
Si l’objectif de votre entreprise est de gagner de nouveaux clients dans des régions géographiques spécifiques, rien n’est plus important que d’avoir un bon classement dans les moteurs de recherche.
Ce guide complet sur les techniques avancées de référencement local explore comment les experts du secteur mettent en œuvre des tactiques pour atteindre la première page des listes de recherche locale de Google. Ce guide se composera de 11 parties. Voici la 9/11 !
Les stratégies que nous avons décrites ci-dessous vont bien au-delà des éléments essentiels du référencement local. Chaque tactique est conçue pour vous permettre d’obtenir un avantage concurrentiel dans les classements, en particulier pour les recherches locales. Si vous mettez en œuvre ces tactiques avancées, vous pouvez considérablement améliorer vos efforts de référencement local.
Optimisez les pages de destination pour les mots clés locaux
Créer des pages spécifiques à un lieu : si votre entreprise possède plusieurs sites, créez une page de destination pour chaque site. Affinez chaque page à l’aide de mots-clés spécifiques à un lieu et insérez-y des informations pertinentes. Les itinéraires, les avis locaux et les coordonnées sont tous appropriés.
Améliorer l’expérience utilisateur : assurez-vous que chaque page de destination offre une expérience utilisateur simple, avec des appels à l’action clairs, une navigation fluide et un contenu personnalisé qui répond directement aux besoins de votre public local.
9/11-Optimiser les pages de destination locales pour la recherche : 8 bonnes pratiques
Bien conçues, les pages de destination spécifiques à un lieu peuvent renforcer la confiance et l’autorité de votre entreprise. Obtenez de meilleurs résultats de référencement local grâce à ces conseils.
Pour les entreprises disposant d’emplacements physiques, la création de pages de destination pour votre ville ou village est un excellent moyen d’améliorer la visibilité locale.
Les pages de destination locales montrent à vos clients potentiels et à Google où se trouvent vos emplacements physiques, les zones spécifiques que vous desservez et les produits ou services que vous proposez.
Le contenu de ces pages peut inclure des informations pertinentes sur la ville ou le village spécifique que vous ciblez et les mots-clés commerciaux pour lesquels vous essayez de vous classer.
Les pages de localisation peuvent également être utilisées comme URL de profil d’entreprise Google ou comme pages de destination d’annonces PPC, de courrier électronique et même d’annuaires en ligne.
Bien conçues, les pages de destination locales contribuent à renforcer la confiance et l’autorité de votre entreprise dans les communautés que vous servez.
Parlons de quelques bonnes pratiques et conseils pour optimiser correctement les pages de destination locales.
1. Évitez le contenu dupliqué
L’époque où vous pouviez utiliser le même contenu sur plusieurs pages de destination locales est révolue.
Avec Google SpamBrain et la mise à jour du contenu utile , chaque page doit avoir un contenu unique et vraiment utile . Vous ne pouvez pas remplacer le nom de la ville ou quelques images et dire que c’est bon.
Comme l’a souligné John Mueller de Google, ces pages de destination locales avec du contenu dupliqué peuvent être considérées comme des pages de porte d’entrée , ce qui est contraire aux directives de Google.

Par exemple, un H1 comme « Meilleur plombier à Chicago, IL » sera lu comme un gros drapeau rouge pour Google.
Cela est particulièrement vrai si vous avez d’autres pages avec exactement le même contenu avec le mot « Chicago » remplacé par les villes d’Evanston, Naperville, Oak Park, etc.
Un H1 plus utile serait :
- « Vous êtes propriétaire d’une entreprise à Omaha ? Vous avez besoin d’un comptable en qui vous pouvez avoir confiance »
Ces pages ne vous permettent pas seulement d’essayer d’obtenir un meilleur classement sur Google pour les mots-clés et le nom de la ville.
Si vous ne prenez pas le temps de créer du contenu intéressant, cela ne vaut pas la peine de créer ces pages en premier lieu.
Vous devez apporter de la valeur à la page de localisation, quelque chose que l’utilisateur final trouvera utile et intéressant. (Si vous faites cela, Google vous récompensera.)
Pour commencer, prenons un exemple. L’entreprise d’entretien de pelouse ci-dessous a inclus un calculateur de tonte de pelouse pratique sur sa page locale spécifiquement pour la région de Houston, TX.

