Repensez à la dernière fois où vous avez recherché en ligne des restaurants potentiels. Il y a de fortes chances que ce moteur de recherche en ligne vous ait fourni une liste d’établissements à proximité en fonction des avis , de la proximité et du classement SEO . Pour les entreprises, une forte présence SEO augmente leur visibilité en ligne et le trafic sur leur site Web, ce qui renforce à son tour les avis et l’engagement. L’optimisation des recherches spécifiques à un emplacement favorise un sentiment de communauté en permettant aux clients à proximité de trouver votre petite entreprise locale plutôt que vos concurrents plus importants. Par conséquent, investir dans le référencement local est à la fois bénéfique et essentiel pour se démarquer sur le marché concurrentiel d’aujourd’hui. Dans cet article, nous explorerons l’évolution du référencement local au cours des dernières années grâce à la cohérence NAP , aux stratégies d’amélioration de l’expérience utilisateur ( UX ) pour stimuler l’engagement et aux conseils pour créer un contenu précieux adapté à votre public local.
SEO local : son évolution ces dernières années
Au cours des 20 dernières années, le référencement local a évolué, passant de la correspondance des mots clés aux systèmes de classement. Lorsqu’il a été introduit pour la première fois au début des années 2000, il se concentrait principalement sur la fourniture d’adresses et d’informations de contact correctes. En 2015, les données de recherche interne de Google ont montré une croissance de 136 % d’une année sur l’ autre des recherches mobiles « à proximité » . Ce changement technologique a obligé les petites entreprises à tirer parti du « référencement local » pour s’adapter. Près de 20 ans plus tard, il est devenu un réseau complexe d’éléments combinés qui classent les options qui vous conviennent le mieux avec des « requêtes de recherche à forte intention locale » (c’est-à-dire « à proximité », « dans un endroit spécifique » ou « ouvert maintenant ») permettant aux clients de trouver le lieu, le service ou le produit qu’ils recherchent dans des emplacements géographiques spécifiques.
NAP : la cohérence est essentielle
Le premier et le plus important pilier d’une stratégie de référencement local réussie est la cohérence NAP. NAP signifie nom , adresse et numéro de téléphone . En s’assurant que ces informations sont correctes sur toutes les plateformes en ligne, y compris le profil d’entreprise Google , le moteur de recherche sera en mesure de vérifier et de se classer en haut de la liste en fonction des termes de recherche centrés sur la localisation (avec ou sans qualificatifs de localisation). Si l’un de ces détails est erroné, l’incohérence pourrait semer la confusion à la fois sur Google et sur les utilisateurs, ce qui entraînerait une perte de classement et l’impossibilité pour le consommateur d’accéder à votre entreprise.
Utilisez ces quatre étapes pour optimiser votre NAP pour le référencement local :
1. Vérifiez l’exactitude sur toutes les plateformes
Le nom de votre entreprise, votre adresse et votre numéro de contact doivent correspondre exactement sur toutes les plateformes en ligne, y compris : votre site Web, votre profil Google My Business, vos identifiants de réseaux sociaux (c.-à-d. Facebook, Instagram, TikTok) et d’autres annuaires locaux.
2. Surveiller et mettre à jour régulièrement
Assurez-vous que votre NAP reste cohérent en le mettant à jour régulièrement en fonction de tout changement d’emplacement ou de numéro de téléphone.
3. Utiliser un balisage de données structuré
Étant donné que tous les principaux moteurs de recherche (c’est-à-dire Google, Bing ou Yahoo!) s’appuient sur des données structurées pour comprendre le contenu d’un site Web, envisagez de les implémenter sur votre site pour permettre aux navigateurs de récupérer et d’indexer plus facilement les détails du NAP.
4. Exploitez les citations locales
Selon l’enquête Google Consumer Barometer 2015, 82 % des utilisateurs de smartphones utilisent cette fonction « Rechercher » pour trouver des entreprises locales. Cette statistique est un parfait exemple de la manière dont l’exploitation des citations locales peut renforcer la crédibilité, la visibilité et le classement d’une entreprise. Étant donné que les moteurs de recherche aiment proposer des entrées fiables et dignes de confiance sur les SERP (à la fois organiques et cartographiques), il est également avantageux de figurer sur des annuaires locaux et des sites de citation pour améliorer la présence en ligne de votre entreprise.
