmenter la pertinence actuelle de votre profil d’entreprise.
- Concentrez-vous sur la réassurance, pas sur les ventes : Le but de ces mises à jour n’est pas de vendre durement mais de fournir à vos clients l’assurance de votre disponibilité et de leur sécurité lorsqu’ils interagissent avec votre entreprise.
Présentez les offres et générez des prospects
Mettre en évidence les promotions et capturer les informations client
L’utilisation de la fonctionnalité de publication d’offres spéciales sur Google Business peut augmenter considérablement vos revenus. Informer votre public des promotions peut générer des ventes, mais vous pouvez également utiliser cette fonctionnalité de manière plus stratégique pour améliorer les résultats de votre entreprise. Considérez ces approches :
Créez une publication d’offre qui dirige vers un formulaire de capture de leads. Par exemple, si vous possédez un magasin d’équipements de sports de plein air, proposez une offre offrant une remise de 10 % aux clients qui fournissent leur adresse e-mail. Cette tactique permet non seulement d’obtenir des prospects immédiats, mais vous aide également à créer votre liste de marketing par e-mail, ce qui est bénéfique pour votre sensibilisation future. De plus, avoir du trafic direct depuis les e-mails vers votre site Web est un facteur important pour améliorer les classements SEO locaux.
La mise à jour régulière de votre entreprise Google avec de nouvelles publications peut augmenter votre visibilité dans les classements de recherche locale. Assurez-vous que vos publications reflètent le contenu de votre site Web, reformulez les informations clés et incluez des liens vers les pages correspondantes. Cela aide non seulement au référencement, mais garantit également la cohérence de votre présence en ligne.
Développez des modèles pour vos publications Google Business pour les offres en cours et définissez-les avec une expiration d’un an pour tirer pleinement parti des avantages du référencement. Liez ces publications aux pages de produits ou de services pertinentes sur votre site Web. Lorsque ces offres sont bien structurées et que votre présence globale en ligne est finement réglée, elles peuvent agir comme un catalyseur pour apparaître dans le pack de 3 local.
PS : Pour un guide détaillé sur cette stratégie, notre cours de formation King Kong Power propose une vidéo de formation complète sur l’utilisation de Google Posts pour exceller dans les classements en pack de 3. Cette ressource est disponible avec n’importe lequel de nos plans d’abonnement annuel, ainsi que tous les autres cours vidéo !
Mettez à jour vos clients potentiels
Des mises à jour mineures peuvent avoir un impact majeur en matière de référencement hyperlocal. Qu’il s’agisse d’accueillir un nouveau membre d’équipe, d’acquérir du nouvel équipement, de lancer une nouvelle gamme de produits, de modifier vos heures d’ouverture ou de mettre à jour vos coordonnées, chaque changement est l’occasion d’une mise à jour.
Il est essentiel que ces mises à jour mettent toujours en évidence votre emplacement. L’intégration de références géographiques et l’utilisation de prépositions de localisation telles que « près », « dans » et « autour » amélioreront votre présence sur Google Maps. Étant donné qu’un nombre important d’utilisateurs s’appuient sur Google Maps pour rechercher des entreprises locales, de telles mises à jour spécifiques à un emplacement peuvent augmenter considérablement le trafic vers votre site.
Pour une mise à jour subtile mais efficace, pensez à publier une étude de cas. Détaillez l’histoire d’un service particulièrement efficace que vous avez fourni et partagez-la. Vous pouvez proposer cette étude de cas sous forme de ressource téléchargeable ou de ressource complémentaire à des clients potentiels. Non seulement cela montre de manière tangible le succès de votre entreprise, mais cela soutient également vos efforts de marketing en encourageant les visiteurs du site à laisser leurs coordonnées en échange d’informations précieuses, renforçant ainsi l’empreinte SEO locale de votre entreprise.
Générez des publications d’événements et maintenez la « mise en miroir » pour garantir la cohérence des données.
Tout type d’événement peut être promu efficacement via les publications Google Business.
Pour maximiser l’impact de vos publications liées à l’événement, incluez un appel à l’action (CTA) convaincant et dirigez les participants potentiels vers une page de destination dédiée, spécialement conçue pour l’événement.
