
Si l’objectif de votre entreprise est de gagner de nouveaux clients dans des régions géographiques spécifiques, rien n’est plus important que d’avoir un bon classement dans les moteurs de recherche.
Ce guide complet sur les techniques avancées de référencement local explore comment les experts du secteur mettent en œuvre des tactiques pour atteindre la première page des listes de recherche locale de Google. Ce guide se composera de 11 parties. Voici la 4/11 !
Les stratégies que nous avons décrites ci-dessous vont bien au-delà des éléments essentiels du référencement local. Chaque tactique est conçue pour vous permettre d’obtenir un avantage concurrentiel dans les classements, en particulier pour les recherches locales. Si vous mettez en œuvre ces tactiques avancées, vous pouvez considérablement améliorer vos efforts de référencement local.
Aspects techniques du référencement local
Le référencement technique consiste à mettre à jour et à optimiser votre site Web pour créer une meilleure expérience utilisateur et apparaître plus haut dans les résultats de recherche. Pour le référencement local, cela signifie rendre vos pages Web rapides, adaptées aux mobiles et facilement accessibles pour les utilisateurs et les moteurs de recherche.
4. Optimisez votre site Web pour la recherche locale
Conception adaptée aux appareils mobiles : assurez-vous que votre site se charge très rapidement et qu’il est facile à parcourir via des appareils mobiles. Les appareils mobiles n’affichent pas beaucoup de texte, optez donc pour des boutons et des liens simples sur lesquels il est facile de cliquer. Tout texte du site doit également pouvoir être agrandi. Quant aux images, assurez-vous qu’elles sont suffisamment grandes pour que les utilisateurs puissent les visualiser sans ralentir le site.
Mots-clés locaux : utilisez des mots-clés locaux dans les zones clés des pages de votre site, des balises de titre et des méta-descriptions à vos en-têtes, etc. Prendre le temps de le faire aide les moteurs de recherche à déterminer la pertinence de votre site Web par rapport aux requêtes de recherche locales des utilisateurs.
Les mots clés locaux sont des mots clés qui contiennent des expressions spécifiques à un lieu qui génèrent des résultats liés au même emplacement géographique. Ces mots clés aident à attirer les gens de votre région vers votre entreprise et jouent un rôle essentiel dans l’optimisation de votre stratégie d’optimisation des moteurs de recherche locaux (SEO) . Alors, comment trouver des mots clés locaux ?
- Comment trouver des mots-clés locaux
- Comment choisir les meilleurs mots-clés pour la recherche locale
- Quelles stratégies supplémentaires vous aideront à apparaître dans les recherches locales
Continuez à lire pour en savoir plus sur les mots clés locaux et comment les trouver. Vous souhaitez en savoir plus sur la façon de trouver des mots clés locaux et d’apparaître dans davantage de recherches locales ? Saisissez votre URL ici pour obtenir un audit SEO instantané avec des recommandations personnalisées pour optimiser votre site Web afin de capturer plus de trafic SEO !
Comment trouver des mots clés locaux ?
Vous souhaitez donc être classé dans les recherches locales , mais comment trouver les bons mots clés pour être classé dans les résultats ?
Pour trouver des mots-clés pour la recherche locale, vous devez effectuer une recherche de mots-clés SEO locale .
La recherche de mots clés est le processus d’identification des termes clés populaires qui vous aideront à apparaître dans les résultats de recherche pertinents pour votre entreprise et votre marché cible.
Les outils de recherche de mots-clés, comme KeywordsFX , vous aideront à trouver une liste de termes pertinents. Il générera une liste de mots-clés associés. Grâce à cette liste, vous pourrez découvrir des idées sur les types de mots-clés à inclure sur votre site.

Par exemple, si vous êtes un organisateur d’événements à Los Angeles, vous pouvez commencer par rechercher « organisateur d’événements à Los Angeles ». En saisissant ces informations dans un outil de recherche de mots clés gratuit comme KeywordsFX, vous obtenez une liste de mots clés suggérés en rapport avec cette recherche.
À partir de cette liste, vous pouvez extraire des mots-clés locaux qui, selon vous, vous aideront à vous classer dans les bons résultats de recherche. En général, pour les recherches locales, vous souhaiterez vous en tenir à des expressions telles que :
- [type d’entreprise/produit/service] à Los Angeles
- [type d’entreprise/produit/service] Los Angeles
- Los Angeles [type d’entreprise/produit/service]
- Meilleur [type d’entreprise/produit/service] à Los Angeles
Donc, si vous étiez un organisateur d’événements, vous pourriez voir ces mots-clés apparaître comme suit :
- Organisateurs d’événements à Los Angeles
- Organisateur de mariage à Los Angeles
- Organisation de fêtes à Los Angeles
- Meilleur organisateur d’événements à Los Angeles
En effectuant une recherche de mots clés SEO locale, vous aiderez votre entreprise à apparaître dans les résultats de recherche adaptés géographiquement afin que davantage de prospects locaux puissent trouver votre entreprise.
