
Si l’objectif de votre entreprise est de gagner de nouveaux clients dans des régions géographiques spécifiques, rien n’est plus important que d’avoir un bon classement dans les moteurs de recherche.
Ce guide complet sur les techniques avancées de référencement local explore comment les experts du secteur mettent en œuvre des tactiques pour atteindre la première page des listes de recherche locale de Google. Ce guide se composera de 11 parties. Voici la 1/11 !
Les stratégies que nous avons décrites ci-dessous vont bien au-delà des éléments essentiels du référencement local. Chaque tactique est conçue pour vous permettre d’obtenir un avantage concurrentiel dans les classements, en particulier pour les recherches locales. Si vous mettez en œuvre ces tactiques avancées, vous pouvez considérablement améliorer vos efforts de référencement local.
1. Améliorez vos fiches d’entreprise Google Business Profile

Complétez toutes les sections :
remplissez chaque partie de votre fiche Google Business Profile. Vous devez saisir non seulement les informations de base telles que le nom de l’entreprise, son emplacement et son numéro de téléphone, mais également les catégories, les attributs, les services et les produits.
Utilisez des mots-clés de manière ciblée :
utilisez des mots-clés pertinents dans la description de votre entreprise et dans tous vos articles. L’utilisation de mots-clés stratégiques aide Google à mieux comprendre votre entreprise, ce qui peut vous donner un coup de pouce dans les classements de recherche locale. Veillez à éviter le bourrage de mots-clés.
Optimiser votre profil Google Business avec les bons mots clés est le moyen le plus efficace d’améliorer votre visibilité dans la recherche locale.
Lorsque des clients potentiels recherchent des entreprises comme la vôtre, les mots clés permettent de faire correspondre votre profil avec des requêtes pertinentes, vous permettant ainsi d’apparaître plus fréquemment dans les résultats de recherche locaux.
S’il ne s’agit pas seulement d’être visible, il s’agit d’être trouvé par les bonnes personnes au bon moment.
- Comprendre les mots-clés du profil d’entreprise Google
- Ajoutez des mots-clés aux sections clés de votre profil d’entreprise Google
- Nom de l’entreprise (à utiliser avec prudence)
- Description de l’entreprise
- Catégories d’entreprises
- Produits et services
- Attributs commerciaux
- Conclusion
1 Comprendre les mots-clés du profil d’entreprise Google
Avant de commencer par la façon d’ajouter des mots-clés au profil Google Business (GBP), comprenons les mots-clés dans le contexte du profil Google Business.
Les mots clés sont les mots ou expressions spécifiques que le public tape dans les moteurs de recherche pour trouver des entreprises, des services ou des produits.
Dans le contexte d’un profil Google Business, les mots-clés permettent à votre entreprise d’apparaître dans les résultats de recherche locaux lorsque les audiences recherchent ce que vous proposez. Ces mots-clés correspondent à l’intention de recherche, qui fait référence à la raison derrière la requête de recherche d’un utilisateur.
Par exemple, si quelqu’un recherche « les meilleurs cafés près de chez moi », il souhaite trouver un café à proximité où se rendre.

Votre objectif est d’optimiser votre profil Google Business avec les bons mots clés qui correspondent à l’intention de votre public cible afin qu’il puisse trouver facilement votre entreprise.
1.1 Types de mots-clés pour l’optimisation Google business Profile
Mots clés locaux :
les mots clés locaux combinent les services ou produits de votre entreprise avec un modificateur géographique, tel que la ville ou le quartier que vous desservez.
Ces mots-clés vous aident à obtenir un meilleur classement dans les recherches locales, ce qui permet aux personnes de votre région de vous trouver plus facilement. Par exemple, au lieu d’utiliser simplement « plombier », vous pouvez utiliser « plombier à New York » ou « services de plomberie à Brooklyn » pour attirer des clients spécifiquement dans ces endroits.

Mots-clés basés sur les services/produits :
ces mots-clés sont centrés sur les services ou produits spécifiques de votre entreprise. Ils doivent être suffisamment descriptifs pour correspondre aux besoins du public et correspondre à son intention de recherche.
Par exemple, si votre entreprise propose des services d’urgence, vous pouvez utiliser des mots clés tels que « services de plomberie d’urgence » ou « réparation de CVC 24 heures sur 24 » pour capturer les recherches urgentes.