Grâce aux récentes mises à jour de Google, vos publications, y compris celles liées à des événements, restent désormais actives sur votre profil pendant au moins un an, ce qui leur confère une durée de vie plus longue que la limite précédente de sept jours.
Astuce supplémentaire : Lorsqu’il s’agit de services et de produits, Google Posts peut agir comme une surface réfléchissante, reflétant ce que vous proposez.
- Mettez en avant stratégiquement les offres saisonnières lorsqu’elles sont les plus pertinentes pour générer un trafic ciblé vers des pages de produits spécifiques.
- Insistez sur les avantages uniques de vos produits ou services que les clients potentiels trouveront attrayants.
- Présentez régulièrement des produits ou des services qui distinguent votre entreprise des autres afin de maintenir une présence distinctive.
Réitérer un principe fondamental du référencement : le trafic améliore le classement dans les recherches. Chaque visite de votre site Web via une publication Google My Business contribue positivement à la force SEO de votre site.
Pour un guide détaillé sur cette stratégie, notre cours de formation King Kong Power propose plus de 40 vidéos sur l’utilisation de Google Posts pour exceller dans les classements en pack de 3. Cette ressource est disponible avec n’importe lequel de nos plans d’abonnement annuel, ainsi que tous les autres cours vidéo !
À quelle fréquence dois-je publier sur Google My Business ?

Publiez plus fréquemment que vos concurrents, mais évitez de surcharger votre fiche Google My Business avec du contenu superflu. Idéalement, vous devriez publier une fois tous les deux à trois jours.
Négliger d’ajouter de nouvelles publications peut rendre votre profil Google My Business obsolète. La mise à jour régulière de votre profil peut entraîner une augmentation des clics et des conversions.
Comment optimiser le référencement des publications GMB
Voici les actions clés sur lesquelles vous concentrer pour améliorer votre référencement local via Google My Business (GMB) :
- Garantissez des détails de localisation précis : Vos publications GMB doivent avoir l’emplacement et la zone de service appropriés pour votre entreprise. Mentionner des expressions telles que « près du centre-ville » peut renforcer l’association de votre emplacement avec les recherches à proximité.
- Surveiller les interactions des utilisateurs : L’outil d’analyse GBP de GMB Crush vous permet de surveiller de manière exhaustive les taux de clics (CTR) et les performances des mots clés de votre profil d’entreprise Google. Il offre un accès à des données analytiques s’étendant jusqu’à 18 mois, avec des rapports hebdomadaires et mensuels détaillés. Tous les rapports sont en marque blanche, permettant une intégration transparente dans votre documentation interne ou une présentation professionnelle à vos clients.
- Sélectionnez les catégories appropriées : Votre entreprise se divise en une catégorie principale et jusqu’à neuf catégories secondaires. Regardez ce que font vos concurrents les plus performants et assurez-vous que vos catégories correspondent à celles qui sont en tête du classement de Google. Le rapport d’audit GBP de GMB Crush Crush est conçu pour vous orienter vers la combinaison optimale de catégories pour votre entreprise, en s’inspirant des sélections de catégories de vos concurrents les plus performants. Il révèle également une gamme d’autres stratégies d’optimisation subtiles utilisées par ces concurrents, vous donnant un aperçu plus approfondi de la manière d’améliorer votre position dans les classements de Google.
- Incorporez des mots-clés pertinents : Restez informé des mots-clés que les gens utilisent pour trouver vos services en examinant les données de Google Search Console. Utilisez ces mots-clés pour créer des publications Google convaincantes.
- Utiliser le suivi GMB UTM : Implémentez des paramètres UTM dans vos liens pour filtrer votre trafic GBP dans Google Search Console. Cela aide à analyser l’efficacité de vos publications.
- Comprendre l’intention du chercheur : Répondez aux chercheurs locaux prêts à effectuer un achat en alignant votre contenu sur leurs requêtes de recherche. Gardez un œil sur la corrélation entre ces requêtes et vos publications Google pour avoir un aperçu du contenu qui fonctionne.