UX : améliorer l’expérience utilisateur pour un engagement plus élevé
De nos jours, votre site Web est une représentation de votre entreprise. Le plus souvent, c’est la première impression que votre entreprise laisse. S’il est engageant et informatif, vous avez plus de chances de convertir ce visiteur en acheteur. S’il manque de contenu, les gens peuvent être encouragés à chercher ailleurs. Par conséquent, une expérience utilisateur (UX) percutante transforme votre site Web en un aimant à ventes. Étant donné que les moteurs de recherche donnent la priorité aux signaux centrés sur l’utilisateur dans leurs algorithmes de classement, diverses approches de l’expérience utilisateur déterminent le classement de votre site sur les SERP pour les requêtes spécifiques à un emplacement. Grâce à des pratiques UX convaincantes , vous pouvez rendre votre site attrayant, réduire les taux de rebond et améliorer les conversions.
Suivez ces quatre étapes pour optimiser l’UX pour le référencement local :
1. Optimisation mobile
Selon un rapport publié par Statista , plus de 6,4 milliards de personnes utilisent Internet via leurs appareils mobiles. Par conséquent, il est essentiel de disposer d’un site Web optimisé pour les appareils mobiles, doté d’un design réactif et d’une navigation facile pour être vu par une majorité de la population.
2. Améliorer la vitesse de chargement des pages
Au fil du temps, notre patience à l’égard de la vitesse de chargement des pages d’un site Web a diminué. Une étude « Think with Google » a révélé qu’une augmentation de 2 secondes du temps de chargement peut augmenter le taux de rebond d’une page Web de 32 %. Si tel est votre problème, vous pouvez utiliser des outils tels que PageSpeed Insights de Google pour résoudre les problèmes qui ralentissent votre site Web et améliorer le classement local de votre site en un rien de temps !
3. Concentrez-vous sur l’architecture et le flux du site
Créez une structure claire et logique pour une navigation facile sur le site, une expérience utilisateur positive et un bon classement local. Conseil de pro : gardez les pages importantes de votre site accessibles avec un minimum de clics.
4. Placement du contenu
En cas de doute, privilégiez toujours les informations les plus importantes de manière accessible. Un contenu clair et concis, immédiatement visible par les utilisateurs, leur permet de trouver ce qu’ils recherchent avec un minimum d’effort.
Contenu de valeur : offrez de la valeur à votre public local
Il est important de noter que le contenu que vous incluez sur votre site Web influence son classement dans les SERP pour les requêtes de recherche spécifiques à un lieu. En publiant un contenu bien documenté et précieux qui trouve un écho auprès de votre public local, vous pouvez améliorer le classement organique et cartographique de votre entreprise, l’autorité de la communauté et la fiabilité globale.
Voici quatre étapes pour créer du contenu bien conçu pour votre public cible local :
1. Résoudre les problèmes locaux
Commencez par identifier les défis spécifiques rencontrés par les clients de votre zone géographique. Ensuite, élaborez du contenu qui aborde ces problèmes et profite à la communauté locale. Gardez à l’esprit que votre contenu doit correspondre à l’expertise de base de votre entreprise.
2. Focus sur l’EEAT
Le contenu que vous créez doit respecter certaines normes pour être bien noté par Google. Afin d’évaluer la crédibilité et la qualité du contenu des sites Web, il utilise le cadre EEAT . Cette directive signifie expérience , expertise , autorité et fiabilité , c’est-à-dire l’expérience de vie directe de l’auteur, ses compétences ou ses connaissances sur le sujet, son établissement, son respect et sa fiabilité en tant que ressource, ainsi que sa fiabilité, son honnêteté et son exactitude. Cela est particulièrement important pour les entreprises qui traitent de questions de santé, de finances et juridiques, avec un contenu qui peut avoir un impact sur la vie de quelqu’un, également appelé YMYL : « Votre argent, votre vie ».
3. Créez des études de cas et des témoignages locaux
L’une des meilleures façons d’accroître votre fiabilité et votre classement local est d’héberger des témoignages de clients locaux. Les avis positifs contribueront non seulement à renforcer la confiance au sein de la communauté, mais amélioreront également la fréquentation de votre boutique.
4. Incorporer des mots-clés locaux
Enfin et surtout, intégrez des mots-clés locaux lorsque vous le pouvez. En fin de compte, vous souhaiterez cibler des mots-clés à fort trafic et à faible concurrence qui sont spécifiques à la zone géographique dans laquelle votre entreprise opère. Si vous avez besoin d’aide pour sélectionner des mots-clés, vous pouvez utiliser Google Keyword Planner ou des outils similaires pour effectuer vos recherches.
Conclusion
En résumé, il est essentiel de comprendre que la cohérence entre le nom, l’adresse et le numéro de téléphone (NAP), l’expérience utilisateur (UX) efficace, combinée à un contenu recherché et précieux, peut améliorer la visibilité en ligne de votre entreprise grâce aux classements organiques et aux résultats de map-pack. Si vous rencontrez des difficultés à mettre en œuvre ces stratégies vous-même, n’hésitez pas à contacter directement nos professionnels !
