
Si l’objectif de votre entreprise est de gagner de nouveaux clients dans des régions géographiques spécifiques, rien n’est plus important que d’avoir un bon classement dans les moteurs de recherche.
Ce guide complet sur les techniques avancées de référencement local explore comment les experts du secteur mettent en œuvre des tactiques pour atteindre la première page des listes de recherche locale de Google. Ce guide se composera de 11 parties. Voici la 6/11 !
Les stratégies que nous avons décrites ci-dessous vont bien au-delà des éléments essentiels du référencement local. Chaque tactique est conçue pour vous permettre d’obtenir un avantage concurrentiel dans les classements, en particulier pour les recherches locales. Si vous mettez en œuvre ces tactiques avancées, vous pouvez considérablement améliorer vos efforts de référencement local.
6. Fournir un balisage de schéma
Qu’est-ce que le balisage de schéma ? Le balisage de schéma est un type de données structurées que les webmasters peuvent ajouter à leurs sites pour aider les moteurs de recherche à mieux comprendre et afficher leur contenu dans les résultats de recherche. Il peut être utilisé dans le référencement local pour augmenter la probabilité que votre entreprise apparaisse dans des extraits enrichis, des graphiques de connaissances et d’autres résultats de recherche améliorés.
Implémentation d’un schéma d’entreprise local : ajoutez un balisage de schéma spécifique à l’entreprise locale, tel que le schéma LocalBusiness, au code du backend de votre site. Cela peut inclure le nom de votre entreprise, son emplacement, son numéro de contact, ses heures d’ouverture, etc.
8 avantages du balisage de schéma et pourquoi il est important pour le référencement
Avez-vous l’impression que votre entreprise se perd dans les résultats de recherche de Google (SERP) même si vous avez beaucoup investi dans l’optimisation des moteurs de recherche (SEO) ? Si tel est le cas, envisagez d’améliorer votre stratégie de référencement en tirant parti du balisage de schéma !
Le balisage de schéma , également connu sous le nom de données structurées, est un vocabulaire standardisé qui aide les moteurs de recherche comme Google à comprendre les informations de vos pages Web.
Quels sont les avantages du balisage de schéma ?
Lorsque vos pages contiennent du balisage de schéma, cela permet aux moteurs de recherche et aux machines alimentées par l’IA d’acquérir une compréhension sémantique approfondie du contenu de votre site Web, ce qui offre une multitude d’avantages liés au référencement pour votre entreprise.
Le balisage de schéma permet également aux moteurs de recherche d’afficher votre contenu sous forme de résultats enrichis dans certaines circonstances. Ces résultats enrichis sont affichés de manière visible sur la page de résultats des moteurs de recherche et incluent des informations supplémentaires sur une page, telles que les notes et les avis des entreprises locales.

Cependant, à mesure que les résultats enrichis vont et viennent, la seule chose qui reste cohérente est la valeur sémantique du balisage de schéma.
Voici quelques-uns des principaux avantages du balisage de schéma.
1. Aidez les moteurs de recherche à mieux comprendre votre contenu
Les humains sont très doués pour déduire le sens du contenu en ligne. Google, en revanche, doit apprendre à sa technologie à comprendre votre contenu grâce à l’apprentissage automatique.
C’est pourquoi les moteurs de recherche ont besoin d’une aide supplémentaire pour interpréter le sens et l’intention du contenu de votre site. Vous pouvez les aider en ajoutant un balisage de schéma sémantique à vos pages Web.
Le balisage de schéma est un vocabulaire standardisé développé par Google, Yandex, Yahoo et Bing. Ainsi, ces moteurs de recherche peuvent facilement interpréter les données structurées de votre page, ce qui permet aux algorithmes de présenter aux utilisateurs un contenu qui correspond mieux à leur intention de recherche. Cela permet également aux moteurs de recherche d’être plus efficaces, car leur apprentissage automatique et leurs algorithmes sont conçus pour comprendre le balisage de schéma.