Mots-clés à longue traîne et à courte traîne
Les mots clés courts sont des termes de recherche plus larges qui se composent généralement d’un ou deux mots, tels que « plombier » ou « services de plomberie ». Bien que ces mots clés puissent attirer des volumes de recherche élevés, ils sont souvent très compétitifs et moins spécifiques.

Les mots-clés à longue traîne sont des expressions plus longues et plus spécifiques, contenant souvent trois mots ou plus. Ils ciblent des requêtes de recherche plus définies et ont généralement moins de concurrence mais des taux de conversion plus élevés.
Par exemple, un mot clé longue traîne comme « plomberie d’urgence abordable à New York » cible un service et un emplacement spécifiques, ce qui est susceptible d’attirer un public avec une intention d’achat plus élevée.

Consultez notre tutoriel dédié sur les mots-clés à longue traîne et à courte traîne pour vous guider dans l’utilisation stratégique des deux pour améliorer votre classement et vous connecter avec le bon public.
1.2 Effectuer une recherche de mots clés pour le profil d’entreprise Google
La recherche de mots clés est la base de l’optimisation de votre profil d’entreprise Google (GBP).
L’un des moyens les plus simples de trouver des mots clés pertinents est d’utiliser des outils de recherche de mots clés tels que Google Keyword Planner , Mangools , etc.
Identifiez les mots-clés à forte intention qui sont pertinents pour votre entreprise et votre emplacement. Ces mots-clés indiquent que l’internaute recherche une solution spécifique et est sur le point de prendre une décision.
Une autre façon efficace de trouver des mots clés pertinents consiste à analyser les profils Google Business de vos concurrents. Cela peut vous donner une idée claire des mots clés qui fonctionnent pour des entreprises similaires à la vôtre et de ce que vous pouvez faire différemment.
2 Ajoutez des mots-clés aux sections clés de votre profil d’entreprise Google
Voyons maintenant comment ajouter des mots-clés au profil Google Business.
2.1 Nom de l’entreprise (à utiliser avec prudence)
L’ajout de mots-clés au nom de votre entreprise sur le profil Google Business peut parfois améliorer la visibilité dans les recherches locales, mais c’est une stratégie que vous devez aborder avec précaution.
Les directives de Google sont strictes lorsqu’il s’agit de manipuler des noms d’entreprise avec des mots-clés qui ne font pas partie de votre titre commercial officiel.
Bien que l’ajout de mots clés tels que l’emplacement ou les services au nom de votre entreprise puisse vous aider à apparaître dans des recherches plus pertinentes, cela peut également entraîner des pénalités s’il n’est pas effectué correctement.
Par exemple, changer « Smith Plumbing » en « Smith Plumbing – Meilleurs services de plomberie d’urgence à Denver » peut temporairement améliorer votre classement, mais cela risque de provoquer une suspension de votre profil pour violation des politiques de Google sur les noms commerciaux.
La meilleure pratique consiste à utiliser des mots-clés dans le nom de votre entreprise uniquement s’ils font naturellement partie du nom de votre entreprise enregistrée.
Par exemple, si le nom légal de votre entreprise est « Smith Emergency Plumbing », alors inclure « plomberie d’urgence » est acceptable car cela reflète le véritable nom de votre entreprise.

Évitez le bourrage de mots-clés ou l’ajout artificiel de mots-clés qui n’appartiennent pas à votre site, car Google donne la priorité à la fourniture d’une expérience utilisateur authentique et peut pénaliser les entreprises qui tentent de manipuler leur visibilité par le biais de noms commerciaux trompeurs.
2.2 Description de l’entreprise
La section de description de votre entreprise de votre profil d’entreprise Google est un espace précieux pour inclure des mots clés afin d’améliorer votre référencement local tout en donnant aux clients potentiels une idée claire de ce que votre entreprise propose.
Avec une limite de 750 caractères, il est important de rédiger une description convaincante et concise qui inclut des mots-clés principaux et secondaires pertinents pour vos services et votre emplacement.
Pour maximiser l’impact, vous devez vous concentrer sur le placement de vos mots-clés les plus importants dans les 250 premiers caractères, car cette partie est plus susceptible d’être visible dans les résultats de recherche.