Alternativement, si votre entreprise est déjà classée pour les termes de recherche localisés, vous pouvez utiliser un outil de vérification de positionnement Google comme Google Search Console pour évaluer vos classements existants et hiérarchiser les mots clés localisés à partir de là, comme « organisateurs d’événements à [ville], [état] ».
Comment choisir les meilleurs mots clés locaux et me classer pour eux ?
Vous savez donc que vous devez effectuer une recherche de mots clés locaux pour trouver les termes appropriés, mais comment choisir les meilleurs mots clés locaux ? Lorsque vous effectuez une recherche de mots clés, vous obtenez une page de résultats remplie d’idées de mots clés, et il peut rapidement devenir difficile d’essayer de les trier. Examinons trois étapes pour choisir des mots clés SEO locaux qui vous aideront à générer plus de prospects locaux.
1. Précisez votre localisation
La première étape, et peut-être la plus importante, pour trouver des mots-clés de référencement local consiste à spécifier votre emplacement. Vous devez déterminer les zones que vous souhaitez cibler pour la recherche locale. Vous pouvez cibler des mots-clés de localisation à proximité de votre entreprise ou de l’endroit où vous vous déplacez pour obtenir un service.
Par exemple, supposons que votre entreprise d’organisation d’événements soit située à Los Angeles. Si vous desservez Los Angeles et les banlieues voisines, vous pouvez également cibler des endroits comme Santa Monica et Venice Beach avec le référencement local. Il est essentiel d’inclure tous les endroits que vous desservez afin de pouvoir atteindre les personnes de ces zones.
2. Concentrez-vous sur les mots-clés liés au secteur
Lorsque vous effectuez une recherche de mots clés locaux, concentrez-vous sur les mots clés liés au secteur.
Certaines entreprises essaieront de se classer sur des mots-clés qui ne sont pas pertinents pour leur activité, car ils ont un volume de recherche élevé et génèrent du trafic. Le problème avec cette approche est que ces mots-clés ne généreront pas de prospects qualifiés vers votre page.
Par exemple, imaginons que vous remarquiez que « agents artistiques à Los Angeles » est un mot-clé à fort volume. Vous essayez donc de vous classer pour ce mot-clé afin d’augmenter le trafic sur votre site. Même si votre entreprise d’organisation d’événements n’est pas une agence artistique, vous souhaitez augmenter le trafic sur votre site Web.
Lorsque ce trafic arrive sur votre site, ces utilisateurs se rendent compte que votre site Web n’est pas pertinent pour leur requête de recherche. Ils recherchaient un agent artistique et n’ont trouvé aucun agent artistique ou service sur votre page. Par conséquent, ils quittent votre page et reviennent aux résultats de recherche pour trouver une autre annonce.
Ainsi, non seulement vous n’avez pas obtenu de prospects, mais vous avez également augmenté votre taux de rebond . Un taux de rebond élevé envoie un signal à Google indiquant que votre page ne correspond pas à la requête de recherche, donc Google classera votre page plus bas. Des classements inférieurs signifient moins de trafic et de prospects fiables pour votre page.
Au lieu d’essayer de vous classer pour ces termes non pertinents, concentrez-vous sur des mots-clés liés à votre secteur. Les mots-clés liés à votre secteur vous permettront d’attirer les bons prospects à la recherche de vos produits ou services. Ainsi, si vous étiez organisateur d’événements, vous pourriez vous concentrer sur des termes tels que :
- Organisateurs d’événements à Los Angeles
- Organisateurs de fêtes à Los Angeles
- Organisateur d’événements à Los Angeles
- Coordonnateur d’événements à Los Angeles
3. Inclure des modificateurs de mots-clés
Au fur et à mesure que vous recherchez des mots clés pour la recherche locale, vous souhaiterez ajouter des modificateurs de mots clés à certains de vos termes. Les modificateurs de mots clés ajoutent davantage à votre mot clé principal et vous aident à étendre votre portée, afin que vous puissiez générer plus de trafic et de prospects pertinents. Il existe quatre types de modificateurs de mots clés que vous pouvez utiliser avec vos mots clés :
- Qualité : comme leur nom l’indique, les modificateurs de qualité parlent de la qualité de votre entreprise. Il s’agit notamment d’expressions telles que « meilleur » ou « top ». Un exemple d’expression clé est « meilleurs organisateurs d’événements à Los Angeles ».
- Occasion : les modificateurs d’occasion se concentrent sur un événement ou un moment précis. Il s’agit notamment d’expressions telles que « automne », « anniversaire » ou « Noël ». Un exemple de mot clé est « Organisateur de mariage à Los Angeles ».
- Type : le type de modificateur de mot-clé se concentre sur ce que votre entreprise propose. Si vous êtes organisateur d’événements dans un lieu spécifique, vous pouvez proposer un service de restauration ou une salle d’événements. Un exemple de phrase clé est « lieux de mariage Los Angeles ».