Étant donné que les estimations varient probablement en fonction de la ville et de l’emplacement, cela est utile.
Ils ont également inclus du contenu sur la page expliquant spécifiquement leurs services pour Houston et ses environs et ont discuté du fonctionnement de leur système de devis.
Un contenu comme celui-ci est bénéfique pour les habitants de la région de Houston, car ils obtiennent des devis précis pour leur localité.
2. Ne spammez pas votre contenu
Le bourrage de mots-clés est interdit depuis longtemps, mais on le voit encore à l’œuvre, en particulier dans les pages locales mal conçues.
N’utilisez pas trop de mots-clés sur votre page locale. L’utilisation de mots-clés dans votre H1, comme « Meilleur avocat » ou « Paysagiste de Los Angeles », est un signe de spam.
Associé à un contenu bourré de mots-clés, c’est une recette pour que le SpamBrain de Google et la mise à jour du contenu utile pénalisent l’ensemble de votre site comme étant « inutile ».
Vous n’avez pas besoin de remplir votre page de mots-clés pour que Google sache de quoi il s’agit. Il est suffisamment intelligent pour le découvrir avec quelques indices subtils.

3. Optimisez les URL et les images
Assurez-vous d’utiliser les meilleures pratiques de référencement avec vos URL.
Dans la mesure du possible, gardez les URL aussi courtes que possible. Mais si vous pouvez inclure le produit ou le service et la ville, faites-le.
http://website.com/lawncare-cedar-rapids
Maintenez une structure d’URL appropriée et utilisez des tirets pour séparer les mots. Pas de caractères bizarres, de traits de soulignement, de lignes ondulées ou de points d’interrogation.
Assurez-vous également que vos images sont optimisées pour le référencement. Ne téléchargez pas simplement des photos avec le nom de fichier incompréhensible défini par votre appareil photo ou votre smartphone.
Renommez chacun d’eux pour décrire de manière significative ce qui se trouve dans l’image et incluez le nom de la ville (si approprié). Encore une fois, utilisez des tirets pour séparer les mots.
Par exemple, avant de télécharger une image d’une rénovation de salle de bain que vous avez effectuée à Oklahoma City, vous pouvez la renommer « salle-de-bain-remodeler-oklahoma-city.png ».
N’oubliez pas d’ ajouter également des balises alt à vos photos lorsque vous les téléchargez sur votre page de destination.
Utilisez les mots-clés pour lesquels vous essayez de vous classer et le nom de la ville, mais assurez-vous de décrire réellement l’image. (C’est le but de la balise alt après tout.)
4. Rédigez des informations spécifiques à l’emplacement de votre entreprise
Il est préférable d’écrire sur votre page locale des informations relatives à votre entreprise. Cela semblera naturel et fournira des informations utiles au lecteur, que Google reconnaîtra comme utiles.
Une façon d’y parvenir est d’ajouter des images « Avant » et « Après » optimisées pour les mots-clés et le nom de la ville.
La capture d’écran ci-dessous provient de la page locale d’une entreprise de services de restauration ciblée pour Evanston, IL.

Bien qu’ils aient inclus des photos avant et après, ils ont omis de mentionner que ces photos ont été prises dans des maisons de la zone en question – une occasion manquée.
Ils auraient pu utiliser un H2 intitulé « Nettoyage avant et après les inondations à Evanston, IL » au-dessus des images.
Une autre façon d’intégrer naturellement votre contenu sur une page de destination locale est de parler de l’histoire de la communauté ou de la façon dont la communauté a besoin de votre service particulier.
Dans l’exemple ci-dessous, l’entreprise de plomberie raconte l’histoire de la ville et explique comment elle a été annexée avant même que les conduites de gaz et d’égouts ne soient nécessaires dans les maisons. Elle a stratégiquement créé un lien texte d’ancrage vers sa page de services de conduites de gaz et d’égouts.

Dans le secteur de l’immobilier, les pages des villes peuvent mettre en avant les écoles de la région, les restaurants populaires, les centres commerciaux et les épiceries, entre autres. Faites savoir aux acheteurs potentiels ce que les villes et villages locaux ont à offrir.