Par exemple, « Nous sommes une entreprise de plomberie de premier plan à San Francisco, proposant des services de plomberie d’urgence, des réparations de robinets, le nettoyage des canalisations et l’installation de chauffe-eau. Notre équipe de plombiers experts est disponible 24h/24 et 7j/7 pour répondre à tous vos besoins en plomberie, garantissant un service rapide et fiable dans toute la région de la baie. »
Dans cet exemple, des mots clés tels que « entreprise de plomberie à San Francisco » et « services de plomberie d’urgence » sont naturellement inclus sans surcharge, contribuant à la fois à la visibilité et à la lisibilité.
Vous pouvez utiliser notre outil SEO Description AI pour rédiger rapidement des descriptions étonnantes.
2.3 Catégories d’entreprises
La sélection des bonnes catégories d’entreprise pour votre profil Google Business garantit que votre profil est classé pour les recherches pertinentes.
Votre catégorie principale doit refléter votre offre commerciale principale, tandis que les catégories secondaires peuvent capturer des services supplémentaires que vous fournissez.
En choisissant des catégories qui correspondent à vos mots clés principaux, vous aidez Google à mieux comprendre en quoi consiste votre entreprise, améliorant ainsi votre visibilité dans les recherches locales.
Par exemple, si vous dirigez une entreprise de plomberie, votre catégorie principale peut être « Plombier », car il s’agit probablement du terme le plus recherché et le plus pertinent.

En fonction de votre recherche de mots clés, vous pouvez également ajouter des catégories secondaires telles que « Services de plomberie d’urgence » ou « Service de nettoyage de drains » pour vous assurer d’apparaître dans les recherches de services plus spécifiques et à forte intention.
Ces catégories secondaires offrent des opportunités supplémentaires de classement pour les requêtes connexes et de capter un public plus large.
2.4 Produits et services
La section Produits et services de votre profil d’entreprise Google est un autre espace clé dans lequel vous pouvez ajouter des mots clés de manière stratégique pour améliorer votre visibilité dans les recherches locales. Cette section vous permet de répertorier les services ou produits spécifiques que vous proposez, ainsi que des descriptions détaillées.

En intégrant des mots-clés locaux et liés aux services pertinents dans les titres des produits ou services et dans leurs descriptions, vous permettez aux clients potentiels de trouver plus facilement ce que vous proposez lorsqu’ils recherchent des termes spécifiques.

Utilisez des termes basés sur la localisation lorsque cela est approprié pour capturer les recherches locales. Par exemple, au lieu de simplement indiquer « Nettoyage de canalisations », vous pouvez utiliser « Nettoyage de canalisations à San Francisco » dans le titre, suivi d’une phrase descriptive telle que « Nous proposons des services de nettoyage de canalisations rapides et fiables pour les clients résidentiels et commerciaux de la région de la baie de San Francisco ».
2.5 Attributs commerciaux
L’utilisation d’attributs commerciaux dans votre profil Google Business peut vous aider à vous démarquer auprès de clients potentiels en mettant en évidence des qualités spécifiques qui améliorent la pertinence locale.
Des attributs opérationnels tels que « service 24h/24 et 7j/7 ou ouvert 24 heures sur 24 » peuvent jouer un rôle important pour attirer les clients.
Inclure un « service 24h/24 et 7j/7 » dans vos attributs non seulement communique la commodité et la disponibilité, mais agit également comme un déclencheur de recherche important pour les publics à la recherche de services urgents.

Cela peut être particulièrement bénéfique pour les entreprises telles que les serruriers, les plombiers d’urgence ou les services de réparation de CVC, où les clients ont souvent besoin d’une assistance immédiate.
Par exemple, une entreprise de plomberie qui propose des services 24 heures sur 24 peut ajouter l’ attribut « Ouvert 24 heures sur 24 » . Cela augmente la probabilité d’apparaître dans des recherches telles que « plombier 24 heures sur 24 à Chicago » ou « services de plomberie d’urgence près de chez moi », ce qui les aide à attirer des clients très motivés ayant besoin d’une aide immédiate.
3 Conclusion
L’ajout de mots-clés à votre profil Google Business est une étape essentielle pour optimiser votre présence en ligne et améliorer votre visibilité dans les résultats de recherche locaux.
Vous pouvez attirer plus de clients locaux et vous démarquer de vos concurrents en incluant stratégiquement des mots clés pertinents dans des sections clés telles que le nom de votre entreprise, vos descriptions, vos produits, vos services, etc.
Cependant, vous devez suivre les directives de Google pour éviter toute pénalité.
Maintenez votre profil Google Business à jour afin que votre entreprise apparaisse lorsque des clients potentiels recherchent les services que vous proposez dans votre région.