- Offre spéciale : votre entreprise est unique et vous pouvez utiliser des modificateurs de mots clés d’offres spéciales pour aider les internautes à trouver ce qui rend votre entreprise unique. Ces mots clés peuvent inclure des offres telles que la livraison le jour même, des formules tout compris, etc. Par exemple, « lieux de mariage tout compris à Los Angeles »
Ces modificateurs de mots clés vous aident à vous connecter avec les locaux qui effectuent des recherches plus spécifiques.
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Au-delà des mots-clés locaux : alternatives à la recherche de mots-clés locaux
Trouver des mots-clés pour la recherche locale est un excellent point de départ pour apparaître devant les prospects locaux, mais ce n’est pas la seule option dont vous disposez. Vous pouvez également générer des prospects locaux par d’autres méthodes.
Examinons deux options de marketing local que vous pouvez utiliser pour atteindre plus de prospects dans votre zone géographique.
1. Réclamez votre fiche Google Business Profile

Lorsque les utilisateurs recherchent des mots-clés de référencement local, des fiches Google Business Profile sont générées . Ces trois fiches apparaissent dans une boîte, appelée pack de 3 référencements de référencement local . De nombreux internautes utilisent cette fonctionnalité pour trouver des entreprises dans leur région.
Ainsi, si quelqu’un recherche des mots-clés locaux tels que « organisateur d’événements à Los Angeles » ou « organisateur de mariage à Los Angeles », ces fiches seront générées en haut des résultats de recherche.

Si vous souhaitez que les internautes choisissent votre entreprise, commencez par revendiquer la fiche de votre entreprise .
Une fois que vous avez revendiqué votre fiche, remplissez-la complètement . Vérifiez que le nom et l’adresse de votre entreprise sont corrects. Vous devrez également ajouter votre numéro de téléphone à votre fiche.
Ensuite, ajoutez une courte description de votre entreprise et de ce que vous proposez. Ajoutez ensuite des photos à votre fiche pour donner aux internautes un aperçu visuel de votre entreprise. Cette étape est précieuse car les entreprises avec photos reçoivent 42 % de demandes d’itinéraire en plus et 35 % de clics en plus sur leur site Web que les entreprises sans photos.
Après ces étapes, vous disposerez d’une fiche Google Business Profile soignée qui commencera à générer du trafic local. Si vous souhaitez gagner du temps en mettant à jour votre fiche Google Business Profile, vous pouvez utiliser des outils comme LocalFX pour mettre à jour toutes vos fiches locales, de Google Business Profile à Yelp en passant par Facebook, en toute simplicité.
2. Lancez une campagne publicitaire au paiement par clic (PPC)

Les campagnes publicitaires au paiement par clic (PPC) sont un excellent moyen d’attirer des prospects locaux vers votre entreprise. Ces publicités payantes apparaissent en haut des résultats de recherche au-dessus des listes organiques. Vous les verrez étiquetées avec le mot « annonce » pour indiquer un contenu payant.
Saviez-vous que 80 % des consommateurs souhaitent des publicités adaptées à leur ville, à leur code postal et à leur environnement ?
De nombreux internautes recherchent des annonces spécifiques à leur situation géographique. Vous pouvez donc aider votre entreprise à atteindre ces prospects en créant des annonces pertinentes au niveau local. Pour commencer à utiliser les services PPC , vous devez trouver des mots clés pertinents au niveau local. Vous pouvez utiliser les mots clés que vous trouvez lors de la recherche de mots clés locaux et les intégrer à votre annonce.
Une fois que vous avez sélectionné votre mot clé, vous définissez le montant de votre enchère . Les annonces PPC fonctionnent selon un système dans lequel vous payez à chaque fois qu’un internaute clique sur votre annonce. Vous devez déterminer le montant de votre enchère pour indiquer à Google ce que vous êtes prêt à payer lorsque quelqu’un clique sur votre annonce.
Après avoir défini votre enchère, créez votre texte d’annonce . Votre texte d’annonce comprend deux parties :
Le texte de l’annonce et la page de destination.
Le texte de l’annonce correspond à ce que les utilisateurs voient lorsqu’ils trouvent votre annonce dans les résultats de recherche. Votre page de destination correspond à ce qu’ils voient après avoir cliqué sur votre annonce.
Pour réussir votre annonce PPC, vous devez créer une page de destination adaptée à votre annonce. Si vous diffusez une annonce pour le mot clé « organisateurs de mariage à Los Angeles », le texte de votre annonce et votre page de destination doivent se concentrer uniquement sur vos services d’organisation de mariage. Garder votre annonce ciblée vous permet de proposer une expérience publicitaire plus pertinente, ce qui peut aider votre annonce à obtenir une meilleure place dans les résultats de recherche.
Une fois que vous avez créé votre texte publicitaire, lancez votre annonce et obtenez votre placement. À partir de ce moment, vous commencerez à générer des prospects pour votre entreprise.