Vous pouvez également utiliser des études de cas ou des exemples de travail pour insérer les noms de villes dans vos pages locales.
Ce cabinet d’architecture présente les travaux qu’il a réalisés dans différentes villes.

Quelle belle façon de mettre en valeur leurs conceptions architecturales et d’intégrer les noms des villes dans leurs différentes pages.
Les pages de destination locales ne doivent pas forcément être ennuyeuses. Faites preuve de créativité pour rédiger le contenu spécifique à votre ville.
Découvrez comment utiliser naturellement les mots-clés que vous ciblez et les noms de villes.
5. Prenez des photos originales de la localité
Visitez les villes sur lesquelles vous écrivez et prenez vos propres photos. Il peut s’agir de la place de la ville, des parcs, de la chambre de commerce, des divertissements locaux, des restaurants, des écoles, etc.
Les images originales montrent que vous faites partie de la communauté, contrairement à l’utilisation de photos d’archives. Encore une fois, assurez-vous d’optimiser ces photos à des fins de recherche.
6. Mettez en avant les associations et organisations caritatives locales que vous soutenez
Tout le monde aime les entreprises qui soutiennent les communautés dans lesquelles elles travaillent et vivent.
Si vous soutenez des organismes caritatifs ou des organisations locales dans les zones que vous servez, vous devez les mentionner sur les pages spécifiques à votre ville.
Par exemple, cela ne coûte pas cher de fournir à un refuge animalier local 20 sacs de nourriture pour chats ou chiens chaque mois (et vous feriez une excellente action).
Contactez simplement le refuge et dites-leur ce que vous vous engagez à donner chaque mois et demandez-leur si vous pouvez inclure leur logo et des informations sur leur organisation sur votre page locale.
Demandez-leur également s’ils accepteraient d’inclure le logo de votre entreprise sur leur site Web et un lien vers votre page d’accueil locale en guise de simple remerciement pour le don. De nombreuses associations caritatives sont prêtes à le faire.
Vous aimez le sport et les enfants ? Pourquoi ne pas sponsoriser des uniformes pour une équipe de football ou de baseball pour jeunes ? Ajoutez votre logo sur leurs uniformes et contribuez ainsi au coût des uniformes.
Encore une fois, incluez le logo de l’équipe ou des informations sur l’équipe sur votre page de destination locale et voyez si l’organisation sportive vous ajoutera en tant que sponsor sur son site Web et créera un lien vers la page de votre ville locale.

Non seulement vous montrez aux visiteurs de votre site Web que vous soutenez la ville, mais vous obtenez également des backlinks précieux et de qualité au passage.
7. Incluez des logos et des détails sur les organisations professionnelles locales auxquelles vous appartenez
Mettez en valeur ce que vous faites au niveau local, qu’il s’agisse de la chambre de commerce locale, du chapitre SCORE de la ville, du journal local ou du site Web d’une entreprise communautaire.

Dans la mesure du possible, essayez d’obtenir un backlink.
8. Incluez votre adresse et intégrez Google Maps
Si vous avez un emplacement physique dans la ville, assurez-vous d’indiquer votre adresse et votre numéro de téléphone sur la page de destination.
Il est également utile d’intégrer une carte Google Maps. De cette façon, les clients peuvent facilement obtenir un itinéraire routier vers votre emplacement.

Si vous intégrez correctement la carte Google, la carte peut également afficher votre marque et les avis de votre profil Google Business .
Si vous avez une entreprise de services, vous pouvez également bénéficier d’une carte Google Maps. Pour intégrer une carte Google Maps de votre zone de service, recherchez simplement votre profil d’entreprise Google sur Google Maps.

Cliquez sur « Partager » puis sur « Intégrer une carte ». Ensuite, copiez simplement le code HTML et collez-le sur votre page Web.

Tirez parti de votre connexion locale
Créer des pages de destination pour votre ville ou village est un excellent moyen d’atteindre les clients locaux.
Une bonne page de destination locale comprend du contenu pertinent sur votre entreprise, la ville ou le village que vous desservez et la manière dont ils interagissent ensemble.
Les pages de destination locales avec un contenu unique et utile peuvent vous rapprocher de votre communauté et vous mettre dans les bonnes grâces de Google.