- Tirez parti des informations de Google Sheets : Associez votre Search Console à Google Sheets pour filtrer les requêtes et obtenir des informations qui peuvent éclairer votre stratégie de contenu GMB.
- Créez du contenu unique : Évitez les messages répétitifs. Créez chaque article avec une structure claire, comprenant un titre convaincant, une introduction et un corps détaillé, un peu comme un article de blog.
- Lien vers les articles connexes : Désignez une publication Google très performante comme élément de contenu principal et créez un lien vers six publications connexes pour soutenir son sujet, ce qui peut vous aider à améliorer votre classement. Avec GMB Crush, vous pouvez facilement analyser le nombre total de publications de vos concurrents et leur fréquence de publication sur une période de 90 jours. Grâce à ces données, vous pouvez planifier la fréquence et le nombre de publications dont vous avez besoin pour dépasser le nombre de vos concurrents.
- Utiliser les publications historiques : Les algorithmes de Google peuvent utiliser des publications Google plus anciennes pour justifier leur pertinence locale. Il est donc crucial de maintenir un historique de publications pertinentes et de qualité.
- Évitez la duplication de contenu : Google ne peut pas indexer les publications Google dont le contenu est répétitif/dupliqué, alors recherchez toujours l’originalité.
- Succès des concurrents en matière d’ingénierie inverse : Analysez la manière dont les concurrents obtiennent leur classement, en particulier s’ils utilisent des justifications locales, et appliquez ces stratégies à vos propres annonces.
- Optimiser pour les recherches vocales : Avec l’essor de la recherche vocale, assurez-vous que vos publications Google répondent aux questions courantes que les gens pourraient poser sur votre entreprise, en particulier celles qui incluent des expressions « à proximité ».
En outre:
- Mettre en œuvre des appels à l’action : Encouragez les clics et les conversions avec des appels à l’action clairs dans vos publications, car Google valorise ces comportements d’utilisateurs.
- Remplissez la section Q&R : Répondez aux requêtes courantes des clients dans la section Q&A de votre fiche GMB pour fournir des informations faisant autorité et contribuer à la pertinence de votre contenu.
- Améliorez avec le multimédia : Utilisez des photos et des vidéos pour faire ressortir votre contenu GMB. Par exemple, présentez les nouveaux membres de l’équipe avec une brève vidéo plutôt qu’un simple texte.
Comment puis-je améliorer le référencement de mon entreprise Google ?

Nous avons longuement discuté de la manière dont les entreprises peuvent utiliser les publications Google My Business (GMB) pour le marketing de contenu, mais il existe un autre élément essentiel de votre fiche GMB sur lequel nous n’avons pas suffisamment insisté : les avis clients.
Les avis clients sont une forme puissante de marketing de contenu et ils ne doivent pas être laissés au hasard. Vous avez la possibilité d’encourager activement des avis plus nombreux et de meilleure qualité.
Voici cinq stratégies pour améliorer vos efforts de marketing d’avis :
- Encouragez les avis :
- Maximisez chaque interaction client en encourageant des avis complets qui reflètent les catégories principales et secondaires de votre entreprise.
- Voici les nouveautés de Google Business Profile : Google a intensifié sa lutte contre les faux avis, en améliorant ses systèmes de détection pour identifier et agir contre les avis artificiels ou payants qui violent ses politiques en matière d’engagement authentique.
- Voici un aperçu des dernières modifications :
- Les mesures de détection améliorées de Google sont désormais plus efficaces pour identifier les activités d’avis suspectes.
- Les profils qui enfreignent les politiques relatives aux faux engagements ne pourront recevoir aucun avis ou note pendant une période de 30 jours.
- Même si votre entreprise recueille une multitude d’avis authentiques, il est important de prêter attention au rythme de ces avis, appelé vitesse des avis, qui reflète la croissance de votre entreprise locale. Évaluez les meilleures critiques de vos concurrents et notez la rapidité avec laquelle les leaders recueillent des commentaires.
- Et il y a plus:
- Les invites d’avis de Google sont adaptées aux services que vous proposez et liées aux catégories d’entreprises répertoriées.