2. Créez un graphique de connaissances de contenu et réutilisez-le au sein de votre organisation
Chez Schema App, nous allons au-delà de la génération de balises de schéma. Grâce à nos technologies sémantiques avancées, nous créons des balises de schéma connectées pour créer un graphique de connaissances de contenu réutilisable . Ce graphique de connaissances peut informer les moteurs de recherche et former de grands modèles linguistiques (LLM) avec des données précises et riches en contexte sur votre organisation.
Lorsque vous implémentez un balisage de schéma connecté , vous définissez les objets de votre contenu comme des entités individuelles avec leurs propres propriétés et relations avec d’autres entités. Une fois définies, ces entités peuvent être connectées aux personnes, lieux, objets et concepts décrits par d’autres autorités telles que Wikipédia, Wikidata et le Knowledge Graph de Google . Votre balisage de schéma peut même améliorer votre panneau de connaissances Google dans la recherche.
Un graphique de connaissances de contenu créé avec Schema Markup aide les moteurs de recherche à mieux comprendre les relations entre votre contenu, votre organisation et les entités externes sur le Web. Grâce à cette compréhension plus approfondie, les moteurs de recherche peuvent déduire de nouvelles informations, offrant ainsi des résultats de recherche plus précis et plus contextuels.
Chez Schema App, nous mettons en œuvre un balisage de schéma sémantique et des liens d’entités pour aider les clients à développer leur Content Knowledge Graph . Ce Content Knowledge Graph permet aux moteurs de recherche de faire correspondre efficacement votre page aux requêtes de recherche des utilisateurs, générant ainsi un trafic plus qualifié et augmentant les taux de clics.
3. Soyez prêt pour la recherche par IA
Les moteurs de recherche s’appuient de plus en plus sur l’intelligence artificielle (IA) pour fournir aux utilisateurs des réponses plus pertinentes à leurs requêtes. En implémentant le balisage de schéma, vous pouvez améliorer la compréhension de votre contenu par les moteurs de recherche. Cela leur permet ensuite de faire correspondre avec précision votre contenu à votre public cible, garantissant ainsi une expérience utilisateur plus précise et plus efficace.
Dans le podcast de Google intitulé « Structured Data, What’s it all about ? », Ryan Levering a expliqué comment l’apprentissage automatique et les données structurées vont de pair . Si vous considérez que l’apprentissage automatique est la pierre angulaire de l’IA, une mesure que vous pouvez prendre pour vous préparer à davantage d’IA dans la recherche (comme Bard et ChatGPT ) est d’adopter des données structurées pour informer l’apprentissage automatique sur votre contenu et le faire comprendre pleinement.
En utilisant le balisage de schéma sémantique pour développer votre graphique de connaissances de contenu, l’IA peut exploiter cette ressource et s’appuyer sur davantage de contexte. Cela leur permet d’acquérir une compréhension plus riche de votre marque et de ses entités associées.
En termes simples, en développant votre Content Knowledge Graph, vous créez du contenu prêt pour la recherche par l’IA .
4. Contrôlez la façon dont votre marque apparaît dans les résultats de recherche
L’ajout de Schema Markup à vos pages Web vous permet d’exercer un meilleur contrôle sur l’apparence de votre marque dans les recherches, vous permettant ainsi de façonner et de gérer votre image de marque. L’un des principaux avantages de la mise en œuvre du Schema Markup réside dans sa capacité à établir un point de contrôle robuste au sein de votre Content Knowledge Graph, en vous permettant de communiquer des informations essentielles sur votre organisation et vos entités directement aux moteurs de recherche IA.
Sans données structurées, les moteurs de recherche s’appuient sur des algorithmes pour déduire des informations sur votre entreprise, ce qui peut entraîner des inexactitudes et des malentendus. Cependant, avec Schema Markup, vous prenez les rênes, en ancrant et en informant les systèmes d’IA avec des données précises et structurées. Ce faisant, vous atténuez le risque d’« hallucinations » des moteurs de recherche, où les algorithmes interprètent ou représentent mal votre marque.
Imaginez que votre site Web affiche deux prix pour le même produit : un pour les membres et un autre pour les non-membres. Si vous ne faites rien, les moteurs de recherche IA risquent de ne pas reconnaître la différence et d’afficher des informations incorrectes dans la page de résultats des moteurs de recherche.
