
Comment choisir les bonnes catégories de profils d’entreprise Google
Le profil Google Business (anciennement connu sous le nom de Google My Business) comporte un certain nombre de fonctionnalités que vous devez optimiser. L’une des plus importantes est votre catégorie.
Sélectionner les bonnes catégories principales et secondaires pour votre profil Google Business peut améliorer votre classement dans les recherches locales. Cependant, avec de nombreuses catégories parmi lesquelles choisir et de nouvelles catégories ajoutées en permanence tandis que les anciennes sont supprimées, ce processus n’est pas aussi simple qu’il n’y paraît à première vue.
Les signaux du profil d’entreprise Google constituent une partie importante de l’algorithme de recherche locale de Google et si nous analysons cela encore plus en détail, il devient clair que le choix de la catégorie d’une fiche est d’une importance primordiale. Le champ de catégorie en dit long à Google sur votre entreprise et sur ce qu’elle fait, ce qui peut l’aider à faire apparaître des informations sur votre entreprise pour des recherches locales pertinentes.
Quelles sont les catégories de profils d’entreprise Google ?
Les catégories d’entreprises GBP indiquent à Google et aux utilisateurs de la recherche quel type d’entreprise vous êtes, par exemple :
- dentiste
- grand magasin
- mandataire en brevets
- courtier financier
- spa de poissons
- gardien d’animaux
- directeur de pompes funèbres
- démolisseur d’automobiles
- salon de coiffure
- agence immobilière
Votre catégorie principale est considérée comme le facteur de classement local le plus important pour une entreprise dans le pack local. Il est essentiel de bien la définir. Votre catégorie principale est visible dans le pack local, comme vous pouvez le voir ci-dessous.

Alors que la description de votre GBP vous donne la possibilité de le décrire avec vos propres mots, votre catégorie est votre chance d’attribuer votre entreprise à une niche officielle.
Quelle est la différence entre les catégories primaires et secondaires ?
Votre catégorie principale sera la catégorie principale que Google associera à votre entreprise, alors choisissez-la très soigneusement. C’est celle qui met le mieux en valeur l’offre principale de votre entreprise.
Une catégorie secondaire correspond aux services supplémentaires que vous proposez. Cela peut toutefois s’avérer un peu plus complexe que cela, nous y reviendrons donc plus tard. N’oubliez pas que vous avez également la possibilité de répertorier vos services sur votre GBP .
Combien de catégories pouvez-vous avoir sur le profil Google Business ?
Bien entendu, toutes les entreprises ne rentrent pas forcément dans une seule catégorie. Il peut y avoir d’autres catégories qui décrivent également les produits ou services que vous proposez. Par exemple, si vous êtes un marchand de fruits et légumes, mais que vous possédez également une petite épicerie fine ou un bar à café dans vos locaux, vous souhaiterez que ces niches commerciales supplémentaires soient reflétées dans votre profil Google Business.
GBP permet de sélectionner une catégorie principale et jusqu’à neuf catégories secondaires. Vous ne devez pas chercher à remplir les neuf catégories secondaires : choisissez uniquement celles qui conviennent le mieux à votre entreprise.
Comment ajouter des catégories à mon profil Google Business ?
L’ajout de catégories est très simple. Assurez-vous d’être connecté au compte Google que vous utilisez pour gérer votre entreprise. Accédez au NMX et cliquez sur « modifier le profil ».