- Gardez un œil sur la section « Place Topics » pour obtenir des informations sur les expériences clients liées aux services spécifiques que vous fournissez.
- Le suivi de nouveaux mots-clés est essentiel ; généralement, un sujet de lieu devient important après seulement quelques mentions d’un mot-clé.
- Apporter des ajustements mineurs peut conduire à des résultats significatifs, et il est souvent plus simple d’obtenir des améliorations que prévu.
- Pour les utilisateurs de GMB Crush, notre fonction d’audit Wizard fournit une analyse approfondie de la vitesse de votre évaluation et du placement des sujets, vous permettant de comparer directement votre entreprise avec les plus performantes de votre catégorie.
- Contenu de la révision du guide : Lorsque vous êtes à l’aise, suggérez aux clients satisfaits de mentionner les services ou produits spécifiques qu’ils ont utilisés. Cela peut contribuer à augmenter la pertinence et la possibilité de recherche de vos avis avec des mots clés ciblés.
- Interagissez avec les évaluateurs : Les réponses simples aux avis contribuent à des signaux de classement favorables. Maintenez un taux de réponse élevé, car Google prend en compte votre engagement envers les commentaires des clients lors du calcul du classement de votre entreprise.
- Tirez parti des avis au-delà de GMB : Tirez parti des commentaires des clients au-delà de votre fiche GMB en intégrant des avis sur les pages de services et de produits de votre site Web. L’intégration de ces témoignages et l’utilisation du balisage de schéma aident non seulement Google à authentifier le lien entre votre profil d’entreprise et le contenu du site Web, mais aident également à identifier les corrélations pertinentes.
- Élargissez la portée de vos avis : Ne limitez pas les avis à votre fiche GMB. Recherchez-les sur des sites spécifiques à un secteur pour obtenir des backlinks et une crédibilité supplémentaire, ce qui, à son tour, renforce votre référencement.
Considérations supplémentaires basées sur les mises à jour et tendances récentes de Google :
- Baisse du trafic sur les sites de citation : Après la mise à jour, il y a une baisse notable du trafic vers les sites de citations, affectant la probabilité que vos citations soient indexées. Google est désormais plus sélectif, ciblant notamment les citations identiques réparties sur différents sites.
- Modification des stratégies d’indexation : Google passe d’une forte dépendance aux citations locales à l’extraction de données à partir d’avis, d’images et de services répertoriés, des éléments étroitement liés aux catégories de votre entreprise.
- Utilisation innovante des citations : Les citations ont toujours de la valeur pour la gestion de la marque et la diversité des résultats de recherche, en particulier sur les sites faisant autorité, tandis que les annuaires plus petits risquent de perdre de leur importance.
- Citations basées sur des liens : Les citations avec des liens entrants sont plus susceptibles de rester indexées, ce qui indique qu’une approche plus proactive est nécessaire pour qu’elles restent pertinentes.
Pour maintenir et améliorer votre référencement local :
- Aligner les catégories d’activité : Vos catégories d’entreprise doivent être cohérentes sur l’ensemble de votre site Web et du contenu GMB. Utilisez des outils tels que notre nouveau Geo Grid Pro Ranking Scan pour analyser la répartition des catégories et comprendre les données de classement détaillées par catégorie, avis et sentiments dans différentes régions.
- Optimiser les pages locales : Assurez-vous que vos pages locales sont bien conçues et alignées avec les emplacements indiqués par vos épingles de classement.
- Ciblez les bons emplacements : Avec les mises à jour de notre fonctionnalité Grid Pro, vous pouvez identifier automatiquement les meilleurs domaines sur lesquels vous concentrer pour stimuler l’engagement et les appels.
Nos informations et nos outils sont conçus pour affiner votre stratégie de référencement local, vous aidant à cibler les bons signaux et à tirer parti de l’évolution du paysage du référencement à votre avantage.