Ce manque de différenciation peut avoir un impact considérable sur la fiabilité et la clarté de votre marque. Cependant, en indiquant clairement les prix que vous souhaitez afficher à l’aide du balisage de schéma, vous pouvez communiquer avec précision ces distinctions, guidant les moteurs de recherche à présenter les informations de prix correctes aux utilisateurs.
Le balisage de schéma est votre protection contre de telles divergences, garantissant que votre marque et vos produits sont représentés avec précision et évitant toute confusion potentielle pour les utilisateurs.
5. Vous aider à vous démarquer dans la recherche grâce à des résultats enrichis
Lorsque Google comprend votre balisage de schéma, il peut utiliser ces données pour afficher votre contenu sous forme de résultat enrichi (également appelé extraits enrichis) sur la SERP.
Un résultat de recherche standard fournira un titre, une URL et une méta-description. Cependant, les résultats enrichis incluent des images captivantes qui attirent le regard des utilisateurs vers votre résultat de recherche et votre page Web.
Au total, Google propose plus de 32 types différents de résultats enrichis . Vous pouvez classer votre contenu comme contenu d’entreprise locale, recettes, articles, pages d’événements, etc. Si vous faites la promotion d’un événement, vous pouvez améliorer sa visibilité en ajoutant des données structurées sur les événements, ce qui rend votre page éligible pour apparaître dans la section Expérience événementielle sur Google.
Une fois que vous avez ajouté le balisage de schéma à votre page, vous pouvez utiliser le test des résultats enrichis de Google pour voir à quel résultat enrichi votre page est éligible. Nous vous suggérons également d’utiliser le validateur de balisage de schéma sur Schema.org pour détecter d’éventuelles erreurs dans vos données structurées.
Si vous souhaitez vous assurer que vos efforts de balisage de schéma s’alignent sur votre stratégie de marque globale, voici quelques exemples de résultats enrichis que vous pouvez envisager d’utiliser.
Extraits de critiques
Les extraits d’avis fournissent aux clients potentiels des avis et des notes de vos anciens clients et contribuent à améliorer la crédibilité de votre marque dans les résultats de recherche.

Produit
Les résultats enrichis de produits révèlent des détails recherchés tels que les prix, la disponibilité, etc. Vous pouvez générer davantage de prospects et accroître l’intérêt pour vos offres de produits en fournissant ces informations aux consommateurs sur la SERP. Au-delà des fondamentaux , vous pouvez également étendre votre résultat enrichi de produits pour inclure les baisses de prix, les notes, les avis, les détails d’expédition et bien plus encore.

6. Stimuler les résultats commerciaux
Le balisage de schéma est une stratégie de référencement qui peut fournir à votre entreprise des résultats mesurables et un fort retour sur investissement .
Vous pouvez utiliser des outils tels que Google Search Console et Schema Performance Analytics pour surveiller de près les performances de vos pages nouvellement balisées.
Lorsqu’il est mis en œuvre de manière stratégique, le balisage de schéma peut :
- Assurez-vous que votre contenu s’affiche dans les résultats de recherche pour les requêtes très pertinentes. Cela signifie que le trafic que vous recevez est plus susceptible d’être intéressé par vos produits ou services, ce qui conduit à un taux de clics plus élevé et à une probabilité globale plus élevée de conversion et d’engagement.
- Rendez vos résultats de recherche plus attrayants et informatifs pour les utilisateurs, ce qui augmente le taux de clics. Les résultats enrichis peuvent fournir aux utilisateurs des informations supplémentaires sur votre contenu, telles que les notes, les prix et la disponibilité des produits, ce qui les incite davantage à cliquer sur votre lien.
- Soyez particulièrement bénéfique pour les entreprises locales. En annotant les informations sur les entreprises locales, vous pouvez améliorer votre visibilité dans les résultats de recherche locaux et les listes de cartes, générant ainsi du trafic piétonnier vers vos emplacements physiques.