Dans la section « À propos », juste en dessous du nom de votre entreprise, vous verrez une section intitulée « Catégorie d’entreprise ». Au fur et à mesure que vous saisissez votre nom, Google affiche les catégories disponibles pour la sélection. Cliquez sur celle(s) qui décrivent le mieux votre entreprise.
Combien de catégories existe-t-il en GBP ?
Il existe environ 4 000 catégories d’entreprises GBP, même si elles changent constamment. Google ne fournit pas de liste complète, mais vous pouvez en trouver une répartition ici.
Que faire si ma catégorie n’est pas disponible en GBP ?
Malgré le grand nombre de catégories possibles, il est possible que votre catégorie exacte ne figure pas dans cette liste. Bien que cela soit ennuyeux, il y a de fortes chances qu’il existe une catégorie plus large dans laquelle vous pourriez tout de même entrer.
Par exemple, vous gérez peut-être une chaîne de bars clandestins. Bien que cette catégorie ne soit pas disponible, vous pouvez opter pour la catégorie plus large « bar » ou même « bar à cocktails ».
Éléments à prendre en compte lors du choix d’une catégorie de profil d’entreprise Google
S’assurer que la catégorie principale que vous utilisez pour votre entreprise est le meilleur choix possible en fonction des produits, services et/ou objectifs de votre entreprise peut faire une grande différence lorsque vous essayez d’améliorer la visibilité des termes liés à cette catégorie.
Beaucoup disent que c’est évident : il suffit de choisir ce que vous êtes, n’est-ce pas ? Malheureusement, dans certains cas, c’est plus compliqué que cela. Les entreprises à emplacement unique avec un champ d’action restreint (par exemple un avocat spécialisé en divorce) peuvent simplement choisir « avocat spécialisé en divorce ».
Mais (et il y a un mais), que se passe-t-il si cet avocat spécialisé dans les divorces à emplacement unique a plusieurs avocats dans un seul emplacement, et que chaque avocat a sa propre fiche de profil d’entreprise Google ?
Les conditions d’utilisation de Google Business Profile autorisent la création de fiches de cabinets et de praticiens, mais uniquement pour certains secteurs d’activité. Cela pose un problème plus complexe. Comment choisir une catégorie principale et secondaire sans débaucher ou créer de la concurrence entre vos propres employés (avocats) et votre entreprise (cabinet) ?
Cela est encore plus compliqué lorsque cette entreprise à emplacement unique n’a pas de champ d’activité restreint (par exemple, CVC, plomberie, conditionnement de l’eau et tests de reflux).
Choisir la catégorie principale lorsque vous couvrez plusieurs catégories
Alors, comment choisir la catégorie principale du profil Google Business pour une entreprise qui pourrait couvrir plusieurs catégories ?
Il existe plusieurs options différentes pour choisir la meilleure catégorie GBP.
Entreprise à emplacement unique avec une portée restreinte
(…comme l’avocat spécialisé en divorce ci-dessus)
C’est assez simple. La catégorie GBP principale devrait être « avocat spécialisé en divorce ».
Vous pouvez utiliser les autres options comme catégories secondaires, mais la catégorie principale doit être la catégorie la plus spécifique qui correspond à l’énoncé « Cette personne est (un/une) ___________ ».
Entreprise à emplacement unique avec une orientation large
(…comme installateur de CVC, de plomberie, de conditionneur d’eau)
Lorsque ce n’est pas si évident, il est judicieux de prioriser le type d’entreprise que vous souhaitez attirer. Demandez-vous ce qui est le plus important pour l’avenir.
Si vous êtes une entreprise de CVC qui préfère faire l’installation de chauffage plutôt que la réparation de climatisation, faites de « chauffagiste » votre catégorie principale. Ensuite, faites de « entrepreneur en CVC » l’une de vos catégories secondaires.
Listes de cabinets/praticiens ou d’agents/agences
(…comme choisir une agence immobilière ou un agent immobilier, ou une clinique dentaire ou un dentiste)
Dans certains cas où l’employé de l’entreprise a sa propre désignation et sa propre clientèle, l’entreprise et « l’employé » de cette entreprise peuvent avoir une fiche de profil d’entreprise Google.
C’est ce qu’on appelle les relations « cabinet/praticien » ou « agence/agent ».
À quoi cela ressemble pour les catégories :
- La fiche du cabinet peut être classée dans la catégorie « cabinet d’avocats » ou « avocat spécialisé en divorce ».
- Les avocats au sein du cabinet peuvent être des « avocats », des « avocats en droit de la famille » ou des « avocats en divorce ».
Le fait que le cabinet et le praticien apparaissent pour une seule catégorie dans une requête locale, sur un petit marché, peut être un bonus.