Sur la base de nos récentes informations, voici quelques facteurs supplémentaires à prendre en compte :
Filtres de proximité raffinés : les filtres de proximité de Google sont de plus en plus sophistiqués. Nous avons observé un niveau de concurrence accru, même dans les zones proches et les codes postaux moins peuplés, ce qui suggère une augmentation de la densité des entreprises actives. Google pourrait introduire de nouveaux critères pour prioriser les annonces dans les résultats de recherche en fonction de la proximité.
Analyse de la carte thermique : Les mises à jour hebdomadaires des cartes thermiques peuvent révéler des « zones rouges » – des zones où les classements changent rapidement. Ces zones mettent en évidence les régions sur lesquelles les entreprises devraient se concentrer pour s’adapter au paysage concurrentiel.
Cohérence des données en temps réel : dans les secteurs concurrentiels, des fluctuations dans les classements ont été constatées, souvent liées à des entreprises comportant plusieurs catégories qui n’ont pas de mentions de service correspondantes dans leurs avis. Cela contraste avec les concurrents qui maintiennent l’alignement dans leurs catégories et leurs avis.
Impact des listes de services : les listes dont les services sont étroitement liés à leur catégorie d’activité principale affichent de meilleures performances dans les classements que celles qui sont moins pertinentes.
Influence de la fonctionnalité de réservation : l’introduction d’une fonctionnalité de réservation dans le pack local de Google, qui s’intègre aux applications des partenaires de réservation de Google, est remarquable. Les annonces qui affichent la disponibilité pour les rendez-vous affichent des signaux de classement positifs, en particulier lorsque des créneaux horaires pour des jours et des heures spécifiques sont visibles.
Les publications professionnelles de Google expirent-elles ?

Les publications Google n’expirent plus après 7 jours. Cela signifie que vos publications d’il y a des semaines, des mois ou même des années resteront par défaut dans votre panneau de connaissances. Chez GMB Crush, nous savons à quel point cette mise à jour de Google est importante pour le référencement local.
Vous pouvez facilement analyser le nombre total de publications de vos concurrents et leur fréquence de publication sur une période de 90 jours. Grâce à ces données, vous pouvez planifier la fréquence et le nombre de publications dont vous avez besoin pour dépasser le nombre de vos concurrents.
Où les publications Google My Business apparaissent-elles sur Google ?

Les publications Google My Business apparaissent dans un carrousel vers le bas du panneau de connaissances pour les entreprises locales. Les publications apparaissent du plus récent au plus ancien et les visiteurs peuvent cliquer sur les différents messages pour interagir avec eux. Google affiche plusieurs publications avec des miniatures. Il peut donc être avantageux de ne conserver qu’une seule publication active à la fois, car cela créera une image plus grande et un espace pour une légende.
Points clés à retenir
Les publications Google sont très utiles non seulement pour communiquer avec vos clients ou les tenir au courant des nouveautés, mais également pour améliorer votre référencement local.
Alors que de nombreux propriétaires d’entreprise exploitent déjà les avantages des publications Google, votre victoire dépendra désormais de votre réussite ou non.
On peut faire un audit complet des publications de vos concurrents afin que vous puissiez avoir un point de comparaison et élaborer une stratégie pour surpasser leurs chiffres.
Liste de contrôle des publications Google Business

La pertinence thématique est devenue de plus en plus critique dans le référencement local, en particulier avec la mise à jour MUM de Google, qui vise à mieux comprendre les nuances et le contexte du contenu. Veiller à ce que vos publications Google My Business soient pertinentes sur le plan thématique permet d’éviter qu’elles ne soient dévalorisées par Google.
Votre message le plus récent doit incorporer des mots-clés ciblés dans le titre, renforçant à la fois l’orientation géographique et l’intention de recherche. Il est essentiel que ces éléments correspondent aux attentes de Google pour votre catégorie de contenu spécifique.
Pour garder une longueur d’avance dans le paysage concurrentiel, considérez cette liste de contrôle d’optimisation du GBP. Il fournit un ensemble de recommandations simples et exploitables conçues pour affiner votre stratégie de contenu de publication Google, en garantissant qu’elle s’aligne sur les principes de pertinence d’actualité et qu’elle exploite les dernières meilleures pratiques en matière de référencement.
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