Obtenir des résultats probants avec Schema Markup n’est pas inhabituel. Chez Schema App, nous avons vu des clients issus d’un large éventail de secteurs obtenir d’excellents résultats avec cette stratégie de référencement.
Par exemple, SAP a constaté une croissance de 400 % des clics provenant de résultats enrichis après avoir travaillé avec notre équipe, et Sharp Healthcare a bénéficié d’une augmentation de 843 % des clics en seulement neuf mois.
De plus en plus d’entreprises reconnaissent les avantages du balisage de schéma. Sa mise en œuvre peut vous donner un avantage concurrentiel. Votre contenu se démarquera dans les résultats de recherche et offrira une expérience plus complète, plus informative et plus fiable aux utilisateurs.
7. Attirer les candidats à un emploi
Vous pouvez intégrer le balisage de schéma dans vos offres d’emploi pour attirer des talents de qualité. En appliquant des données structurées à vos pages d’offres d’emploi, votre offre d’emploi pourra être affichée dans les résultats de recherche d’emploi de Google.

Les meilleures annonces sont affichées en haut de la page SERP. Si vos annonces sont sélectionnées, elles contiendront des avis, des notes d’anciens employés, des informations sur les postes et le logo de votre entreprise.
8. Améliorez votre stratégie de contenu
Il est fort probable que vous investissiez déjà massivement dans la création de contenu SEO, que vous l’optimisiez pour les mots clés prioritaires et que vous utilisiez d’autres tactiques de référencement sur la page pour obtenir un meilleur classement dans la SERP. Malheureusement, vos concurrents font probablement la même chose.
Heureusement, vous pouvez devancer la concurrence et élaborer votre stratégie de contenu en utilisant le balisage de schéma. En réfléchissant à votre contenu du point de vue des résultats enrichis que vous souhaitez obtenir, vous pouvez générer des idées de contenu nouveau ou existant. Si vous souhaitez que votre page soit éligible à un extrait d’avis, vous pouvez améliorer votre contenu en ajoutant des avis et des notes de clients sur votre site.
Commencez par consulter les consignes relatives aux données structurées de Google , puis générez le balisage de schéma requis à l’ aide de l’assistant de balisage des données structurées de Google ou de notre éditeur d’applications de schéma . Une fois le balisage généré, vous pouvez ajouter le balisage de schéma à vos pages afin que votre contenu puisse se démarquer en tant que résultat enrichi.
Vous pouvez aller plus loin pour créer un balisage de schéma connecté en reliant le sujet traité dans votre contenu à la page Wikipédia ou Wikidata du sujet spécifique dans votre balisage de schéma.
Lisez notre guide étape par étape pour apprendre à développer une stratégie de balisage de schéma pour votre site Web .
Alors que le balisage de schéma peut prendre en charge la stratégie de contenu du point de vue des résultats enrichis et des directives sur les données structurées, votre Knowledge Graph peut vous aider à optimiser votre stratégie de contenu en offrant une analyse de haut niveau de votre bibliothèque de contenu.
Commencez à implémenter le balisage de schéma dès aujourd’hui
Les avantages du balisage de schéma sont indéniables.
En ajoutant un balisage de schéma à votre site Web, vous aidez les moteurs de recherche à comprendre votre contenu et à rendre vos pages plus visibles dans la recherche organique. En retour, vous augmentez vos taux de clics et générez davantage de trafic organique pour vos pages Web.
Toute entreprise ayant une présence en ligne peut générer des résultats mesurables à l’aide de données structurées. Cependant, pour exploiter pleinement le potentiel du balisage de schéma et vous démarquer en ligne, vous devez le créer, le gérer et l’optimiser dans le cadre de votre stratégie de site en cours. Sinon, vous rencontrerez des problèmes tels que la dérive de schéma qui entrave votre capacité à obtenir des résultats enrichis.
La bonne nouvelle est que vous pouvez rationaliser la mise en œuvre et la gestion de votre balisage de schéma en travaillant avec Referencelocale . Nous travaillons avec des équipes SEO d’entreprise pour tirer pleinement parti des avantages du balisage de schéma. Contactez-nous dès aujourd’hui pour en savoir plus