En fonction de la compétitivité de votre marché et de la proximité de vos concurrents, le fait que le cabinet et le praticien utilisent la même catégorie peut également compliquer les choses. Testez cette méthode en utilisant différentes catégories de profils Google Business pour vos fiches plutôt qu’en utilisant les mêmes catégories pour les fiches de tout le monde.
Si vous souhaitez couvrir davantage de catégories de profils Google Business, le « cabinet » pourrait être « avocat spécialisé en divorce » et le ou les praticiens individuels pourraient également être « avocats ». Vous pouvez également choisir la fiche la plus en vue (celle qui est déjà bien classée avec le plus d’avis) et attribuer à un praticien la catégorie « avocat spécialisé en divorce » si le cabinet a un profil plus faible que l’avocat.
Entreprises multi-sites dans les scénarios ci-dessus
La plupart du temps, les différents sites physiques d’une entreprise n’ont pas à se soucier des annonces concurrentes. Cependant, il existe des cas où ces sites peuvent être géographiquement proches les uns des autres et ces annonces peuvent être en concurrence si elles appartiennent à la même catégorie.
Les exemples incluent un cabinet dentaire avec quelques emplacements dans la même ville ou un bureau/une suite adjacente qui abrite des hygiénistes ou des orthodontistes.
Techniquement, ils pourraient être éligibles à leur propre liste GBP, mais vous devez vous assurer que la catégorie qu’ils choisissent correspond à ce qu’ils font à cet endroit.
Comment choisissez-vous une catégorie pour ces emplacements ?
Encore une fois, plus vous serez précis, mieux ce sera, mais vous pourriez également bénéficier de la répartition des catégories principales de profils Google Business. Il est utile de tester différentes options jusqu’à ce que vous trouviez la bonne combinaison de visibilité de recherche et de trafic plus qualifié.
Comment choisir les catégories secondaires de profils d’entreprise Google
Bien que la catégorie principale soit le choix le plus important, les catégories secondaires sont tout aussi importantes pour le classement et la pertinence. Ne choisissez pas simplement une catégorie principale et laissez le reste vide.
Ajoutez plutôt les opportunités « rejetées » pour la désignation de catégorie principale en tant que catégories secondaires.
Si vous choisissez « Avocat spécialisé en divorce » comme catégorie principale, par exemple, choisissez « Avocat spécialisé en droit de la famille », « Avocat » et « Cabinet d’avocats » comme catégories secondaires de profil d’entreprise Google.
Trouvez les catégories secondaires de vos concurrents
Il peut être extrêmement utile d’examiner les catégories secondaires de vos concurrents pour vous aider à choisir la vôtre. Malheureusement, Google ne les montre pas aux utilisateurs normaux. C’est là que des outils comme Local Search Grid peuvent vous aider.
Un rapport de grille de recherche locale vous montrera les catégories principales et secondaires des GBP concurrents pour vos mots clés.

Gérer la saisonnalité
Lorsque les saisons changent, l’activité d’une entreprise change également. Un entrepreneur en CVC peut effectuer la plupart de ses travaux sur les unités de climatisation en été et sur les chaudières en hiver.

Changer votre catégorie principale pour l’adapter à la saisonnalité de votre entreprise est une bonne habitude à prendre. Si quelqu’un recherche un réparateur de chaudière, vous ne voulez pas qu’il voie « réparation de climatisation » comme catégorie dans la liste des packs de 3, des packs locaux ou des cartes parce que vous n’avez pas mis à jour votre sélection de catégories.
Ne pas sélectionner une nouvelle catégorie diminue également votre pertinence pour de nombreuses recherches locales au cours de l’autre moitié de l’année, lorsque l’orientation de votre entreprise change.
Comment maîtriser votre sélection de catégorie GBP
Testez, testez et testez encore.
Choisir les bonnes catégories d’entreprises GBP peut être un processus d’essais et d’erreurs, en particulier lorsqu’il existe une complexité en termes de multiples emplacements ou de listes de pratiques et de praticiens à jongler.
Si c’est le cas pour votre entreprise locale, ne sous-estimez pas l’importance des tests. Essayez différentes sélections de catégories pour trouver l’option qui vous convient le mieux.